“刚看完越王勾践剑，马上就能吃到同款，体验感拉满。”4日，来自江苏的游客陈雪正在湖北省博物馆购买文物版文创糕点，她告诉记者，打算把这些作为伴手礼送给亲友。
省博的文物款烧饼。
在博物馆，把镇馆之宝“吃”进肚子里，成了旅游的新体验卡。
在省博二楼越王勾践剑展厅旁的“湖博茶园”店铺，编钟、金锭等一批有知名度的文物被复刻成同款造型糕点。工作人员介绍，产品上新已有数月，在暑假旅游季，销量大幅上升，国庆节前，他们已做好准备，加大供应。
国庆假期，湖北省博物馆的文物款烧饼也上新了。记者看到，这些烧饼的造型分别复刻了越王勾践剑、金锭、虎座鸟架鼓等馆藏文物，比普通烧饼大了一倍。馅料也很有湖北特色——酸豆角鲜肉、藕丁鲜肉，一口咬下去，文物也有了地道的湖北味道。来自河南的6岁游客辰辰正和小伙伴一起品尝：“很好吃，我很喜欢。”
来自河南的小游客正在尝鲜。
这并非湖北省博物馆第一次“把文物做成美食”。
此前，一款编钟卤蛋牛肉面就曾在社交平台上走红。工作人员受访时介绍，制作时要先将鸡蛋放进定制的编钟模具中蒸制定型，脱模后再卤制上色，呈现出编钟的外形和纹饰。一经推出就受到不少游客的欢迎，基本每天都会售罄。
“把文化吃进肚子里”的风不只在博物馆。记者注意到，还有网友在社交平台上分享，小长假来武汉旅游时，在归元寺附近的福系蒜鸟主题店买到了蒜鸟款饼干。
在福系蒜鸟主题店，蒜鸟款饼干也已上新。
“既是饮食创意，也是传统文化现代化、日常化的创新表达。” 武汉餐饮业协会会长刘国梁认为，在文旅融合的背景下，游客在饱览山河美景、感受历史文化的同时，愿意为自带情绪价值的文创产品买单。这样的创意产品既顺应了体验式消费的趋势，也发掘了在地文化和地域饮食文化的关联，值得继续探索。
省博的文物版糕点。
记者查询到，国内不少博物馆都曾因推出馆藏文物版“漂亮饭”而出圈。故宫博物院的宫廷糕点早已是网红。河北博物院的“长信宫灯板面”，用蒸蛋塑形还原了这件“中华第一灯”的造型，与特色牛肉板面搭配，成了排队打卡的爆款。河南安阳殷墟博物馆的“甲骨文面条”，用可食用墨鱼汁在面片上印出“大吉大利”等甲骨文字样，高峰期一天能卖五六百份。
长江热评
年轻人告别景区“冤种三件套”：
文创要有真特色
国庆假期，各地景区迎来客流高峰，“年轻人告别景区冤种三件套”也冲上热搜。护手霜、城市冰箱贴、文创雪糕……换个包装、改个名字，便成了“景区限定”。年轻人不再为这些所谓“标配”买单，并非不愿消费，而是越来越理性，同样的东西，没必要非在景区买，没有特色的文创，也难以支撑高溢价。
景区文创不能靠“换包装”制造特色，不同景区有着不同的山川风物、历史人文，却常常没有转化为不同的文创表达。一件真正有吸引力的文创产品，可以是一个地方独有的历史故事，可以是一项传承多年的非遗技艺，也可以是一处山水、一段城市记忆。只有把这些真正具有地方辨识度的文化元素转化为产品，文创才不至于“千景一面”。
景区文创更不能把景区变成高溢价的理由。过去，游客身处景区，对商品价格和信息掌握有限，“到了这里不买就亏了”的心理，或许能够支撑一部分冲动消费。
如今，比价软件、电商平台让价格越来越透明，同一款产品线上线下的价格差异，很容易被消费者看见。所以游客想带走的，从来不只是一个写着地名的纪念品，而是旅行结束之后与一个地方产生的独特联系。好的文创，恰恰应该成为这种联系的载体。从这个意义上看，年轻人“不买”并不是景区文创的坏消息，反而是一种提醒：游客不再满足于有个纪念品就行，景区也不能满足有个文创就卖。旅游市场越成熟，越需要用特色吸引人、用品质留住人、用文化打动人。
景区文创要告别的不只是“冤种三件套”，更是“换包装、贴地名、抬价格”的老套路。把地方文化做深，把产品价值做实，把消费体验做优，才能让游客愿意掏钱，也愿意把一份独属于这个地方的记忆带回家。
来源：长江日报