都说最隆重的宴请，是“家宴”。在伍家岗，“家宴”是一场面向全城的盛大邀请。
9月25日至27日，中秋三天假期，2026伍家岗区“伍家夜宴”第六季暨中秋游园会在兴发广场开席。政府搭台，以“宴启伍家·月满中秋”为主题，AI伍小宴、非遗鱼灯、嫦娥NPC、国风音乐会、特斯拉灯光秀同席，传统与潮流碰杯；美食地图、奶咖节、品鉴会、首店首发、电子折扣券上桌，让市民花得聪明、吃得讲究。
这场“家宴”，请的是人气，聚的是商气，谋的是文商旅融合的促消费新篇——不只“买买买”，更让每一分钱花得值，让夜间消费更有品质，让城区更有活力。
9月25日晚，中秋夜，兴发广场外广场人声鼎沸。
灯笼墙前，猜灯谜的人围了一圈又一圈。有人盯着谜面皱眉苦思，有人猜中后笑着跑去盖章；玉兔套圈、钓月饼、投壶的游戏体验区前排起队，孩子们互相比赛，情侣互相鼓劲；嫦娥NPC身边，合影的市民一个接一个，刘婷给女儿拍完照，就给她讲起嫦娥奔月的故事；中秋国风音乐会上，琵琶、二胡、大鼓、笛子合奏，周杰伦的《霍元甲》旋律一起，台下有人跟着哼，有人举着手机录。中南路商圈的这个中秋，节日味儿拉满。
现场除了中秋传统味，还有潮流味。宇树机器人的舞蹈，让围观的市民纷纷举起手机，孩子们惊叹声一片；特斯拉赛博越野旅行车灯光秀首次亮相伍家夜宴，车窗玻璃、前引擎盖、后视镜都随着音乐和灯光同步“起舞”，吸引男女老少围了个里三层外三层。
特斯拉赛博越野旅行车灯光秀吸引男女老少围观。
而“伍家夜宴”上最有味道的，还是美食。
9月25日，伍家夜宴·秋宵宴月“奶咖节”上，25个品牌带来54款产品，为市民提供了2000份奶咖零食。26日，18家餐饮品牌带来传统中餐、西餐、日料、粤菜、融合菜等超90个菜品、1000多份美食，现场500多位市民品尝。记者在品鉴区看到，市民一边大快朵颐，一边为心中最佳美食投票，滋滋作响的肥牛、冒着热气的火锅，让现场香气扑鼻，满是热闹的烟火气。
市民贾梦月边吃边夸：“都好吃，活动也很有参与感，很有过节的氛围。”市民张婷更是连续两天参加活动，26日带着儿子端着蛋糕、羊排、钵钵鸡走出活动现场后，开心地说：“全都是品牌店铺的明星产品，好几家店铺平时都舍不得吃，这次全都尝到了！喜欢的店铺，下次肯定还会进店消费。”
“奶咖节”现场，市民游客品尝美食。
据了解，往年伍家夜宴通常在8月举行，今年伍家岗区商务局专门把伍家夜宴和中秋假期结合，正是为了让烟火气和传统味同频。
区商务局副局长阮夏天告诉记者：“既可以让市民感受节日氛围，也让伍家夜宴更加聚人气、更好发挥促消费的作用。让市民在夜宴吃得开心、玩得尽兴、花得值。”
“家宴”办得好不好，要看“主客”是否尽兴，也要看“东家”是否有收获。
作为活动举办地，中南路商圈的兴发广场是这次活动最直接的受益者。活动期间，入店人数猛增，餐饮、零售、体验业态一起被带动。据统计，“伍家夜宴”三天，商场客流15万人次，同比中秋假期提升10%；销售678万元，同比中秋假期提升18%，销售额增速大于客流增速。兴发广场营运经理杨琴介绍，活动期间增长的客流，通常是较为精准的目标客群，“更容易在商圈内进行连单、大单的购买。而商圈不断提升品质，引入潮流品牌、区域首店，也进一步带动了消费热情。”
伍家夜宴启动仪式现场人头攒动。
伍家岗区共有万达、中南路、五一广场三大商圈。“伍家夜宴”特意推出了美食地图，对全区餐饮进行推介。还特设首店首发明星产品推介、优质企业新品发布。潮牛一号潮汕牛肉火锅、菌山集云南菌子火锅、全聚德烤鸭等品牌，通过“伍家夜宴”的舞台，被更多宜昌市民知晓。现场互动问答就送消费满减券、食品代金券，让台下观众记住了品牌，也拿到了真金白银的实惠，激发了消费的动力。
附近的摊位，也跟着夜宴“热”了起来。非遗手作摊上，各种挂饰、发卡让女生和孩子们驻足留恋。方太智慧厨电展位成了人气王，一台带智慧净洗科技的水槽吸引了不少目光，新鲜的番茄随着水流上下翻滚，“去农残率可达99%，还能洗海鲜、小龙虾。”方太智慧厨电客服经理吕自成告诉记者，这也是他们第一次除家居建材节外参加促消费活动，黄金商圈人流量大，效果远远超出预期。“有近40名客户留下资料，比预想的翻倍了。多数是30—50岁的中青年，都是意向非常高的顾客，相信后期的成交率也会很高。”
