国庆假期，流动中的江苏热气腾腾。大批人流不再一味涌向超大城市与头部景区，而是踩下油门驶向山水掩映、烟火升腾的小县城；曾经扎堆一线商圈的连锁品牌，也加快脚步向下扎根，把首店开进县级城市的商场街区。两股浪潮相遇，勾勒出江苏全新的消费图景。
奔县城去——成了这个假期崛起的风向标。“奔县”的人，奔的是什么？
金秋时节，苏北小城盱眙烟火鼎盛。尅街上，人声鼎沸，国庆前三天累计接待客流约3.64万人次，同比增长49.2%；象山公园里，客流云集，“深蓝之眼”搭配独特的崖壁地貌，吸引不少游客驻足观赏。
一股县城特有的、浓郁鲜活的市井气息扑面而来。从宿迁过来的游客说：“早就听说盱眙山水好、龙虾好，所以国庆专门过来打卡。”
位于江阴徐霞客镇的“霞客行”主题园区，单日客流超5万人次。依托徐霞客文旅学院，江阴梳理推出人文寻根、长江生态科考、非遗匠心、工业探秘四条精品研学线路；联合《中国国家地理》打造全国首个徐霞客专属文化体验空间，用VR、实景复原把游记里的山河“搬”到游客眼前。来自张家港的游客祁新说：“假期出来游玩，想带孩子学习徐霞客的探索精神，脚踏实地一步步去探索，现场的沉浸式体验很丰富。”
人来了，消费场景能不能接得住？曾经，县域消费业态单一、新潮供给不足，游客看得好风景，却没处消费。如今，县域正精准对接新消费需求，成为长假消费扩容和城乡融合发展的新增长极。中国宏观经济研究院经济研究所副所长吴萨表示，从今年情况看，前十大旅游目的地依然是大城市，但增量最大的是下沉市场，“从旅游角度出发，关键不在于县城小不小，而在于能不能通过IP打造，满足特定群体特殊的旅游诉求。当旅游产品足够有特色、有差别，就会带来新的流量资源和旅游资源。”
在这其中，“首店经济”的下沉，补齐了县域商业业态短板，提升了消费活力。
国庆节当天，邳州通城广场欢乐城购物中心正式开门纳客，蒲妈妈新鲜零食、盒马超盒算NB等几十家邳州首店集中亮相。欢乐城购物中心商业面积5万多平方米，入驻店铺100多家，其中近40家是首次登陆邳州的连锁品牌。扎堆亮相的首店形成集群效应，人气一路走高。欢乐城购物中心招商经理曹敏说：“在品牌考察过程中，不少商家认为邳州是一座有发展潜力的城市，投资回本周期也比较短。国庆假期前两天，欢乐城客流量已超出预期。”
同样火热的还有中钰购物中心，一批新晋首店以新鲜口味、特色食材抓住市民游客的“尝鲜”味蕾，不少新开业门店销售数据跻身苏北乃至全国门店前列。上海游客岳维源说：“新落地的品牌让我感觉非常惊喜，好多品牌和服饰跟上海当下流行的鞋子款式也很同步。我还准备尝尝邳州的美食，逛逛邳州的旅游景点。”
城市消费资源向下赋能县域，文旅客流向上拥抱乡土，双向流动之下，县域的生态价值、人文价值、商业价值被重新发掘、全面释放。中国社科院财经战略研究院市场流通与消费研究室主任依绍华表示，现在乡村地区基础设施改善非常明显，旅游供给质量、设施供给质量以及服务能力均有提升，接待能力也快速提高，这是满足消费者需求的重要保障。
（荔枝新闻中心记者：顾倩颖 刘正则/淮安台 邳州台 江阴台 编辑：王烨）
（本条新闻版权归江苏省广播电视总台所有，转载请注明出处）