不当主持人，回乡下包粽子！会写歌的“粽子西施”

城市速递

09-30 18:00 来自北京市

“我的第三首原创单曲正在筹备中，和前两首主要宣传海南粽子文化的曲目有所不同，这次的主题是老爸茶文化。”

9月5日中午，刚结束海南特色斑斓月饼网络直播的万宁姑娘赵应琼说。

海南自贸港新大众文艺百人寻访㉓

从电视台主持人

到返乡创业的“粽子西施”

从央视舞台的文艺展演者

到“西西姐的日常”

直播间的内容创作者

近年来

35岁的赵应琼

完成了一次身份的蜕变

作为一名新大众文艺的实践者

她以非遗美食为载体

用直播镜头记录烟火日常

以原创歌曲传唱海南风物

先后十二次登上

央视及各大电视平台

用文艺传播力量

推广海南非物质文化遗产

在完成两首

和乐粽主题原创歌曲后

她将目光投向

海南老爸茶习俗

这一省级非物质文化遗产

用大众喜闻乐见的文艺形式

挖掘海岛市井文化的时代价值

让乡土文化走出街巷

走向更加广阔的大众视野

穿汉服包粽子，第五代粽子传人亮相直播间

聚光灯下、手握话筒，曾是赵应琼最熟悉的场景。大学毕业后，这位万宁姑娘留在海口，成了一名电视台主持人。镜头、演播厅、舞台，搭建起她早年的职业天地。没人想到，这个站在聚光灯下的年轻主持人，会毅然告别光鲜的演播舞台，重返故乡万宁和乐镇，一头扎进粽叶飘香的乡土烟火，从媒体从业者转型乡土文艺传播者。

赵应琼的创业故事，始于一枚小小的和乐粽。2014年，还在电视台工作的她，为推广家乡粽子，机缘巧合下拍了一组照片，在网络走红，“粽子西施”的名号也由此传开。这也给了她一些灵感：将海南土特产与汉服文化相融，或许能走出一条产业化发展之路。

在万宁老家，粽子制作手艺代代相传，传到赵应琼手中，已是第五代。“我希望大家听到‘西施’二字，就能联想到美。”赵应琼说，她希望消费者一听到“赵西施”这个品牌，就能接收到美的意蕴。起初只是副业尝试，却让她看见了乡土文化蕴藏的巨大力量。一张照片、一枚粽子，让原本深藏于乡镇街巷的非遗美食，走入了万千网友的视野。

2017年，赵应琼正式辞去电视台主持人的工作，回到万宁全身心扎根乡村，一边打磨粽子生产工艺，一边思索如何以文艺的表达，传播海南本土非遗文化。身着汉服亮相网络直播间，便是她一次大胆的尝试。

田间厂房、市井街巷皆是“舞台”，换个赛道继续闪耀

“放着光鲜的主持人不当，偏要回乡创业？”在外人眼中，这个姑娘的选择实在折腾，就连家人也极力反对。但骨子里带着一股闯劲的赵应琼，不愿按部就班地过完余生，与其念着台词讲述别人的故事，不如亲手书写属于自己的人生。更重要的是，传承的种子儿时就在她心底生根。作为家族粽子手艺的第五代传人，她不愿这份老味道随着时间消逝，决心凭一己之力，将家族手艺发扬光大。

对赵应琼来说，舞台没有消失，而是换了一个赛道继续闪耀。从前，她是媒体平台的内容输出者，舞台是演播大厅；如今，大地、工厂和乡村都成了她的创作现场，田间厂房、市井街巷，处处皆是“舞台”。

赵应琼也很快适应了这样的身份转换。近年来，凭借对海南美食文化的生动演绎，她先后十二次登上央视以及各大电视平台的多个栏目，在《致富经》《幸福账单》《越战越勇》等节目里，她携和乐粽站上国家级舞台，向全国观众讲述海南粽背后的民俗故事，展现海岛非遗独有的魅力。面对央视镜头，她将创业路上的坎坷娓娓道来，现场展示海南传统包粽技艺，将海南端午民俗、侨乡风土人情，通过国家级平台传递给观众，让藏在琼岛乡镇的非遗，被全国看见。