非遗手作摊上，各种挂饰、发卡让女生和孩子们驻足留恋。
伍家夜宴像一个窗口，让市民看到了伍家岗这个“家”里，又有了哪些新东西、新变化。促消费这盘大棋，要促成的是品质的提升，让好品牌被看见，让好产品被尝到，让好生意水到渠成。
在宜昌，像“伍家夜宴”这样连办六季的区级夜间消费品牌并不多见。2020年6月，它诞生于疫后重振消费背景下。六年六季，从一场美食活动，成长为集科技展示、文化表演、惠民消费于一体的夜间消费场景，把“夜”做成“宴”。
为何布局夜间？伍家岗区商务局局长邱云见给出一组调查数据：辖区三大商圈，17:00—21:00只占全天营业时间1/3，销售额却占全天50%以上。商圈消费主力是中青年，白天忙于工作，夜间才有消费时间和消费需求。这组数据的启示在于：夜间经济不是简单延长营业时间，而是重新匹配供给与需求的时间窗口。这契合国家促消费、扩内需的政策指向——创新消费场景，释放服务消费潜力。“夜宴”做的，正是把文化、商业、旅游、科技、惠民串成线。
嫦娥npc和市民游客现场互动。
为何以“宴”为名？因为民以食为天，美食自带温度、记忆和流量。从经济学视角看，餐饮是高频刚需，是极少数能吸引消费者专程到访的业态，天然具备“流量入口”属性。9月29日，万达广场“江屿集”潮流美食街区开业，1.4万平方米的区域内汇集盒马鲜生、朴下隆九、茶颜悦色、蔡林记、李若桃等品牌。老商场盘活存量，靠的正是餐饮这个高频、刚需、自带传播的流量入口。而“江屿集”深挖在地特色，把本土老字号、特色手作、地域风物、老城记忆融入空间与业态——这与“伍家夜宴”一脉相承，把促消费从过去的“发券”升级为“造场景、搭平台、引流量”。发券是“输血”，造场景才是“造血”。
“伍家夜宴”深耕6年，背后是伍家岗区对城市功能的思考和对区域经济发展的规划。对于城区，文商旅是发展的重点，而伍家岗的“商”更为突出和明显。
三峡区域发展研究院副院长、三峡大学教授阚如良表示，文商旅融合发展，也需要因地制宜。“有些区域文旅强，适合打造‘文旅商’，以‘文化+演艺’为主题，把流量带过来，再带动消费。伍家岗商业基础更强，则更适合‘商文旅’，商务局做活动更懂商业逻辑，有利于更直接地把流量变成消费，把游客量变成现金流。”阚如良说，“在宜昌，各地的文化精神消费和物质消费可以各自取长补短，形成差异化。”
盒马鲜生开业当日现场火爆。
在伍家岗，“商文旅”的优势，和伍家岗的人口结构和城区发展特点紧密相关。一是区域内年轻人多，消费能力强。二是区域内楼宇多，商圈分布广泛。阚如良建议，伍家岗区可以在“未来感、时尚感”上多做文章：“除了首店经济，还可以重点关注首发经济，包括新品首发、首秀、首展、首演，以及新技术、新理念的发布。例如智能家居、人工智能、‘互联网+’等年轻人感兴趣的方向。可以发挥区域优势用好龙头企业。比如借助安琪，可做‘伍家夜宴’烘焙大赛、面包节，让市民自己参与制作；让本地人知道宜昌‘智’造的好产品，这不仅是促消费，更是城市认同的构建。”
从一场活动，到一个品牌，再到一种生态。伍家夜宴说明，促消费短期靠政策，长期靠供给；发券能刺激一时，场景才能留住人心。当城区找准差异化定位，流量就不再只是流量，而是一座城市实实在在的烟火气与生命力。
记者手记让钱花得更聪明，让夜更有价值
夜间经济，不是简单把营业时间延长，而是重新组织消费场景。
记者在伍家夜宴现场最大的感受是：年轻人不是不愿意花钱，而是更在意钱花得值不值、有没有情绪价值、能不能留下记忆。一场畅快淋漓的美食品鉴，一场精彩绝伦的炫酷“赛博”灯光秀，一场NPC巡游，一场互动问答，看似不大，却把“消费”变成了“体验”，把“路过”变成了“停留”。
伍家夜宴以政府搭台，企业让利，最终让市民受益。它不是一味吆喝“买买买”，而是用品质感、文化味、科技范和真优惠，让每一分钱都更物有所值。市民花得明白，商家赚得踏实，商圈热得持久。这样的夜，才够味儿。
当夜晚有了好内容，消费就有了好理由；当消费有了好体验，城市就有了好活力。古人说“添酒回灯重开宴”，伍家夜宴这桌菜，能不能“大珠小珠落玉盘”，让消费的乐章响得更精彩？市场会检验，这曲商文旅的合奏，才刚刚起调。
好戏，在后头。
▌来源：魅力伍家岗 文/庹翎
编辑：姜程铭 一审：常茜
二审：赵丹 龚艳菊 终审：杨凡