今年的国庆假期，颐和路历史文化街区迎来客流高峰，各地游客选择在黄墙边、梧桐下漫步，感受秋日南京的独特韵味。假期前五天，街区接待客流量超12万人次。与此同时，手作市集、咖啡小院、露台快闪等各类文旅消费活动接连上演，沉寂已久的院落再度焕发生机。
消费火热，“流量”变“留量”
颐和路历史文化街区，已然位列外地游客来宁的必打卡清单。由高德地图实时更新的南京扫街榜“拍照出片榜”中，前十席中有三个地点位于街区，其中歪脖子树高居第一，力压鱼嘴公园、梧桐大道等传统热门打卡点。
游客蜂拥而来，不光看中了这里“老天赏饭”的独特氛围感，诸多优质文旅消费产品供给，让大家有的拍，更有的逛、有的吃、有的买。
今年，为了应景当下秋色，南京颐和历保公司在街区策划了为期三天的“自在颐和·丰衣足食”主题市集。其中，在街区11片区的梧桐树下广场，不同风味的美食、茶饮组成了“足食区”。每到整点，宁海路46号老洋房的二楼露台上，歌手盛装出席，凭栏歌唱。
而在街区13片区的数字展示馆门口，多位原创品牌主理人联手献上“丰衣区”市集，从手工银饰，到织锦刺绣、大漆陶瓷，琳琅满目。
来自无锡的张女士，在宜兴窑湖小镇有一家自己的手作工作室。看到市集招募的消息后，便主动联系了运营方，专程开车赶来南京。她带来的文玩玉米，晶莹剔透、色彩缤纷，是近年来兴起的一种新文创。“一到假期，南京的游客就很多，颐和路更是有很多年轻人，感兴趣的人会不少。”摆摊第二天，外地游客大军陆续抵达南京，她卖出了1400多元。
排在档口的“朴公英”原创首饰主理人汤朴，是市集上名副其实的“销冠”。她把银饰做成了蒲公英、小雏菊、野果子等多种乡村风物的精致造型，恰恰契合了“丰衣足食”的市集主题。“我从小住在颐和路周边长大。虽然已经搬家，但这里的一切都让我怀念。”回到梧桐树下摆摊，汤朴感慨万分。
此次主题市集收到了60多位品牌主理人的报名，经过筛选，40余家入选并出摊，有人甚至从江西专程赶来。为了提升参与体验感，策划团队还专门设计了消费集票兑换礼品的玩法。“我们没见过粮票、布票，所以拿在手上很有年代感，也很新鲜，不知不觉买了很多。”来自河北的情侣小盛、小邓一口气买了1000多元的文创，还特意在瓜果造型的拍照装置前打了卡。
此外，街区多个热门点位人满为患。在先锋书店颐和书馆，文创展台前挤满顾客，口音来自天南海北，收银台前排起长队。二楼阳台是俯拍颐和路的绝佳位置，不少年轻人在这里“凹”起了造型。在繁花、5号茶研所、星巴克臻选店、cot sth coffee、北京西路39号等一众网红咖啡馆，“梧桐树+拿铁”成为许多人的秋日氛围感搭配。
长效治理，守护街区有序
热闹背后，一张覆盖整个街区的城市治理网正悄然运作。
在宁海路街道城市运行管理中心，大屏上的热力图实时显示，一块大屏上的热力图，实时显示整个颐和路历史文化街区，哪里人多、哪里人少。先锋书店、歪脖子树、“两馆”等传统热门点位，呈大片红色显示，莫干路7号、数字展示馆等新兴打卡点，呈红黄色交织显示，人气加速攀升。
这得益于政府与“大厂”建立合作后，利用社交软件精准定位测算人流，由此形成的区域热力图，为在开放式街区部署管理力量提供了重要参考。假期前五天，街区人流量超12万人次。
进一步掌握街区每个角落此时此刻正发生什么，该中心同样“眼观六路”。遍布全街道的3722个视频设备、761个感知设备，分别来自市政、公安、城建、应急等多个部门的海量数据，被汇集在同一平台上，便于随时调取画面。哪里有垃圾，哪里有险情，随手拍照上传，语音描述下位置，后台就自动转化为工单派发。
国庆假期，夜里的南京哪里最热闹？夫子庙当之无愧排第一，紧随其后的可能就是颐和路了。10月2日晚9点40分的江苏路转盘，车流缓慢，不少网约车在此停靠下客，清一色的年轻人接连涌向颐和路。路灯、车灯交织，深夜的街区如同白昼。
正是在夜间，摩托车炸街现象频发，平台对此升级了AI算法。“一旦有摩托车驶进街区，视频设备就能第一时间识别定位，并还原出行驶轨迹。”中心负责人介绍。每隔一周，平台自动生成12345工单的统计分析报告。工单来自哪些渠道，哪些诉求占比最高，噪音扰民集中在哪些路段，做到“心中有数”。
线上，数据加速流转。而到了线下，要实现精细化治理，首要之策就是抓住商拍人员这一关键群体。最近，宁海路街道正推动组建颐和路商拍自治联合体，目前已形成包括按时收工、打卡点礼让等十项承诺在内的自治公约，由联合体内成员签字确认，并做成展板摆在路口处，督促大家自觉遵守。
而晚上10点后仍在“打游击”的商拍团队，多是假期临时前来的流动摄影师。对于这类群体，只能先用“笨办法”。连日来，由宁海路街道牵头，与公安、市监等鼓楼区多部门组成联合执法队伍，每晚10点开始，对街区的商拍团队、游客挨个劝离。
与去年不同，蜂拥而来的打卡客流不再扎堆“死磕”“歪脖子树”，而是分散到街区的各个角落，从宁海路、牯岭路，到莫干路、琅琊路，甚至此前无人问津的赤壁路，几乎每棵树下、每盏灯前，都有游客驻足拍照。整个街区街巷密布、人员分散，没过多久就会回流，队员们一晚上要像“过筛子”一样，巡逻多次。
早在国庆假期前，南京市、鼓楼区多部门就果断出手，为保障假期街区秩序提前做准备。南京交警在街区开展了夜间专项整治，仅在某天晚上的8时到10时间，就查处了多起违法行为，包括摩托车遮挡号牌、非机动车驾乘人员未佩戴头盔等。
一起针对摄影师的违法处置，也在商拍圈子里引起轰动。一位摄影师为营造噱头，爬上路灯杆摆拍，还把照片发上社交平台，造成负面示范。中队第一时间追溯到本人，并以“破坏公共财物”对其批评教育。
长效治理，让“一次打卡”变“多方共赢”。颐和路上这场关于流量与有序的平衡实验，正让百年街区持续走向长红。
内容来源 | 新华日报·交汇点记者 董翔
编辑 | 郑博文
值班编辑 | 郜菁菁
审核 | 黄翔宇
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