长沙晚报掌上长沙9月30日讯（全媒体记者 贺文兵 通讯员 黄文海）9月21日-24日，“新化蛮有味·农商银行杯——2026湖南省乡村主播秋季大赛”在娄底新化县举行，全省14个市州、15支代表队、120个乡村主播账号同台竞技，长沙代表队荣获团体冠军和最佳人气主播、最佳带货主播、新化蛮有味推荐主播奖三个单项奖，载誉而归。
三级联动搭平台，培育乡村新农量
乡村主播大赛是湖南省农业农村厅“大地流彩”乡村文化振兴行动三大重点活动之一，赛事秉持“农民主体、务实简约、注重实效”原则，搭建省级统筹、市州组织、县级落地的三级联动体系。此次赛事全网话题曝光达7.5亿次，累计成交订单49971单，交出了农产热销、文旅出圈、人才集聚的亮眼答卷。
为筑牢赛事根基、激活基层活力，本次大赛构建全省“一盘棋”推进格局。省级层面统筹整体规划、资源整合与规则制定，搭建标准化赛事体系；各市州择优开展赛前选拔与技能培育，挖掘本土优质直播人才；新化县全力做好场地保障、产品甄选、网络运维、赛事服务等落地工作，保障赛事高效有序开展。
参赛选手均来自全省各地，涵盖返乡创业青年、基层村干部、本土新农人等群体。他们扎根乡野田间，以手机为“新农具”、以直播为“新农活”，立足本土特色推介优质农产，打破城乡流通壁垒，成为数字乡村建设的生力军。赛事以赛促学、以赛育才，全方位锤炼乡村主播实操能力，为全省村播产业储备了一批本土化、专业化人才。
农文旅深度融合，解锁乡村新路径
本次大赛跳出单一直播带货模式，创新打造“赛事+文旅+农产”融合发展新模式，让直播间扎根乡土实景、浸润山水风光。赛事精选紫鹊界梯田、大熊山国家森林公园、油溪桥村、奉家镇紫金山庄、天龙峰黄精产业基地五大特色地标作为固定直播点位，同时将实景走播环节落地新化上梅古镇向东街。
选手们穿梭梯田山林、古街村落，在实景直播中推介新化豆腐乳、道地黄精、新化水酒等特色农产品，同步展示梅山非遗风物、古镇市井烟火与湘中自然美景。赛事恰逢国庆黄金周前夕，直播间网友在选购湘味好物的同时，主动咨询文旅攻略，有效预热乡村旅游市场，实现了农产品上行、文旅资源出圈的双向赋能，探索出县域农文旅融合发展的全新路径。
联农带农又赋能，擦亮村播新名片
相较于流量化网红带货模式，本次村播大赛创新推行“N+6”选品机制，以新化本土好物为核心，联动全省各市州特色农产品，实现跨区域资源联动、好物共享，兼顾产品特色与品质保障。赛事期间，各路主播各展所长，涌现出一批优秀助农典型，长沙代表队凭借默契协作斩获团体冠军，多名主播在单品销量、短视频传播、现场带货比拼中斩获大奖。
赛场之外，助农成效持续释放。依托村播学院、电商孵化基地，本土达人常态化开展直播技能培训，手把手带动农户转型“新农人”，累计培育新农人8000余名，形成“培育一人、带动一片、致富一方”的辐射效应。
秋季大赛的落幕，是湖南村播助农事业的全新起点。“下一步，湖南将持续深耕‘湖南村播’公共品牌，常态化开展乡村主播培育、农产推介、文旅推广活动，持续放大数字助农效能，静待冬季大赛接续发力，让更多湘品走出深山、让三湘乡野焕发新生机，全力助推乡村全面振兴。”省农业农村厅相关负责人介绍说。