国庆假期，华贸天地L1层客服中心前，不少市民前来购买张韶涵“玩家”巡回演唱会内场票，完成支付后直接跳转“一票游广东”微信小程序参与抽奖。迪奥彩妆、商场提货卡、小米手环等奖品悉数送出，100%中奖的设置让不少年轻人直呼“这波福利很实在”。
这个假期，惠州以系列品牌演出为抓手，持续升级票根经济玩法，打通“演出+商圈+景区+住宿+餐饮”全域消费链路，让一张张原本只是入场凭证的票根，变身撬动假日消费的“金钥匙”。
一张小小票根，串联起文旅、商业、夜游多元场景，让假日流量变成城市消费增量。
演出搭台，票根玩法再升级
10月4日至5日，“青春不散场·2026彩铃时代巡回演唱会——惠州站”在惠州体育馆连开两场，曾春年、易欣、阿龙正罡等9位彩铃时代歌手轮番登台，唱响《桃花朵朵开》《错错错》等经典曲目，吸引众多观众赴约，其中不少是来自惠州周边大湾区城市的游客。
演出不只带来现场的大合唱，更衍生出全链条消费福利。惠城区同步推出“一票通惠、全域让利”促消费举措，9月30日至10月7日，外地来惠游客凭机票、高铁票、酒店住宿票或演唱会票根，即可在全区景区、核心商圈、特色街区享受多业态商家让利。持本次演唱会票根的观众，还可额外享受指定景区门票折扣、合作酒店餐饮住宿专属优惠。惠州文化艺术中心同步推出专属福利，持演唱会门票可领取30元演出抵用券，有效期至年底，实现演唱会与剧场演出的跨业态联动。
演出散场即接入消费场景。演唱会期间，惠州体育馆北门广场同步开启“青春赴惠·乐享好物”国庆农文旅市集，惠州农特产品、东江剪纸、客家凉帽非遗体验、本地老字号小吃齐聚，观众散场就能逛市集、品风味，实现“听歌—逛吃”无缝衔接。
演唱会的流量红利，也持续辐射至整个江北商圈。10月6日晚，记者在中海环宇天地看到，负一层下沉广场的小型音乐会吸引不少观众驻足聆听，街头文化节的随机街舞表演围满了年轻人，茶咖门店里，不少市民游客在此小聚畅聊，其中不乏借着看演唱会来惠短途游的游客。
“彩铃时代演唱会的举办，对江北商圈的客流带动作用十分明显，中海环宇天地也从全城客流红利中受益。”中海宏洋商业公司惠州分公司市场部负责人颜昕昕介绍，配合演唱会档期，场内多家商户同步推出专属折扣，商场也为持票观众提供4小时免费停车福利，进一步延长观众在江北商圈的停留时间。
在颜昕昕看来，票根经济更要做好“情绪承接”：“演唱会散场后，意犹未尽的观众可以到负一层下沉广场继续看一场免费的小型音乐会，或者去夜间经营的酒吧酒馆接着小聚畅聊。我们希望把体育馆里的两小时，延伸为‘演出前来吃饭、演出后来坐坐’的体验。”他表示，对城市而言，票根经济把“来看一场演唱会”的短途到访，变成了吃饭、逛街、听歌、过夜的完整消费链路，受益的不只是某一家商场，更是整座城市的文旅消费生态。
链路打通，释放消费乘数效应
同样的人潮涌动也出现在华贸天地。不少市民在UME影城观影后，径直前往参与票根优惠的餐饮商家消费；负一层下沉广场的露天音乐会，也吸引了不少逛街市民驻足聆听。假期，华贸天地上线张韶涵演唱会内场票专属福利，10月1日至7日在商场购票即可参与“一票游广东”现场抽奖，100%中奖；同时，开放会员积分兑换演出席位通道，商场消费积分可直接兑换稀缺内场票，将商业消费沉淀与文化消费权益打通。“本来是国庆假期来逛街吃饭，看到能买演唱会门票还能抽奖，顺手就买了12月的票，抽中了一支迪奥唇膏，感觉很惊喜。”市民张女士说。
以演出票根撬动消费，是惠州票根经济的又一次场景延伸。近年来，惠州持续探索票根经济新模式，打破不同消费场景的壁垒，把赛场、剧场、影院的流量精准导流至商业空间，改变过去各类文体活动散场之后客流快速消散的痛点，推动单次消费延伸为链式消费，实现从“各家单打独斗”走向多业态协同共生。
从今年暑期《野狗骨头》影视IP集章打卡、电影票根跨业态促消费，到各类大型赛事票根跨界联动，再到演唱会全域让利，惠州票根经济的应用场景持续拓展，从单个商圈的试点探索，逐步升级为全市性的促消费抓手。
依托银联商务“一票游广东”数字化平台，目前惠州已实现交通票、赛事票、演出票、展览票、观影票5类票根互通互认，消费者上传票根即可一键领取各类消费权益，真正做到“一票在手，优惠全有”。
票根经济的拉动效应已有数据印证。此前为期47天的2026惠州市影视联动促消费活动中，核心商圈华贸天地整体客流同比提升14.5%，销售额同比增长10.3%，参与活动品牌门店销售额涨幅约28%。
银联商务惠州分公司执行总经理刘珈琦介绍，自“一票游广东”平台上线以来，惠州地区累计用户达3万人次，累计发放票根优惠券超6000张，带动消费总额超800万元。国庆假期，票根消费尤为火爆，带动消费总额超100万元。
来源：惠州日报 记者陈春惠