官方微博仍未年审、官方微信公众号停更4年、抖音官方旗舰店近一年无直播记录……据报道，国民辣酱品牌老干妈线上营销仍处于“断网”状态，但与此同时，老干妈已全面上线AI视觉质检系统，2025年营收达54亿元，创下历史峰值。
一边是线上营销“退网”，一边是产线迭代升级，在互联网营销竞争白热化的背景下，老干妈的选择与布局，再次印证了一个朴素的道理：比流量与营销更重要的，永远是产品本身。
老干妈的“退网”，并非与时代脱节，而是对产品逻辑的坚守。实际上，老干妈也曾一度拥抱流量，推出过一系列联名及互联网营销活动。但老干妈的电商渠道销售额占比从未超过5%，运营成本却占到总营销预算的30%以上。这种极不对称的投入产出比，促使企业作出收缩线上业务的决定，转而将资源投入产品本身。从回归老配方到建立专属种植基地，再到如今上线AI视觉质检系统……这些投入，虽然在消费端看不见、摸不着，但反映在产品上就是每一瓶都一样好吃。当别的品牌忙于追逐流量、制造爆款，老干妈却坚持最根本的产品逻辑，这种坚持是其逆势增长的重要原因。
当然，老干妈只是一个特例，也不能因此就否定线上营销的价值。作为国民品牌，老干妈拥有成熟的市场与渠道，但对大多数新产品、新品牌而言，线上营销仍是其走向市场的重要路径之一。“酒香也怕巷子深”，但前提是酒必须是真的香。产品与营销的关系，是1和0的关系，产品是1、营销是0，没有前面的1，即使后面再多的0也只是空中楼阁。产品本身如何，才是企业的核心竞争力所在。
流量经济之下，我们见过太多的网红品牌、网红产品迅速崛起，却又在热度冷却后很快归于沉寂。流量或许可以引来一时的关注与尝鲜，但决定消费者是否会复购的，始终是产品本身。况且，一旦产品品质不够硬，营销越猛，就越会被置于放大镜之下反复审视，负面口碑也传播得越快。因此，对企业而言，与其费尽心思地追逐流量、制造爆款，不如扎扎实实地打磨好产品。
身处移动互联网时代，流量改变了信息传播速度、品牌营销方式以及消费者的决策路径，但并未改变商业运行的底层逻辑。品质稳定、质量可靠，才是品牌与产品能持久火下去的根本原因。
评论员 刘金陈 责任编辑 蔺虹豆 编辑 戴艾岑 审核 张舟