国庆假日期间，全市有2800余项文商旅体展联动活动落地。
据上海旅游大数据监测，10月7日，本市接待游客453.02万人次，同比增长13.25%。10月1日至7日，本市共接待游客2020.54万人次。此外，截至10月6日24时，临时来沪外国人日均15340人次，同比增长13.86％。本市宾旅馆平均客房出租率为63%。另据预测，上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游交易总金额为298.22亿元，同比增长3.52%。节日7天，市、区两级文旅投诉机构受理投诉工单同比减少4.5%。本市文旅市场总体运行平稳，未发生重大安全事件和重大服务质量投诉。
一
假日市场组织保障情况
假日期间，市文化旅游局坚持把策划做在节前、把服务落到点位、把安全托在底线，围绕重大节庆、重点赛事叠加带来的客流高峰与消费机遇，从多方面发力：前端抓产品布局与框架排期；中端抓市区联动与分类供给；末端抓平台协同与秩序维护，确保活动密集且有特色、客流集中而有秩序。
一是节前研判促供给。针对今年国庆假期与中秋相连、“请3休13”拼假模式带动多段游、长周期出行的特点，市文化旅游局会同相关部门提前开展客流供需研判、优化产品布局，明确以第37届上海旅游节、2026上海劳力士大师赛、第三届上海国际光影节为主轴，以文博大展、精品演艺、滨水夜游、古镇乡村为支撑的假日供给框架，放大节庆活动热度、赛事国际流量、光影全城氛围三重效应，做到活动早排期、资源早锁定、宣传早预热。
二是市区联动抓落实。按照“市级出框架、区级出场景”的机制推进。市级层面重在把产品、票根、服务资源打通；区级层面结合自身资源禀赋抓点位策划与局部联动，形成差异化供给格局——中心城区主打商圈展演、滨水夜游与赛事第二现场，以高密度场景叠加拉动消费转化；郊区侧重古镇园林、非遗市集与乡野休闲，以在地文化深度体验承接都市客群近郊微度假需求。
三是平台协同扩声量。9月上旬起，依托“乐游上海”陆续发布国庆出游指南及16区活动清单，把旅游节经典活动季收官活动、全市各类文博美展、文艺演出、光影节1个主会场+16个分会场、ATP大师赛第二现场、宝山水上摩托赛事等核心供给集中向社会宣推。依托携程、飞猪、安可达、缤客、亿客行等境内外线上平台，加强面向外埠潜在客源的推广；面向本地居民，由《解放日报》《文汇报》分别进行专版报道，《新民晚报》联动“上海发布”微信公众号连续8天刊发各区国庆出游系列报道；面向抵沪游客，制作中英文《文旅资讯》共8万份，在东方航空部分航班及全市各大交通门户、服务枢纽、宾馆酒店投放；面向全客群公众，发布3期旅游安全提示，加强安全引导。
四是政策工具促转化。指导各区联动各类文旅场景集中发放消费券，组织推出系列文旅惠民举措，多措并举拉动假日文旅消费。其中，徐汇区、金山区、松江区推出文旅住宿消费券；普陀区、青浦区、宝山区、闵行区推出聚焦重点节庆、赛事的票根优惠；奉贤区、上海国际旅游度假区推出文旅综合消费专享福利；叠加工商银行、浦发银行持续发放的文旅消费立减金，构建以“政府补贴+平台承接+商户联动+金融赋能”为模式，以覆盖住宿、景区、演艺、赛事、商圈为场景的亿元级促消费资金池。
五是品质服务强体验。第48届世界技能大赛落幕后，赛会沉淀的成熟服务能力在国庆假日全面延续并向所有来沪游客敞开。依托世赛筹备期间落地的“三个100”核心工程，上海将赛会服务资源转化为假日文旅供给的坚实底座。浦东新区推出中、英、俄、韩、西五语种《上海浦东入境游旅游手册》，在机场、景区、酒店等高频点位投放，入境游客落地即可取阅。上海野生动物园新增多语种导览标识与外文讲解，国际化售票机支持8语种界面。上海首个“AI眼镜城市伴游”试点落地豫园，串联豫园商城与BFC外滩金融中心，实现实时导览、美食推荐、进店消费自然衔接。
