10月6日晚，第37届上海旅游节闭幕活动在广富林文化遗址举行，主题为“上海之根·富林之夜”。本次闭幕活动实现了市级节庆收官与区级文旅品牌发布的双向赋能，形成高能级对接与共同推广的良性循环。从暑期旅游季到经典活动季，本届旅游节历时91天，共推出340项主题活动，吸引全域游客涌入，综合成效显著。
新民晚报记者 陈梦泽 摄
闭幕活动同期揭晓本届花车评选大赛结果。自9月12日起，21部来自本市及海内外旅游目的地城市和品牌企业的花车先后在外滩大巡游中亮相，并前往静安、崇明、普陀等区巡游或停留展示；国庆长假期间，花车在松江广富林景区与广大市民游客共同欢庆。20多天的巡游里，花车总里程达1300公里，吸引超过100万人次到场观赏。花车巡游以科技光影织就的“流动风景线”串联起上海旅游节的经典活动季，成为市民与游客共同欢庆的节日景象。
花车评选大赛历时19天，于9月中旬开启，设七个专业组单项奖和三个大众投票人气奖。专家组由旅游院校教授、文创视觉行业创始人、文旅媒体资深主编、漫画艺术创作者以及影视视觉与舞台美术专业设计师等组成，围绕参展理念、设计创意、制作工艺、展示效果及传播价值等维度综合评审。最终，专业组奖项花落各家：上海动物园、上海野生动物园、上海海昌海洋公园的“海上萌主”花车获最佳匠心工艺奖；上海百联集团股份有限公司的“百年商业，沪耀流光”花车获最佳视觉造型奖；松江区文旅局、松江新城集团的“上海之根，大美松江”花车获最佳人文魅力奖；南京市文化和旅游局、南京天阙文化发展有限公司的“南京牛首山号”花车获最佳灯光艺术奖；德化县人民政府的“中国白·德化瓷”花车获最佳动感演绎奖；阿提哈德航空、焕能竞文化的“阿提哈德航空”花车获最佳品牌传播奖；上海它石智航技术有限公司的“具身智行，智游上海”花车获评委会特别奖。
评审专家表示，各获奖花车在工艺匠心、视觉造型、人文表达、灯光艺术、动感演绎、品牌传播、科技赋能等方面各有突出表现，作品紧扣文旅主题，融合地域文化、IP形象、光影技术与创新设计，兼具观赏性、艺术性与传播价值；部分花车深挖本土历史文脉，讲好城市故事，也有作品融汇异地特色文化、国际品牌元素与前沿智能科技，实现传统巡游载体在文化叙事、艺术表达乃至实景应用上的创新突破，充分展现本届上海旅游节花车巡游的多元风貌与艺术水准。
全城人气奖的归属则由市民游客票选决定。自9月12日起，上海旅游节官方小程序与“沪小游”平台开启在线投票，投票热度持续走高。截至9月30日投票通道关闭，组委会累计收到花车投票近12万票。按照既定规则，得票数位列前三的花车获得本届大赛的全城心动人气奖，分别为中国工商银行股份有限公司上海分行的“工赢未来”花车、上海市青浦区朱家角镇人民政府的“灵韵朱家角，海上最江南”花车以及上海浦东发展银行的“数智浦发”花车。
新民晚报记者 陈梦泽 摄
市民游客不仅积极投票，还通过微信朋友圈分享花车应援海报、为喜爱的花车点赞，在互动区留下了与花车同框同屏的评价，呈现出热烈而亲民的参与氛围。21辆花车实现“颜值出圈”“人文氛围拉满”“光影高能”“全场黑马”“细节封神”五类标签评价全覆盖，累计产生各类点赞近6500次。其中，青浦朱家角花车以“人文氛围拉满”获赞795次、“颜值出圈”获赞682次，双项居首；工行“工赢未来”、浦发“数智浦发”等金融机构花车紧随其后；左庭右院·探鲜号获赞“全场黑马”，海上萌主花车获评“细节封神”。南京、苏州、宁波、喀什、青海果洛、台北等各地花车亦均获热情互动，互动参与覆盖范围广泛。
本届上海旅游节实行“一节两季”办节模式，松江区锚定文旅全龄友好城市建设，围绕少年儿童、青年群体、家庭游客、银发长者等不同人群，优化产品供给、完善配套服务、落实惠民举措。暑期旅游季重磅推出“乡野牧歌·自然的邀约”主题周，在辰山植物园拉开帷幕，围绕“沪上乡野微度假首选地”打造五大体验板块，发布8条乡野精品游线，落地40余项重点文旅活动、上百场群众文化活动，推出门票减免、酒店民宿折扣、乡村商户优惠三重惠民福利。经典活动季打磨形成44条精品文旅线路，构建起覆盖亲子幼龄、青少年研学、青年创享、都市休闲、活力银发等全年龄段的产品矩阵，把资源转化为可亲身体验的出行指引，让每一位市民游客都能循着线路走进松江、读懂松江。
国庆长假期间，本届旅游节的21部参展花车集中停放在广富林景区进行静态展演，与景区内的非遗展演、祥龙游船、打铁花、无人机秀等内容一起，给广大市民带来耳目一新的夜游体验。据统计，10月1日至10月6日，广富林文化公园（广富林文化遗址）6天接待人数为9.8万人次，日均客流1.64万人次，门票收入82.25万元，日均门票收入13.71万元；同比2025年，接待人数增长24.52%，门票收入增长82.25%。
闭幕活动现场，情景演艺《如画松江》和《松江正青春》两个节目首尾遥相呼应，用极其文艺的方式生动诠释了松江文旅的资源禀赋和时代气息。上海市旅游协会与松江区文旅局完成战略合作签约。《来松江 就放松（资源篇）》《来松江 就放松（攻略篇）》两本文旅手册正式发布，两本手册一册讲“有什么”、一册讲“怎么玩”，既有全区文旅资源的系统梳理，也有分龄分众的线路攻略，是松江献给广大市民游客的一份“全龄友好”诚意之作。
下一步，松江将持续擦亮“文旅全龄友好城市”品牌，吸引更多人走进松江、乐享松江，以文旅的鲜活力量，为“科创、人文、生态”现代化新松江建设注入更强动能、增添更暖底色。