10月6日，记者从松江区获悉，为期四天的第二届上海之根·开仓集在松江区永丰街道仓城历史文化风貌区·郎园收官。据初步统计，此次活动客流量近6万人次，较平日客流上涨50%；街区商户营业额较平日提升近60%，人流较首届开仓集呈递增趋势；青年群体较去年同比增长20%，亲子家庭同比增长50%。
一项项数据背后，是这座六百年的漕运古城以文化活化带动消费。永丰街道相关负责人表示，将持续深耕历史文化活化与青年生活方式融合，依托“有温度的老街”品牌打造更多兼具人文内涵与市场活力的特色文旅IP，让“活动停、热度不断”，助力松江历史文化传承与文旅产业高质量发展。
开仓集缘何有此热度？不妨先读懂仓城。
据介绍，仓城位于松江古城“十里长街”西隅，因明代在此建造漕运粮仓而得名，是明清两代松江府最大的漕粮仓储地和漕运始发地，素有“东有府城，西有仓城”之说。当年漕运时节，百余艘漕船泊于市河桥下，满载漕粮运往京师，仓城曾是名副其实的“天下粮仓”。
横跨市河的大仓桥始建于明代，天启年间重建，五孔石拱、92级石阶，明代书画大家董其昌曾作《西仓桥记》盛赞其“蓄风气，壮瞻视，莫此为伟”。如今，大仓桥、陆氏宅、钱氏宅、杜氏雕花楼等历史建筑沿河而列，与街巷中的烟火气共生——“开仓集”正是源于明代漕运开仓仪式、属于仓城独有的文化IP，六百年文脉由此有了当代的打开方式。
活动首日，以“古礼开仓·水涌新章”为主题、“共潮”为年度关键词正式启幕。水上古礼复原明代开仓礼制，漕船入港、粮仓启门，重现六百年前开仓盛景；入夜，开仓大典·华灯祈愿终场秀上，非遗顶中幡、昆曲选段轮番上演，古桥、市河与灯光交相辉映。
永丰街道相关负责人表示，活动期间仓城实景剧本游《仓城四代记·三朝守御篇》集结近百名NPC，设8条主线、40条支线、8个百戏互动摊、3台原创小剧场与1台高校共创剧场，首日参与人次就超万人；漕运市集五十余家摊位沿河铺开，联动街区五十余家商户推出“仓城限定银票”消费机制；仓城自有IP阿鹿鹿、阿梨梨首发，文创空间同步开放。传统杂技、时装秀、皮影戏、非遗手作连日不断，让游客在真实历史空间中“移步换景、全域沉浸”。
“在仓城举办活动，历史不再是背景板，而是可走进、可体验的舞台，这是复制型活动难以企及的体验壁垒。”在活动举办方看来，仓城最大的优势，是真实可感的历史场景。剧本游将二陆故事、俞派昆曲、孟姜亭传说、黄道婆棉纺织文化等在地文脉融入剧情，游客化身“仓城守御使”，在明代古建、市河桥畔入戏解谜，从“看房子”升级为“入戏过日子”。
值得一提的是，活动以银票机制、“茶咖酒地图”打通“游玩—消费”闭环，街区五十余家商户成为活动共同体，营业额较平日提升近60%；上海立达学院40余名师生把课堂搬进老街，创排原创剧场《指南向真》、开发VR作品《入梦仓城》，学生志愿者成为整场活动的“软基建”。