十月的临安，秋风送爽。10月1日，吴越里历史文化商业街区正式开街。
这座历时八年匠心打造的街区，不仅是临安吴越国衣锦城考古遗址公园的最后一块“拼图”，更将吴越文化与现代商业深度“揉”合。
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文化轴线上的最后一块“拼图”
从太庙山到功臣山，全长不过两公里，堪称临安的一条文化中轴线。一北一南，两山之间，衣锦城遗址博物馆、吴越文化博物馆、临安博物馆依次排布、纷落其间。
2018年起，临安按“一街三区块”规划推进吴越国衣锦城考古遗址公园建设。三大区块(博物馆区块、衣锦城遗址区块、钱王陵园区块)的相继落成，让千年吴越文化有了陈列展示、科普传播的载体，唯独缺少一处让人“走进去、坐下来、待得住”的活态空间。
今天，随着吴越里正式开街迎客，“一街三区块”终于被完整“缝合”。
吴越里在哪儿？从片块来看，吴越里位于衣锦城南门区块，由天目路、城中街、塔山路和钱王街合围而成，总建筑面积约7.2万平方米。“吴越里不是单纯的购物消费场所，而是以吴越文化为核心打造的‘文化动线+商业动线’双线交织的沉浸式体验场。”吴越里建筑设计师朱培栋说。
随着吴越里的建成运营，吴越文化不再只躺在典籍里、博物馆中，而是流淌在太庙山下这条商业街区的楼阁、石桥、古城墙、护城河、咖啡、舞台剧和吴越美食里。从各地奔赴而来的游客，和住在这座城里的人们，在饱览吴越文化的同时，可零距离“秒入”衣锦城中的吴越里，在烟火气中感受千年吴越风华。
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以文化为内核、多业态共生
“最大的感受就是美！古今同框，每一层都有不同的风景，每次转角又是另一番景致，感觉太好了！”开街首日，游客陈涛在文昌阁城楼上凭栏远眺，久久舍不得离开。
高颜值、有底蕴、有烟火、够新潮，使得越来越多的年轻人把吴越里装进了周末的“必逛清单”。有人为一杯咖啡而坐，有人只为在文昌阁前拍一张“古今同框”而来。
“我们致力于将吴越里打造成为‘以文化为内核、多业态共生’的文旅商生态。”临安吴越商业管理有限公司项目负责人申倩介绍，它既有潮流的“面儿”，也有文化的“里子”。
它热情地拥抱新业态，吸引一众文艺小店入驻，让“老底子”的文化韵味与“潮流活力”无缝衔接；同时，又将吴越文化“植入”街巷肌理、“刻”进建筑细节、“融”入日常烟火，打造最地道的文化街区。
吴越里的匠心独运，吸引八方商贾纷至沓来:
希尔顿将在这里打造吴越文化主题酒店，开心麻花来此打造吴越主题沉浸式喜剧，“只此吴越”将向八方来客推出吴越文化特色餐饮美食。还有“好久不见”民谣酒吧、新白鹿、止痒商店(杭州首店)、漫读空间、王的手创、百里酒吧等等。
“目前街区招商率已突破90%，形成了餐饮零售、休闲娱乐、文创设计、生活配套全覆盖的全品类消费业态。”申倩介绍。
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上百家展位，从白天逛到黑夜
开街恰逢国庆黄金周，吴越里准备了整整七天的文化活动，还有实打实的消费福利，邀请市民游客共赴这场家门口的文化之约：
“吴越有好戏”开演：开心麻花量身定制的吴越主题沉浸式喜剧正式首演；街区同步推出NPC实景巡游、古风场景演绎，漫步街巷便能沉浸式感受吴越风情。
三大主题市集：联动杭州奇妙夜、银盐拾物、越物集三大文化IP，设置110个特色主题摊位，文创手作、风味美食、生活好物一应俱全。
文昌阁文化沙龙：文昌阁内推出专家讲座、读书分享等文化沙龙活动，在热闹的街区中打造一处静享文化的雅致空间。
“盲盒”街头展演：各类特色演出在街区不定点上演，市民漫步途中，转角就能偶遇文化惊喜。
10月1日至3日，2026杭州奇妙夜·吴越寻根之旅将在临安区吴越里历史文化商业街区、吴越国衣锦城遗址博物馆广场盛大开启，邀你共度这穿越千年的奇妙之夜。
（横屏查看打卡地图👇）
本次活动设置吴越潮集和银盐拾物市集，10月1日10:00-21:00，10月2日至3日14:00-21:00，上百家展位连成一片，从午后阳光逛到灯火初上，边吃边玩边看，是国庆假期最快乐的节奏。
奇妙夜的经典环节——奇妙音乐会持续来袭，10月1日19:00-21:00，10月2日至3日18:30-20:30，在吴越国衣锦城遗址博物馆广场主舞台区准时开唱。本次集结一众实力音乐人登台，包含问题不大乐队、橙色温度乐队以及shake shack乐队，带来国潮流行、摇滚热曲、怀旧金曲三场主题音乐会，三晚不同风格的音乐狂欢，一起嗨唱起来。
10月1日至3日期间，吴越文化博物馆、吴越国衣锦城遗址博物馆将开放夜游。吴越文化博物馆9:00-20:00开放（19:30停止入园），可观赏国宝秘色瓷在内的众多五代吴越国时期精品文物；衣锦城遗址博物馆9:00-20:30开放，20:00停止入园，在原址更能充分感受吴越国在“一军十三州”框架下各地州县的修筑历程。在这个秋天，体验一场吴越主题的“博物馆奇妙夜”吧。
福利同样诚意满满。开街期间，运营方将发放12万元消费券，并联合临安区总工会发放10万元消费券，街区商户也同步推出餐饮、零售、体验类专属优惠，国庆期间会员还可享免费停车3小时等权益。
这个国庆
不妨走进吴越里
从白天逛到黑夜
在一砖一瓦的吴越古韵里
邂逅鲜活的城市烟火气