国庆长假期间，绍兴上虞谢塘镇晋生村的“晋生星片场”人气火爆，每日客流量超两千人次，日均营收数万元。四年前，这里还是村里闲置的12幢老粮库及堆场。
10月4日，在知名导演谢晋的故乡晋生村，记者走入“晋生星片场”的一场“好戏”，见到了三名年轻人。
入口处，“时光留帧 光影颂国”国庆时光嘉年华的门头下，站满了手举国旗拍照的游客。进门左手边，“晋生光影烟火集”热闹开场。村民自产的翠冠梨、黄花梨被创新制成梨脯、梨膏、梨酒，成了市集爆款。95后农创客季冬雪递来一杯温水冲的梨膏，入口甘甜。
右手边，红毯铺展，记者随人流在“辉煌77载”主题签字板上签下大名，体验了一把电影明星的滋味。再走进“1923摄影棚”和“谢晋片场”两大沉浸式空间，北大毕业的95后农村集体经济经理人黄彬彬带着记者在她精心设置的打卡点位一一拍照。这里处处是老电影的道具和布景，充满岁月沉淀的复古质感。
“发个朋友圈，领取我们的卡通IP‘星仔’3D打印公仔！”来到网红村咖“24帧咖啡馆”门口，谢塘镇90后党委书记郑洁霞引导人们去社交平台发照片，领取文创奖励，还请记者吃了顿特色下午茶：一杯用谢导家乡黄酒调制的“晋咖”，一碟他童年爱吃的同款手作小吃——省级非遗“尧火五香干”。
年过半百的村党总支书记、村委会主任章溢锋坦言，村子周边没有什么知名景区，资源禀赋并不突出。何以蜕变？答案在人。“多亏了年轻人给乡村运营出点子、造业态、聚人气！”章溢锋竖起大拇指。
诞生于浙江的“千万工程”在实施过程中，坚持把整治村庄和经营村庄结合起来，把改善村容村貌与发展生产、富裕农民结合起来。二十余载接续推进，浙江乡村的基础设施日趋完备，集体经营性资产规模壮大，一批又一批的村庄像晋生村一样，从“乡村建设为主”转向“乡村建设和运营并举”。
大批青年入乡，把乡村运营新理念“种”进村庄，乡村资源开始真正“活”起来。
在晋生村，青年创客“季冬雪”们让村民的1000多亩鲜梨“接二连三”地身价翻番，搭上“衍生加工”和“休闲观光农业”快车，擦亮“虞生优梨”区域公共品牌；年轻职业经理人“黄彬彬”们盘活沉寂的名人故居、闲置农房，造IP、打品牌，以市场化思维激活村全域旅游；新生代村镇干部“郑洁霞”们推动变革，让政府从乡村运营的“包揽者”变成“平台搭建者”。
晋生村的这场国庆“大戏”，映照出当下乡村全面振兴的一大发展趋势——过去，乡村建设往往“政府干、村民看”，环境美了，资源却还在沉睡。而今，浙江积极探索乡村运营，以市场化、专业化手段，对乡村资源要素进行系统整合、优化配置与创新转化。青年，恰恰是其中最活跃、最关键的变量。
这两年，浙江相继出台支持青年入乡发展的意见、因地制宜推进乡村运营的指导意见，制定出台全国首个现代“新农人”地方标准、全国首个省级层面专门支持乡村运营的政策文件，以青年入乡激活乡村运营“多点开花”。
和晋生村一样，义乌李祖村也有一只“梨”。那里集聚了280余名新业态从业者，近一半都是35岁以下的青年。“礼”与“梨”谐音，他们就结合村庄“礼文化”打造出“有礼的祖儿”这一梨子形象的村级品牌IP，开发出40余款梨制品和周边文创，带动年销售额超950万元。海盐丰义村则凭借新修复的废弃矿坑吸引了21名青年来此创业，将它打造成网红打卡地，带动230余名村民就业，村集体经营性收入从65万元增长至398万元。
一个个村庄的蜕变轨迹清晰可见：青年入乡，运营产业，激活资源，最终转化为村集体增收、村民致富的强村富民新能量。今年以来，浙江乡村新培育现代“新农人”20.3万人，累计通过运营招引2250余个乡村业态，盘活资源资产超5300宗，带动村集体经营性收入增收4.8亿元。
“欢迎再来！”临别时，郑洁霞告诉记者，节后村里还要上线短剧拍摄、妆造体验等新项目，把国庆流量变成村庄的长效客流。
当越来越多的年轻人把乡村当作创业创新的“片场”，一座老粮仓，也能“导”出乡村振兴新图景。