买下一枚惠女主题小伴手礼，收获的却不只是一件摆件。凭小程序解锁的权益，既能走进古城老字号大快朵颐，也可换取惠安走马埭的入园门票；驻足梧林古厝观看时尚大秀，秀场之上的服饰款式，线上便可一键下单；漫步老城街巷参与一场AI城市探险，跟着剧情线索穿梭古街老店，闯关完成就能兑换消费福利。金秋时节，除了世遗泉州，县域城市也涌现“超级晋江”“功夫永春”等破圈IP。一个个鲜活IP挣脱印刷图案、摆件玩具的固有定位，串联起美食、游览、购物、演艺多重体验，把沉淀千年的海丝文化流量，转化为看得见摸得着的消费增量，情绪消费、体验消费蔚然成风。从宴席餐桌、文创伴手礼，到潮流秀场、数字互动街区，美食IP、民俗IP、世遗IP、品牌IP、城市IP彼此联动，让每个1P都成为泉州的一扇橱窗。一场以消费为落点的“IP+”鲜活实践正在古城遍地开花。
□泉州晚报社融媒体记者王宇静 通讯员叶冠庆
地方IP落地产品端 文化符号撬动消费端
走进古城七步莲香禅文化馆，店内游人络绎不绝，不少游客俯身把玩潮玩手办，手机轻轻一碰，便能触发线上求签解签的互动。
IP+美食重现市井十洲城，各类集合民俗及地方符号的产品受热捧。
“我们想把天上的神仙请到人间来。”七步莲负责人吴小莉说，他们跳出传统民俗文创的固有思路，把端坐神龛之上的关公形象做年轻化重构，打造出圈的朋克关公系列伴手礼。“我们不只是做一个好看玩偶，更希望把关公忠义文化、企业多年积淀的香道文化装进去，用NFC交互的方式，让年轻人愿意走近传统民俗。”这款兼具新潮外观与互动趣味的手办一经推出便成为市场爆款。
IP+美食重现市井十洲城，各类集合民俗及地方符号的产品受热捧。
如今，企业IP运营迈入2.0赋能阶段，全新“百变小惠”惠女主题IP正处在推广酝酿期。消费者扫码登录配套小程序，一份小小的伴手礼就变成消费连接器，鲤城老字号消费券、商户折扣、惠安走马埭门票等权益一键解锁，联动起餐饮、文旅、伴手礼多条消费链条，实现流量裂变引流，这套模式正在市场实践中持续迭代成熟。
美食赛道同样是IP赋能的主战场。“市井十洲宴”作为市级核心美食IP，萃取全市“一县一桌菜”创作精华。鲤城刺桐宴、丰泽簪花宴、南安成功宴、永春魁星宴轮番登场，世遗遗存、历史名人、海洋侨乡的故事，被巧妙融进一道道菜品之中。一桌宴席便是一卷地方文化读本，刺桐宴多道菜肴对应泉州世遗点位，食客一席之间读懂古城岁月变迁。据不完全统计，从获得世界美食之都称号以来，系列主题宴席已直接带来餐饮消费超5000万元。文化不再只是菜单的注解，而是美食的内核灵魂，吸引大批游客慕名打卡体验。从一桌宴席出发，IP价值不只停留餐桌之上，更向外辐射街区游览、特色伴手礼采购等消费链条，实现从舌尖味觉体验到全域城市消费的延伸拓展。
IP+美食重现市井十洲城，各类集合民俗及地方符号的产品受热捧。
开元寺放心石化作毛绒玩具；东西塔、钟楼等城市标识印上雪糕、糕点；妈祖、惠女、功夫永春等本土文化形象不断孵化新潮文创。一件件产品，让藏在典籍古迹里的文化，变成游客可以吃、可以玩、可以带回家的日常好物。
空间IP嫁接品牌 探索流量与销售双攀高
“IP+”的价值并不止于实物产品输出。跳出“卖货”的传统逻辑，不少市场主体把古建遗存、产业园区当作IP演绎的鲜活舞台，叠加AI数字技术赋能，打通线上剧情体验与线下实体消费双向链路。