六是安全运营守底线。联动市区两级交通部门开展旅游包车“五不租”现场执法检查，通过“乐游上海”等线上平台发布假日《出游安全提示》《旅游服务提示》，发布文明旅游宣传视频及旅游市场典型案例，提醒市民游客合理规划行程，增强安全意识，平安快乐出游。假日期间利用“一网统管”景区综合监测模块，先后对中共一大、中共二大、上海博物馆、上海科技馆、新场古镇等A级旅游景区实时客流进行监测40次。每日开展安全生产动态隐患排查，累计出动检查人员7569人（次），检查各类文旅场所4548家（次）。假日期间，本市文旅行业系统未发生重大安全生产突发事件。
二
假日文旅市场供给情况
假日期间，全市立足红色文化、海派文化、江南文化资源，紧扣都市型旅游“城市即景区、街区即景点、日夜皆可游”的特征，重点打造五条产品线，推动节庆氛围、城市气质与消费活力同步提升。
一是“看大展＋赏好戏”的城市文化线。假日期间，全市推出各类营业性演出2372场，演艺市场重点打好“首演经济、新馆预热、原创精品、新型空间、户外演艺”五张牌，让文艺爱好者把上海作为假日出游首选。其中，N次方前滩音乐节举办3场，小红书RED LAND2026开放世界冒险岛在杨浦区复兴岛举办5场，接待观众8.75万人次。
“首演经济”聚跨城客流——原版音乐剧《剧院魅影》四十周年上海告别季在上海大剧院开启百余场连演，外地及海外观众占比超四成。主办方联动航空公司推出主题航班、联合酒店打造沉浸式主题空间，延伸“看一部戏、游一座城”的消费链条。俄罗斯芭蕾国家剧院《天鹅湖》《胡桃夹子》、西班牙塞维利亚弗拉门戈舞团《卡门》等海外经典剧目集中上演，《致敬传奇·光辉岁月》纪念Beyond经典金曲演唱会等带动演唱会市场热度。
“新馆预热”添假日看点——即将启幕的上海大歌剧院在国庆期间首次面向公众开放预约参观，“中国扇”造型建筑、双螺旋楼梯与40米高屋顶观景平台成为世博区域文艺新地标，参观名额连日约满，为开幕演出季提前蓄客，也让“看剧场本身”成为假日文旅新选项。“原创精品”强内容根基——音乐剧《风声》升级版、悬疑戏剧展演周等本土创作轮番登场。“演艺新空间”拓观演场景——百家上海演艺新空间串联亚洲大厦、第一百货、今潮8弄等载体，形成“逛街＋看戏”的都市观演新场景。
“户外演艺”惠大众文娱——虹口区超动感·音乐谷漫游音乐嘉年华、虹桥草地音乐节、青浦水岸音乐季、东方风云榜·南大之夜音乐季等遍布各区，兼顾高雅艺术与普惠文娱。
展览方面，“国宝特展”聚人气。“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”国宝艺术大展加开夜场、接待量持续走高；“世界树之巅：美洲古代文明大展”配套“舌尖上的美洲”美食夜市，实现观展与消费联动，国庆7天共接待观众4.3万人次；上海博物馆东馆的“金冠之下：新罗文物精华展”假日接待游客17.15万人次；第九届中国·上海静安国际雕塑展、蓬皮杜中心典藏展、“朝花”七十周年特展等同步推出。
“展演联动”延伸体验——浦东推出“观展＋住宿”联动套餐，把看展体验延伸至度假场景。红色场馆同步开展分层分类沉浸式教育，中共一大纪念馆“初心绽放 盛世回响”、龙华烈士纪念馆纪念红军长征胜利90周年专题展等厚植家国情怀。
二是光影为媒、商圈和开放式景区为落点的夜间消费线。以第三届上海国际光影节的主会场和分会场，串联滨水地标、工业遗存与古镇街区，铺展假日夜游热力图。
