昨日，THE REVE新华·数字百老汇在黄浦区圆明园路43号正式开业。这一空间由上海新华发行集团联合外滩投资集团、上海创享灵境视觉科技有限公司倾力打造，是外滩首个沉浸式VR戏剧文娱综合体，也是黄浦区引入的又一文化新地标。开业仪式上，上海报业集团与黄浦区人民政府全面深化战略合作落地项目挂牌揭幕汇演同步举行。
数字百老汇
数字百老汇所在地是建于1916年的万泰大楼，是慎昌洋行旧址，如今地处外滩历史文化风貌区核心区域，也是“一江一河”世界级滨水区核心节点。这一项目以百年建筑为舞台、以数字科技为笔触，对这座历史建筑进行活化改造，为其注入全新的文化活力，助力外滩第二立面“焕新风貌”，让百年街区在光影中重述上海往事。
开业礼
去年在张园首发的VR音乐电影《摇啊摇·1995》作为本次数字百老汇项目的首发驻演作品，该VR电影由上海新华发行集团等机构联合出品，获国家电影局“龙标”认证。《摇啊摇·1995》主创张亦驰表示，在数字百老汇，这部作品的打开方式有所升级——观众并非直接观影，而是先由一场互动式开场表演拉开序幕。真人演员穿行于观众之间，通过互动式演绎将人们带回1995年的上海弄堂；随着剧情推进，演员也将顺势引导宾客拾级而上，故事也从真人表演自然延伸至VR体验区，观众将穿越时光重返“春风里”弄堂，与剧中人物再度相遇。住在石库门的年轻人，正面临去留的抉择：是守着弄堂，还是向外闯荡。他们的犹豫、争执与选择，在弄堂的日常里徐徐展开，也串起八位年轻人的群像。
慎昌洋行旧址
数字百老汇着力构建一处复合型“城市乐活空间”，围绕文化输出、商业消费、旅游联动、体育活力、展览引流等维度多点发力。项目将持续推出城市记忆主题新作，推动VR内容IP与老字号联名开发，纳入“建筑可阅读”旅游线路并设英语场次服务入境游，引入互动式运动工坊、城市夜跑驿站等活力业态，常态化举办老照片展、老字号史料展、VR幕后揭秘特展等文化活动。以百年外滩为舞台，这里有望成为可阅读、可漫步、可体验的海派文化新地标，为城市文化产业发展持续注入新活力。
VR体验区
活动现场，嘉宾们共同观看了开场表演，并走进VR体验区，在沉浸式视界中自由行走，感受科技与艺术融合的魅力。现实舞台与虚拟视界在此交汇，艺术表达与数字技术彼此破壁——从开场表演到VR体验，从真人演绎到虚拟影像，多种文化形式在同一空间内交替登场，让在场嘉宾亲身感受到这处百年建筑正被重新激活的蓬勃活力。