今年4月，鸿星尔克把新品发布会搬进威远楼，千年古建为品牌厚植文化底色。活动收获亿级全网传播，品牌销量与溢价同步翻番；同一时段，七匹狼走进梧林古民居上演时尚周开场大秀，深挖侨批文化精神内核，红砖古厝、番仔楼直接变身秀场，同样揽获亿级全网关注度。本土品牌借古城底蕴提升品牌格调，古城依托品牌大型活动集聚人气，线上巨大曝光量反哺线下客流，实现传播效益与市场效益双向放大。
丰泽知创园国潮街区，打造“国潮+电竞+科技”沉浸式消费新场景。街区秉持“非遗造梦，众神归来”理念，落地七大神话与本土文化IP主题空间，引入王者荣耀官方赛事、VR科技体验、国潮市集，构建集展、赛、市、演、游于一体的潮玩消费空间。园区上线IP创新应用平台，搭建“保护—交易—赋能”完整生态链条，为IP孵化、授权、商业落地提供全链条支撑。
AI数字技术，则为IP应用打开另一扇大门。源之宇宙打造的AI互动游，国庆期间在石狮、鲤城、丰泽多地火热上线。依托宙包AI工具，侨批、古食单、海丝往事被改编为城市解谜剧本，整座城市化身为沉浸式剧场。“我们希望游戏不只用来娱乐，更要服务实体消费，把游客的游览动线自然转化为消费动线。”源之宇宙董事长吴克华说。游客线上领取任务，线下穿梭老街、探访老字号闯关，任务所得奖励可直接兑换消费权益。不少半日短途游客由此转化为多日深度游群体，有效带动街区餐饮、文创零售增长，IP应用场景持续向街巷小店延伸。
多元尝试 在开放实践中转化消费增量
如今泉州各类“IP+”赋能消费已渐呈繁荣景象。全市已形成市级统筹引领，县域错位打造特色IP的发展格局，个体市场主体创新探索与政府政策引导双向联动，共同把文化符号转化为实实在在的消费增量。
以晋江“超级晋江”城市乐购IP为例，自今年“五一”开业“超级晋江×蟳埔”乐购集合店收获超10万+人次流量之后，国庆期间“超级晋江×洛阳桥”乐购集合店再度起航。晋江市商务局相关负责人表示，“超级晋江不是一家店，而是一座城的‘集体橱窗’”，IP推动大小企业抱团发展，力求“让‘晋江制造’的车间，变成‘晋江品牌’的橱窗；让中小企业从‘单打独斗’到‘抱团远航’”。这套政府搭台、产业唱戏的模式，打造集合店、线上商城、跨城促消费活动等多重载体，“假期会结束，乐购不打烊”，系列活动持续释放消费动能，后续还将开启城市IP出海计划。
IP+美食重现市井十洲城，各类集合民俗及地方符号的产品受热捧。
一边是产业驱动的城市消费IP，另一边是美食、民俗、世遗衍生的文化IP，企业、商圈、政府多方协同，线上线下场景互相打通。一部分项目成长为现象级爆款，一部分仍在蓄力沉淀，也有不少尝试尚有打磨提升的空间。业界普遍认为，这种开放式、多元化的创新尝试，本身就是激活消费市场的重要力量。
当前，消费逻辑正在发生深刻转变，消费者更加愿意为文化认同、情绪愉悦买单，情绪消费、体验消费成为市场新增长极。“做IP不等于简单把文化符号印在商品表面，爆款没有捷径。”多位业界人士表示，包容多元探索的同时，更要深挖文化内核、打磨产品体验，让IP摆脱单纯营销标签的定位，真正成为传递城市温度与历史情感的重要载体。
小小IP，大有可为。从实体文创产品到沉浸式消费场景，从线下古城街巷到数字虚拟空间，泉州的实践充分印证，IP已成为串联百业消费共荣的关键纽带。
千年世遗文脉不是封存的历史，正化作盲盒手办、宴席佳肴、城市剧本等，实实在在融入市井烟火，也为国内商文旅深度融合输出鲜活可借鉴的泉州样本。