国庆假期，沈阳方城、塔湾、中山公园同时换上国风装扮。全息投影点亮汗王宫遗址，国风演艺登场辽代古塔下，菊花百货节开进中山公园。当古塔和宫阙变成消费场景，消费的齿轮开始转动。
免费开放聚人气
沈阳国风消费的第一步，是降低门槛。
塔湾历史文化公园历经三年改造，15万平方米焕新开园，游园会免费入园、无须预约，13天会期内设置25处活动点位，首日即吸引1.6万余名游客。中山公园菊花展举办了十二届，今年首次升级为“菊花百货节”，60余个展位涵盖盛京老字号、全国风物市集、菊韵主题好物、非遗文创等品类，消费触点从“看花”延伸到“逛集”。方城则用游走式国风演艺替代定点表演，演员穿行街巷，看演出的人流同时也是经过商铺的人流。
停车免费留客心
停车难，是最实际的消费阻碍。
和平区首次推出节日期间重点区域免费停车举措，统筹32所中小学及企事业单位、49处点位、1474个免费停车位，覆盖太原街、长白岛等六大核心文旅消费片区，免费时段覆盖中秋及国庆共10天。解决了这个“摩擦成本”，消费者才更愿意多停留、多消费。
文创产品带得走
现场体验要转化为实际购买，文创产品是最直接的体现。
“博物志”主题快闪生活节把文博体验搬进沈阳嘉里城，首发辽博联名冰箱贴礼盒、盖章纪念本，同步上架几十款文创产品，推出博物馆、商圈双线集章打卡。
“还是沈阳”项目9月30日开城，一层设沈阳故宫博物院分馆、非遗手作与沉浸式商业街，三至四层打造行进式剧目《还家万里梦》。
文创消费的本质，是把“体验”封装成“物品”。冰箱贴、盖章本单价不高，但承载的是消费者那一刻的情感记忆。
故宫旅拍“落地签”
比文创更直接的变现路径，还有沈阳故宫周边的旅拍产业，成为沈阳“落地签”。
漫步故宫红墙外，随处可见身着满族旗袍或清朝宫廷服饰的游客在摄影师指导下拍照。相关统计显示，2024年沈阳故宫客流量约522万人次，其中约8%的游客专门前来体验旅拍服务，旅拍行业年产值达1.5亿元左右。
这已经不是“租衣服拍照”的简单生意。从业者将妆造、摄影、文化讲解打包成复合服务，从几百元基础跟拍到上千元全天跟拍，旅拍把国风体验变成了可定价、可复购的文旅产品。
转化效率决定成败
把这些环节串起来，沈阳国风消费呈现出一条路径：免费场景降低门槛，停车保障降低摩擦，文创和旅拍承接购买。这条路径能不能持续，取决于每个环节的转化效率。旅拍8%的转化率、1.5亿元年产值已是可验证的数据。
市人大常委会组成人员审议相关报告时提出，“深入实施提振消费专项行动，持续深化文旅商体融合发展”。国风文旅消费不只是“节日经济”，而是被纳入了提振消费的长期框架。
古塔的灯火终会熄灭，但它们验证的路径：用文化降低门槛，用场景承接消费，用政策消除摩擦，正在成为沈阳提振消费的又一个可复制的方法。
来源：沈阳日报、沈阳发布客户端记者 张瑞书
编辑：崔扶尧
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