景区焕新，拓展水岸夜游。东方明珠以“光启未来·筑梦东方”为主题，配套光影展览、艺术工坊与夜间音乐会，联动滨江游船体验；世博文化公园申园演绎“月下桂影”江南园林国风雅集，温室花园以植物为光影主角打造沉浸式生态夜游；上海音乐厅广场推出“音乐光影奇幻秀”。
古镇活化，点亮江南夜游。松江泗泾古镇以宋代安方塔为幕上演皮影、顾绣光影，青浦朱家角以放生桥、课植园“稻浪幻境”打造水上光带，金山朱泾以“会说话的花灯”活化非遗灯彩；奉贤古华园、崇明学宫和崇明博物馆等同步推出园林、学宫光影展演，推动江南文化资源由“白天游”向“全时游”转化。
商圈联动，促进消费转化。全市70余个商圈、商业载体化身“光影秀场”，推出百余项促消费活动。静安公园互动装置联动商场，凭当日满额消费票根兑换体验卡；香港广场设光影游戏操作台，引导客流沿内部动线深入；浦东世博源以票根联动文化、商业、体育、旅游、展览五大板块，打造千米光影长廊；闵行通过小程序打卡集章兑换文创与代金券，联动支付宝、哈啰单车设置“碰一下”装置与骑行任务，打卡即领商圈消费券。
三是“赛事＋市集”的潮流体验线。顶级赛事聚客引流。 2026上海劳力士大师赛今年首创“全城网球盛会”模式，赛前举办“大师赛嘉年华”，并在静安苏河湾设赛事唯一“官方第二现场”，同步推出“ACE汇师”全城集章活动，串联9个区23个打卡点位。
观赛权益融入文旅。将重点体育赛事第二现场权益接入Shanghai Pass城市消费通卡，覆盖交通、文旅、商业通用场景；闵行推出“票根＋文旅护照”体系，整合8大类26家商户权益和“大师赛＋迪士尼”联票，配套浦江游览、苏州河游船与观光巴士套餐。宝山区首次以“双赛联动”承接世界水上摩托锦标赛和F1H2O摩托艇锦标赛，四天吸引观众及现场参与近5万人次。
商圈市集承接转化。联动全市商圈推出200余场促消费活动。浦东前滩生活季以“生活护照”整合全域商户权益；黄浦“非遗大豫园·音乐季”在豫园九曲桥搭建水上舞台；普陀千树糖水市集、上生·新所乐事集、蟠龙“月满蟠龙”水上市集等汇集非遗手作与地方风物；青浦百联奥莱二期开业首两日客流同比增长超五成。
四是“古镇＋乡野”的近郊微度假线。引导郊区深挖江南文化、非遗与农耕资源，推动古镇游园、乡野休闲、夜间场景联动供给，打造1小时近郊微度假目的地，有效承接中心城区客流疏解。以“古镇国潮”活化江南文脉。嘉定南翔国潮大会、上海孔子文化节，松江方塔园秋季文化游园会、“上海之根·开仓集”，青浦“最江南”文化旅游节、朱家角“艺韵江南”，浦东新场“非遗新场·月照江南”等接连登场，把非遗展演、国潮市集、民俗游园嵌入古镇场景。以“乡野农事”丰富近郊供给。金山廊下生态园沉浸式NPC游园会、上海湾区“滬之源”海渔文化体验季，奉贤“乡约古镇·乐游青溪”乡村文化旅游季、旅游风筝会，崇明森林旅游季、稻田金秋寻味活动，嘉定稻草文化节等串联农事体验、田园风光与亲子研学，精准承接都市客群微度假需求。以“夜游夜宿”延长停留时间。崇明推出“夜启瀛洲”古风光影游园会、秋夜星空露营季，青浦蟠龙新天地“月满蟠龙”水乡游园，松江欢乐谷惊奇潮玩季等延续夜间场景，推动近郊游由“半日游”向“全时游”延伸。
