一份惠女主题伴手礼，通过专属小程序可解锁多元权益；梧林古厝的时尚大秀，可实现观秀即下单；古城AI城市探险，能在闯关解谜中收获消费福利……金秋时节，世遗泉州IP活力持续释放，“超级晋江”等县域特色IP也接连破圈——在影响力不断提升的同时，进一步突破单一文创符号的局限，串联起美食、游览、购物、演艺全链条体验，将千年海丝文化流量转化为实实在在的消费增量，让体验消费、情绪消费成为城市消费新风尚。
□泉州晚报社融媒体记者 王宇静 通讯员 叶冠庆
各类集合民俗及地方符号的产品受热捧
千年文脉 融入消费生活
在古城七步莲香禅文化馆，新潮文创吸引众多游客驻足体验，游客轻触文创产品，即可线上参与求签解签互动，沉浸式感受传统民俗魅力。
“我们想跳出传统文创的固化思维，让传统文化贴近年轻群体。”七步莲负责人吴小莉介绍，品牌创新重构关公民俗形象，打造朋克关公系列爆款伴手礼，在新潮外观之外，深度融入关公忠义文化与本土香道文化，借助NFC交互技术，搭建年轻人接触传统民俗的新渠道。同时，“百变小惠”惠女主题IP持续打磨升级。依托配套小程序，一枚小小伴手礼变身消费连接器，可解锁鲤城老字号消费券、商户折扣、惠安走马埭景区门票等多重权益，串联餐饮、文旅、文创消费链条，实现流量裂变，商业模式持续优化迭代。
美食IP成为赋能消费的核心赛道，市级核心美食IP“市井十洲宴”，整合泉州“一县一桌菜”特色资源，打造鲤城刺桐宴、丰泽簪花宴、南安成功宴、永春魁星宴等主题宴席，将世遗底蕴、名人故事、侨乡文化融入菜品之中。一桌宴席即是一册文化读本。例如刺桐宴，多款菜品对应世遗点位，让食客在品尝美食的同时读懂古城历史，更带动街区游览、伴手礼采购等衍生消费，实现从舌尖体验到全域消费的延伸。
与此同时，开元寺、东西塔、钟楼、惠女、永春功夫等本土IP持续活化，转化为毛绒玩具、文创雪糕、潮流手办等亲民好物，让封存于古迹典籍的千年文脉，融入大众日常消费生活。
传播价值与市场价值双向共赢
泉州“IP+”模式不止于文创产品开发，更突破单一卖货思维，将古建古厝、产业园区转化为IP演绎舞台，叠加数字技术赋能，打通线上体验、线下消费的双向链路。
今年4月，鸿星尔克登陆千年威远楼举办新品发布会，以世遗古建赋能品牌文化底蕴，收获亿级全网传播量，实现品牌知名度与产品销量双重增长；七匹狼落地梧林古民居开启时尚周大秀，深挖侨批文化内核，让红砖古厝变身潮流秀场，斩获超高网络热度。本土品牌借古城文化拔高格调，古城依托品牌活动集聚人气，实现传播价值与市场价值双向共赢。
丰泽知创园打造“国潮+电竞+科技”沉浸式消费场景，立足“非遗造梦，众神归来”理念，落地七大本土文化IP主题空间，引入电竞赛事、VR体验、国潮市集等业态，构建集展、赛、市、演、游于一体的潮玩消费高地。
AI数字技术为IP消费注入新活力，源之宇宙打造的AI互动游国庆期间在石狮、鲤城、丰泽多地上线。团队依托智能技术，将侨批文化、古食单、海丝故事改编为城市解谜剧本，把整座古城变为沉浸式剧场。
“我们让文旅游戏服务实体消费，打通游客游览与消费动线。”源之宇宙董事长吴克华表示，游客线上接任务、线下逛街巷闯关卡，闯关奖励可直接兑换消费权益，有效将短途游客转化为深度游人群，带动街巷餐饮、文创零售增收，持续拓宽IP消费应用场景。
IP赋能消费，传递城市温度
目前，泉州已形成市级统筹引领、县域错位发展、政企双向联动的IP发展格局，持续通过多元化创新探索，将文化符号转化为消费增量。
晋江“超级晋江”城市乐购IP成效显著，“五一”期间“超级晋江×蟳埔”集合店引流超10万人次，国庆“超级晋江×洛阳桥”主题活动接续发力。晋江市商务局相关负责人表示，“超级晋江”是整座城市的消费橱窗，推动本地企业抱团发展，助力“晋江制造”向“晋江品牌”转型，让中小企业告别单打独斗、实现集群发展。依托政府搭台、产业唱戏的模式，晋江通过线下集合店、线上商城、跨城促消费活动持续激活市场，并谋划城市IP出海计划，长效释放消费活力。
业内人士表示，在情绪消费、体验消费崛起的当下，IP赋能消费没有捷径，唯有深挖文化内核、打磨产品体验、优化服务场景，才能让IP摆脱单纯营销标签，成为承载城市文脉、传递城市温度的核心载体。
小小IP，链接百业。泉州正以多元“IP+”模式，让千年世遗文脉走出古迹、融入市井烟火，为全国商文旅深度融合，提供了可复制、可借鉴的泉州样本。