2026年，北京市市场监管局围绕食品安全领域，组织开展保健食品护老提升专项行动和网络食品销售虚假宣传专项整治。全市各区及相关部门协同推进各项工作落地见效，查办形成了一批具有示范警示意义的监管办案实例。
为充分发挥案例警示教育作用，市市场监管局梳理公布了第二批典型案例。其中，平谷区市场监管局查办的某公司对普通食品作虚假或者引人误解的商业宣传案入选。
经平谷区市场监管局调查，辖区内某公司采用会议营销模式，通过向老年人发放宣传彩页、提供免费体验、到店赠送礼品等方式，吸引老年群体到店，并在店内通过PPT、口头宣讲等方式集中宣传推广产品。
该企业宣称，其销售的预包装普通食品红参浸膏具有增强免疫力、止咳、抗疲劳、护肝、改善记忆力等保健功效，并明示、暗示该产品具有改善心脏病、糖尿病、心血管疾病、更年期综合征、痴呆症、肝硬化，以及抗癌、甚至治疗肝癌等多种疾病治疗功能。
该企业对普通食品作虚假或者引人误解的商业宣传，误导老年人认为涉案普通食品具有保健功效或疾病预防治疗功效。
法规依据及处罚：平谷区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》的有关规定，责令当事人停止违法行为，并给予罚款的行政处罚。
案件警示：本案是典型的会销式普通食品虚假宣传案件，当事人采用“免费体验引流+集中宣讲洗脑+夸大食品功效”的套路，是当前老年群体消费市场高发违法行为。
本案依法从严查处涉及老年人的会销虚假宣传行为，有效震慑虚假宣传乱象，倒逼经营主体诚信合规经营，切实筑牢老年群体消费安全防线，维护公平有序的市场竞争秩序。