五是“游船＋邮轮＋口岸”的滨水口岸线。依托“一江一河”水岸资源与口岸枢纽优势，构建“船上过节、岸上消费”的完整链条。以水上载体聚客。推出以光影节看点的浦江游览“追光夜航”和苏州河游船光影套票，把夜游航线变成移动观演席；吴淞口国际邮轮港国庆期间出入境邮轮10艘次、旅客4.8万人次；国产大型邮轮“爱达·魔都号”推出7天6晚国庆特色跨境航次，安排海上升旗仪式、国庆主题派对、非遗手工工坊等活动，实现“一程多站、船上过节”。以岸上接驳导流。定制20余辆光影主题巴士，普陀、宝山设置光影专线串联活动点位，以交通接驳打通“最后一公里”，把船上、岸上的分散客流有序导入商圈与街区。龙华码头假日开启滨水派对，将单一的游船观光拓展为“登船前有氛围、航行中有光影、下船后有互动”的复合消费场景。以票根权益转化。外滩国际艺术荟、佛罗伦萨小镇光影市集等岸上场景与游船、邮轮票务联动，凭票享折扣、换券包、兑停车，推动“看完就走”变为“上岸再逛”；邮轮航次同步带动岸上线路与商圈消费，形成“船票即通票”的二次消费闭环。
三
假日市场运行成效
假日期间，各区以节庆、赛事、光影为牵引，推动文商旅体展资源向商圈与景区转化，一批重点商圈、A级景区、文化活动客流与消费实现较快增长。
商圈客流拉升。静安区以国际视听艺术嘉年华为牵引，国庆首日核心商圈客流与消费双增，张园单日客流达7.4万人次、同比增长42%，销售额同比增长200%；“乐享嘉年华”消费券自10月1日上线以来，累计参与人数近1.8万人次，消费券撬动比达1:12，带动消费超1.2亿元。长宁区推动艺术进商圈，晶耀虹桥、上海荟聚等4场弦乐三重奏、舞蹈演出助力重点商场客流实现两位数增长，其中晶耀虹桥日均客流约3万人次。青浦区五大重点商圈累计接待客流超55万人次，较去年同期增长逾5%。
景区焕新见效。普陀区长风公园（北区）升级后于10月1日正式开放，国庆期间接待游客11.2万人次、同比增长220%；环球港环球观光台景区接待游客同比增长437%、门票收入同比增长26%。崇明区城桥镇八一路“南门时光里”夜市以文创市集与烟火市集相融合，活动期间累计吸引客流18.3万人次、同比增长19.61%，7天累计实现销售额超144.5万元。
节庆赛事带动。宝山区以“缤纷宝山·国庆嘉年华”为统领，全区主要A级景区累计接待游客超8万人次，10月1日晚吴淞口空中剧场无人机烟花秀总客流达10.5万人次。闵行区“寻味闵行·食趣季”假期前六天销售额4545万元、客流41.1万人、环比上涨60%。嘉定区南翔国潮大会国庆期间累计参与约38万人次，带动南翔老街消费同比增长8.3%。松江区整合佘山森林旅游季、欢乐谷、仓城开仓集、泰晤士光影秀等活动，假期前六天接待游客超77万人次、同比增长超77%，上海旅游节闭幕活动当日广富林文化遗址游客单日超3万人次、园区接待人数同比增长超24%。
演艺会展聚客。黄浦区环复兴公园艺术季·思南月圆生活周国庆7天活动客流约14万人次、同比上升1.3%。奉贤区九棵树未来艺术中心“今朝有戏”演艺活动累计接待市民观众约5.99万人次，单日客流最高突破1.11万人次。徐汇区“音汇枢纽 喜迎华诞”快闪活动于10月1日在上海南站举办，参与人数超3万人。上海美术馆（中华艺术宫）、浦东美术馆分别跻身2026年国庆假期全国十大热门美术馆第二、第三位。
传播屡见声量。自9月27日零时至10月7日9时，全网报道上海国庆文旅内容约5万条，5个海外社交媒体平台发帖及视频89条、累计浏览量与播放量505.5万次，“国庆上海旅游”话题登上微博热搜及小红书、抖音热榜，中央电视台8次报道上海国庆文旅市场情况，其中《新闻联播》2次。
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图：各区、朱旭洁
编辑：六一
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