这个国庆假期，绍兴古城再次火出了圈！今年恰逢鲁迅诞辰145周年，10月1日，鲁迅故里空降微博热搜TOP3，相关抖音话题播放量突破8.2亿次。其他像书圣故里、东湖等一众景点也是全线爆满，一场老牌景区焕新出圈、新旧文旅业态双向激活的金秋盛宴，在绍兴越城火热上演。
两大故里担流量
1日早晨6点，鲁迅故里景区的入口处已排起队伍。有人拎着保温杯静静等候，不时踮脚眺望景区入口；身着汉服的年轻姑娘举着自拍杆，忙着和同伴抓拍晨雾中的古街景致；还有游客打开微信视频通话，准备给远方朋友直播课本里的“早”字书桌。
实打实的热度贯穿整个假期。10月2日、3日，鲁迅故里预约名额持续秒空，周边鲁迅中路、中兴南路等核心路段在地图上“一片通红”。“朋友千里迢迢从东北过来，前两天说好了要带他们打卡全新开放的鲁迅纪念馆，听说有鲁迅的亲笔手稿展出。”市民张先生说，作为绍兴人，他今年算是正儿八经感受了一把假期鲁迅故里的热度有多高。
更有网友花式调侃刷屏，“迅哥儿，你家人太多了。”
“这个假期，鲁迅故里和书圣故里是绝对的流量担当。”绍兴文旅部门一位工作人员透露。“我们店13个包厢提前半个月就预订一空了。”书圣故里南入口绍季餐饮店负责人李先生说，假期人流量大爆发集中在2日和3日，他们店的日均人流量较平日翻了4倍，店里的招牌菜干菜青梅仔排一天售卖300多份。为迎接这波客流，店里提前招聘了12名兼职人员，营业时间从早上9点一直到晚上9点。
夜幕降临，古城的烟火热度只增不减。作为“古城醉金秋”活动主场地，城市广场是夜晚最热闹的场地之一。10月5日傍晚6点半，胜利东路通往广场的人流源源不断。特色黄酒风情演艺轮番上演，让绍兴千年黄酒文化变得可参与可互动。广场上的麻糍小摊前始终大排长龙，摊主双手不停揉搓、切割麻糍。“整个假期就没停过手，从早忙到晚。”摊主抽空和记者说。
仓桥直街作为古城老牌流量担当，一如往昔人气爆棚。府横街外摆餐桌座无虚席、一座难求。“儿媳连着守了5天，实在熬不住了，我过来替班。”街边臭豆腐店的阿姨笑着说。
全城沉浸式入戏
通过丰富的演艺活动、沉浸式文化互动以及贴心的服务，两大顶流故里撑起的热度也慢慢向整个古城渗透。
10月1日，“状元王华迁居山阴”主题实景演绎在书圣故里上演，王羲之、贺知章、徐渭等一众绍兴名士NPC同台助阵。名士巡游队伍走到哪里，人流就追随到哪里，古城的街区变身大型“古风追星现场”。“随处都是氛围感NPC，全程沉浸式入戏！”来自江苏的游客杜丽美赞不绝口。
书圣故里游人如织。 记者 严培谕 摄
据了解，迎恩门广场上27名状元NPC、上大路8名身着精美古装的NPC，均是专程从横店请来的专业演员。“看到绍兴文旅的招聘推送就立刻报名了。这里名人古迹遍地、历史底蕴深厚，能沉浸式演绎名士文化，特别有意义。”演员吴子明说。
除了专业NPC的代入，各种古风文化演艺活动，也让全城游客一起入戏。10月5日下午4点多，夕阳浸染古城，《阳明那些事儿》实景演出开演，鲜活的剧情、专业的演绎，吸引大批游客驻足观看。
此外，2026“古越龙山·古城醉金秋”山河华诞夜、宋潮欢歌夜、越酒风华夜等主题活动接连上演，日夜衔接，彻底点燃古城金秋文旅热度，让越文化魅力全天候绽放。
贴心的服务，同样让游客感到不虚此行。10月6日下午，塔山公交站点，三四辆环线宠客公交待发。司机金师傅介绍，本次国庆假期共投入8辆环线公交运营，乘客大多是家庭出游的游客，一辆车就能串联古城各大景点。从杭州赶来的潘女士，30年前曾在越城求学，此番故地重游，选择坐环线环游古城。“最打动我的是，绍兴古城的整体格局几十年没变，古韵风貌保护得极好，细节不断优化升级，变得更加宜居宜游。”潘女士感慨道。
“一节红”变“一季热”
“文旅发展的核心，是守护古城原生风貌，留住街巷与人间烟火，在此基础上做文化创新、业态升级。”书圣故里景区负责人高玲表示，自2015年书圣故里书法墙走红后，景区客流量连年稳步攀升。多年来，景区持续深耕细节提质，通过水系清淤、台门修缮等一系列举措，完整保留古城肌理与原住民生活气息。沉淀下来的市井烟火与古韵底色，烘托出一个又一个爆点。今年4月份的清淤工程、5月初的苦楝树、到上个月的7个葫芦娃，这些爆点事件积攒的人气和知名度不断叠加，使得其在节假日有了集中的爆发和释放。
坐拥顶级名士文化IP的鲁迅故里，同样没有“坐吃老本”，而是坚持创新、迭代升级。去年落地的鲁迅故里二期项目，深度挖掘鲁迅文化内核，打造了一个鲁迅文化迪士尼；今年升级焕新的三味书屋片区，将课本中的经典场景具象化、立体化，让静态的文化IP转化为可体验、可感知的产品载体，持续刷新游客体验。“有创新才有生命力，给游客提供新鲜感，才能吸引人复游。”鲁迅故里景区工作人员说。
针对文旅行业普遍存在的“节热季冷”痛点，越城区已提前布局、系统破局。从去年的“古城醉中秋”到今年的“古城醉金秋”，一字之变，背后是活动周期的拉长、内容供给的扩容与文旅产业链条的延伸，致力于推动文旅消费从单一的“一节爆红”升级为持续性的“一季火热”。据悉，“古城醉金秋”中秋国庆双节活动期间，五大会场总计举办活动近400场，远超去年的百余场，吸引客流超245万人次，带动销售收入超4900万元。
越城区委宣传部相关人士介绍，今年越城推出“1+4+4”全域联动模式，以古城作为核心主场，辐射带动东部鉴湖、西部东浦、南部会稽山、北部镜湖四大片区，串联全域景区、水上游览、住宿餐饮等多元业态，推动线上“流量”转化为线下消费“留量”，持续释放文商旅融合的发展势能。据了解，“古城醉金秋”系列活动将持续开展至12月，全方位激发古城秋冬文旅市场活力。
（内容来源：绍兴日报-今日越城）