10月2日晚7点半，宜昌城区滨江公园人头攒动。2026年“光绘盛世 来电宜昌”国庆无人机表演拉开帷幕。5000架无人机腾空而起，“礼赞祖国”“世界级宜昌 新三峡时代”等画卷次第铺展，向祖国献上最深情的告白。
表演连续4晚，每晚两场，共演出8场，单晚最高现场观演超26万人次，另有66.6万人次通过“我的宜昌”客户端等宜昌三峡融媒体中心旗下新媒体账号的直播线上观看。
每场表演结束后，市民游客又顺着人潮，涌入镇江阁、大南门、二马路……开启下一场夜游。“本来只是路过，结果一逛两小时。宜昌的滨江，太有味道了。”湖南常德游客孟羽感叹。
滨江片区是宜昌最有魅力、最具吸引力的区域。近年来，我市朝着国际风范、滨江时尚、精致温暖目标，高标准推进片区文旅业态升级，以“活力滨江·嗨翻宜昌”品牌活动，构筑沉浸式节庆体验长廊。如今，一江串十景，景景皆精彩；欢潮涌滨江，处处是活力。
一江灯火，步步有戏
夜幕降临，二马路历史文化街区亮起暖黄灯带，一扇扇橱窗次第亮起。橱窗里，演员身着戏服，身姿婀娜；橱窗外，游客挤满整条街，手机举成一片。
“看到老街区活起来了，打心底里自豪，带外地朋友来特别有面子。”市民李涛把儿子扛在肩上，边看边感慨。
谈及演出设计，二马路历史文化街区运营负责人邓丁菘说：“我们在保留原有建筑风貌的基础上，结合建筑形象特点与优势，推出橱窗演出，让老建筑自己‘说话’。”
一江灯火，满城好戏。每逢法定节假日、暑期等文旅消费旺季，宜昌都在最美的长江岸线，依托滨江地标建筑，开展“活力滨江·嗨翻宜昌”活动。如今，重点点位各有特色：镇江阁，昭君主题演艺登场，川剧变脸等非遗国潮节目亮相，喝彩声此起彼伏；大南门，“南门有戏”开演，戏腔随江风飘远；天然塔下，经典评书开讲，醒木一响，游客围坐聆听……
因女儿正在学钢琴，武汉游客柳悦一家白天游览“两坝一峡”，晚上来到“三峡力量”广场聆听钢琴演奏。当天，钢琴家Barnabas登台，演奏《茉莉花》《长江之歌》《彩云追月》等经典曲目。“超值！我们都舍不得走，想多住两天。”
人气聚起来，消费旺起来。国庆前夕，伍家岗万达江屿集开街，盒马鲜生宜昌首店同步开业。金枪鱼开鱼秀吸睛，盒马IP主题巡游添趣，海鲜、烘焙、水果区排起长队，餐饮店叫号声不断。连续3天，客流超10万人次，成为新的消费爆点。
机制共创，消费成链
“而我将爱你所爱的人间，愿你所愿的笑颜……”夷陵长江大桥下，歌声飞扬，市民游客围得里三层外三层。
“去年就经常来，没有围墙，不要门票。吹着江风，听听歌，很舒服。”市民张敏站在人群外围，轻轻晃着身子打拍子。
一年前却是另一番景象。“滨江沿线原有活动缺乏艺术影响力和感染力，难以满足人民群众精神文化需求。”市文化和旅游局副局长刘峥峥坦言。实地调研，走访群众，摸清需求，2025年10月，“桥头音乐会”“南榭国潮风”登场。一个主打流行音乐、一个主打传统民乐，一个潮、一个雅，两个舞台，迅速出圈。“我们搭建了常态化惠民演出平台，群众爱看，团体愿演。‘桥头音乐会’还获省文旅厅推介。”
今年，宜昌滨江文旅业态继续升级。点位在增加，国庆假期，布局13个特色点位，串联十里滨江；内容更多元，融合国风、潮流、烟火、科技，满足不同需求；服务更贴心，首次开通滨江专属观光巴士，实现轻松畅玩。
活动还建立共创机制，鼓励各点位根据定位、场地，对接市直部门资源。“中秋、国庆期间，双亭广场联合省侨联、市委老干部局、市城管委等举办综合性晚会，降低成本的同时，保证品质、丰富内容。”湖北三峡演艺集团副总经理谭玉琳说。
商务部门配合开展促消费活动，形成“江边看大戏、街区逛市集、商圈享优惠”的消费闭环。10月1日至5日，主城区11个商业综合体客流量突破230万人次，销售额同比增长约4%。
人气之后，如何留人
江风渐息，灯光渐暗，又一轮“活力滨江·嗨翻宜昌”活动落下帷幕。
社交媒体的热度尚在，宜昌已在复盘中自我审视：文化挖掘不够，大量优秀在地文化未在滨江点位得到创新呈现、当代表达；游客参与不深，体验仍以观演为主，沉浸式、互动式项目偏少；消费转化不足，新场景、新载体不多，多数游客看完就走，人气未能有效转化为财气。
人气有了，商气如何更旺？游客来了，留量如何更多？
三峡区域发展研究院副院长、三峡大学经济与管理学院教授阚如良建议：宜昌应树立“一盘棋”思维。以主题故事串联游览线路，以更开阔视野挖掘提炼长江文化与本土在地文化，创新国际传播叙事。面向欧美游客，重点展现水利科技、长江生态、峡江特色植物；面向东亚游客，深挖屈原、昭君、三国、三峡等文化共情点；面向“一带一路”沿线游客，串联万里茶道、长江黄金水道等共同文化记忆。树立“产业”思维。打造更多故事化、主题化文化消费场景，增强游客沉浸式参与感，推动体验情绪价值转化为文旅商业价值。树立“服务”思维。在滨江各节点增设微循环公交、观光接驳车辆，完善停车、智能导览等配套服务体系，以西坝“零碳岛”等创新载体为抓手，持续优化游览体验，拉长游客停留时间，提振文旅消费活力。（记者杨婧、通讯员王钦莹）