工作中的赵应琼（右一）。

直播不只是卖货，琼韵出岛，奔赴全国舞台

短视频与直播兴起，媒介传播格局迎来变革。敏锐捕捉到这一趋势的赵应琼，开设短视频账号“西西姐的日常”，转型成为一名网络内容创作者，直播间便是她全新的文艺阵地，无需华丽布景，镜头直接对准真实的乡土生活。视频里，她完整展示和乐粽淘米、洗叶、填馅、捆扎的全套手工工序；走进乡村，记录普通村民的日常；一边推介海南特色农产品，一边娓娓讲述美食背后的民俗渊源。

赵应琼这一路走来，争议相随。有人不解，放着体面稳定的主持人岗位不要，回到乡村包粽子、做直播，难道不是一种“退步”？对于这些声音，赵应琼自有答案：舞台不分大小，演播厅的聚光灯是舞台，乡土大地更是一片广阔的舞台。从前做主持人，她讲述别人的故事；如今扎根故土，讲述自己亲身经历的家乡故事，这份事业更有分量。身份已然不同，但她传播海南文化的初心，始终如一。

直播间里，她不止推介自家产品，也时常为海南各市县的特色农产品发声，助力乡土好物走出大山。很多人把直播简单理解为“带货”，而在赵应琼看来，直播画面里，有烟火，有手艺，有乡愁，有普通人的喜怒哀乐。隔着屏幕，她和天南地北的网友实时互动，网友不再只是被动接收信息的受众，而是一同感受海南文化的参与者。一条条短视频，一场场直播，打破地域壁垒，万宁和乐粽、海南端午民俗、海南特色斑斓月饼，跨越山海，走进全国大众的视野。

把乡土风物写进旋律，让本土文化“飞”进千家万户

镜头与直播之外，曾做过歌手的赵应琼，还热衷于音乐创作。她把乡土风物写进旋律，用歌声讲述海南非遗故事。多年媒体从业经验，练就了她表达内容的功底；乡土大地，源源不断地为她输送创作灵感。围绕和乐粽非遗文化，她先后创作发行了两首原创歌曲。歌曲兼顾普通话与海南方言，曲调朗朗上口，粽叶、海浪、侨乡烟火、端午风俗……都写进了歌里。歌曲推出后，线上线下多渠道传播，和乐粽非遗文化插上音乐的翅膀，飞进了千家万户。

“粽子承载的，不只是美食，更是海南人的乡愁记忆。”赵应琼告诉记者，做主持人时，她手握话筒转述他人故事；返乡之后，无论是直播镜头还是音乐创作，她都立足脚下这片热土，讲述自己亲身感知、触手可及的家乡故事。眼下，她正在紧锣密鼓地筹备自己的第三首原创单曲。这次，她将创作视角投向海南另一张市井文化名片——老爸茶文化。

“老爸茶习俗，沉淀着百年南洋风情与海岛烟火，见证一代代海南人的生活变迁，是刻在海南人骨子里的生活方式。大街小巷的老爸茶店里，藏着海南最真实的人间百态。”谈及第三首单曲的创作初衷，赵应琼介绍，这些年她走遍海南各市县，常常流连于老爸茶店，看白发长者闲谈，看年轻游客打卡相聚，感受鲜活的市井百态。“老爸茶不只是喝茶吃点心，更是海南人的精神驿站，是海岛百姓的情感寄托。”她希望以音乐为载体，唱出老爸茶的烟火气息、历史渊源与人文情怀，让更多人读懂这份独属于海南的市井非遗。

为创作这首单曲，她多次走进海口、万宁等地的老牌老爸茶店采风。观察茶客众生百态，聆听本地长者讲述老爸茶的百年沿革，搜集民间口语与本土生活细节，力求歌词接地气、有海岛烟火气息，既有历史厚度，又契合当代大众审美。

“我希望外地朋友听完这首歌，会向往走进老爸茶店，感受海南松弛温暖的市井氛围；本地听众听后，能唤起独属于自己的家乡记忆。”赵应琼说，她十分期待第三首单曲早日面世，让老爸茶的海岛烟火随旋律飘向更远的地方，也让更多人透过文艺作品，读懂鲜活滚烫的海南本土文化。