上海旅游节大巡游。叶辰亮摄
第37届上海旅游节今晚（6日）闭幕，自7月8日以来，本届旅游节以“走进美好与欢乐”为主题，持续升级暑期旅游季+经典活动季的“一节两季”办节模式，横跨夏秋两季，从重点商圈、知名景区、城市地标向街镇社区、滨江岸线、乡村古镇层层铺展，焕新推出340余项重点文旅活动。
据上海旅游大数据监测显示，2026年上海旅游节暑期旅游季期间，本市接待市民游客同比增长20.97%；上海地区全要素旅游消费交易总金额同比增长4.29%。经典活动季期间，本市接待市民游客同比增长3.13 %；上海地区全要素旅游消费交易总金额同比增长6.97%。
借力世赛打造城市品牌
其中，暑期旅游季以清凉避暑、亲水休闲、亲子研学等主题为抓手，持续释放夏日文旅消费潜力；经典活动季9月接续发力，围绕金秋赏景、文化体验、体育赛事等主题密集推出各类活动。恰逢第48届世界技能大赛在沪举办，“一节一赛”同向发力，以文商旅体展融合多元供给激活消费潜能，让“来世赛、游上海”成为海内外宾客的共同体验。
世赛红利持续释放。全市200余家景区、文博场馆推出赛会票根专属优惠与联票让利，联动星级酒店、特色餐饮、重点商圈推出世赛专属套餐与消费折扣，构建“参赛—观赛—游览—消费”全链条服务体系；全市集中推出28项文博展览、81项美术展览，在世赛场馆内布设“上海礼物”专区，展示销售162款特色文创产品。据统计，大赛举办期间，全市接待游客同比增长9.28%，全要素旅游交易总金额达290.31亿元，宾旅馆平均客房出租率为61.46%，实现“办好一个赛、激活一座城”的综合效应。
创新IP点亮节庆活动
原创IP与非遗民俗成为本届上海旅游节一大亮点。例如，上海工艺美术厂携手西泠印社以光影技术活化传统篆刻，南翔古镇花车以剪纸剪影暗藏古镇风物；“海上萌主”主题花车由上海动物园、野生动物园、海昌海洋公园联合打造；泡泡玛特城市乐园嘉年华全国巡展首站落地上海，在东方明珠塔与第一百货双会场联动；TOPTOY原创IP“SISI”在人民广场来福士全球首发；徐汇“元界”街区秋日奇遇季集结《江南百景图》等四大IP，将线上内容转化为可漫游的线下体验。国庆假日期间，21辆花车集结松江广富林，打铁花、千架无人机光影大秀与国风乐队同台呈现。
同时，主题乐园与景区供给密集上新。上海欢乐谷举办“惊奇潮玩节”和“超级红人节”，形成亲子与潮流双线供给；上海乐高乐园度假区举办“小怪兽大派对”，首次推出城堡光影秀，将游玩内容向夜间延伸；海昌海洋公园以“海洋群星贺双节”推出东西区双线大巡游，耀雪冰雪世界同步推出“中秋雪场过”主题互动。
夜间消费半径进一步拓展。“江河100·夜上海”滨水文旅IP串联“一江一河”沿岸中心城段170余处儿童友好空间，7个夜游街区、7个深夜好去处和32个夜间特色地标，不断丰富海内外游客的假日文旅生活。
业态全域深度联动
本届旅游节期间，全市多元业态进一步联动。例如，一尺花园等市场主体，推出限定Citywalk与旅游节专属特调咖啡，结合城市漫游线路释放餐饮消费活力；锦江、洲际等酒店集团上线专属酒店周，以优惠套餐、主题客房，为来沪游客提供高性价比海派旅居选择；出行领域，滴滴推出“畅快游上海2.0”专属出行券、策划四条主题线路，旅游节覆盖景区滴滴出行呼叫订单同比增长11.18%，日均新增订单1.3万单。
商业消费场景方面，美团打造旅游节主题骑手工装，探索“即时零售+文旅体验”新模式；万达集团多座广场展示节庆视频，促进景区与商圈双向引流；携程、抖音、支付宝、大麦等平台打造“逛节、消费、互动”一体化入口；百联股份首度参与花车大巡游，推出首个“上海定制·百联好礼”快闪空间；“乐游云购·国风潮游嘉年华”在北外滩国客中心码头举办，设五大主题专区、160余个展位、近千款产品，百余家企业参展并向公众免费开放。
历时91天，上海旅游节的精彩从盛夏延续至初秋，从外滩延伸到全城。实现全城联动、全民参与，文商旅体展深度融合，持续激活文旅消费市场，交出了一份文旅供给提质增效、市民游客共建共享的实践答卷。
市文化和旅游局表示，面向未来，上海旅游节将持续打磨全域高品质文旅内容，不断放大节庆引流赋能作用，推动文旅消费升级与城市功能提升互促共进，把节庆活力持续转化为城市高质量发展的内生动力。