9月末的北京，一场盛大的庆典在北京环球度假区举行，众多明星角色齐聚好莱坞景区，大量的游客与粉丝也加入到这场共庆之中，以最热情的欢呼迎接度假区盛大开园五周年。在线平台数据显示，今年国庆假期首日，北京环球度假区位列全国热门景点首位，园区热度持续走高。
五年来，万千游客从世界各地奔赴这里：有人为经典的角色而来，有人来体验季节限定的独有氛围，有人在此卸下现实生活的压力，找到松弛自在的自我……每一个鲜活的个体故事串联起的，是中国体验经济的深刻变迁——体验越来越由消费者自己定义；当数字内容触手可及，亲临现场反而变得珍贵；像北京环球度假区这样的超大型文旅项目，也早已从人们印象中的“游玩目的地”，逐渐嵌入城市的日常生活。
走进旅途成为日常，“体验”由游客自己定义
根据文化和旅游部抽样调查统计，2025年中国国内居民出游人次达到65.22亿。庞大的出游规模背后，人们判断一段旅程是否值得的标准正在改变。去过哪里、玩过什么仍然重要，但越来越多消费者也会追问：这段体验是否符合自己的兴趣，能否带来不同于日常的状态。对于早期到访的游客而言，北京环球度假区的吸引力来自荧幕照进现实的震撼，而支撑游客一次次重返园区的，却早已不止于此。
年卡玩家Soso的经历，正是无数资深游客的缩影。2021年9月北京环球度假区开园首日，他冒着大雨和母亲“顶门”入园，冲进哈利·波特的魔法世界，亲眼见到以前书本、电影里的霍格沃茨城堡出现在眼前，既熟悉又不可思议，不由得热泪盈眶。那时的他，目标是把园内的热门项目逐一打卡。
图源：小红书@ Soso
五年间，从求学、毕业到步入社会创业，Soso走过人生的不同阶段。北京环球度假区与Soso相互陪伴，他如今已成为一名园区的资深玩家。如今再来园区，他会细细品味演员的演绎、留意园区音乐与场景的细节变化，满心期待每一季更新的主题活动。“现实世界到处是条条框框，但走进北环，就像拥有了第101种可能——可以尽情做自己，还能遇到一群同好者。”在这里，Soso变得敢于放开自我，跟着花车巡游尽情欢呼释放，还收获了参与品牌短片拍摄、登上大屏的别样人生体验。
五年前，Soso衡量一次游园是否尽兴，首先看热门项目打卡了多少。五年后，他开始用自己的方式安排每一次到访，这背后是游客与“体验”的关系发生了变化：从接受主题公园提供的标准答案，到把个人兴趣、情绪和社交关系带进来，形成属于自己的体验。北京环球度假区的“超无限”，也由此有了更丰富的含义——无限的不是项目数量，而是能否提供足够多的进入方式，让不同的人都能在其中找到自己，完成体验所带来的“实现感”。
园区不断更新的限定活动，也成为撬动年轻人反复到访的重要密码。北京环球度假区五周年共庆盛典当日，在北京读书的大三学生小穆第四次来到园区。之前驱动她一次次前来的，是哈利·波特、变形金刚等刻在童年记忆里的IP。这次她专程为五周年共庆盛典而来，并体验“惊彩”环球季节性活动，心里已开始计划圣诞期间再来感受节日氛围。同行的大一新生小刘是第一次入园。早在几年前，她已对北京环球度假区心生向往，这次终于得偿所愿，园区氛围和丰富的体验给她留下了深刻印象。
小刘的第一次到访与小穆的第四次到访，发生在同一天。经典IP和标志性项目仍然能够吸引新游客，持续更新的季节内容则为熟悉这里的人提供新的理由。更重要的是，同一座主题公园不再只有一张标准的游玩清单。不同的人可以根据兴趣、同行者和当下的心情，组合出不同的体验。对年轻游客而言，北京环球度假区因而不只是一个需要“去一次”的标志性目的地，也是一处可以反复探索、每次获得不同感受的体验空间。
当在线内容数量爆表，“在场”反而更有价值
今天，人们从短视频、直播中可以轻而易举地刷到各种片段，足不出户就能看到大量内容。当在线的内容获取轻而易举，线下的亲身实际体验也就更具价值。人们专程来到现场，不只是为了亲眼“看到”，更是为了置身于特定的时间和空间，真正亲历一段冒险，与身边的人共同经历一段故事，创造一个无法复制的瞬间。
在北京环球度假区五周年共庆盛典现场，游客“我不是小马哥”真切体会到现场独有的冲击力。即便早已听过无数遍《大鱼》，可当周深的歌声在盛典现场响起，歌声澄澈干净、直击心底，他仍忍不住动容落泪。盛典结束后，他在剧场录了一段视频，表达自己激动心情之余，也希望“每一个人都能走进超无限的世界，做超无限的自己”。 打动他的并不是一首歌，而是在那个时间、那个空间里，与现场观众共同被歌声感染的感受。数字内容解决了“看见”，线下体验提供的则是“我在场”。
亲临现场的另一重价值，来自场所本身的不可替代性。即便是已经打卡过全球全部环球影城的阿拉苏，也依然不断被北京环球度假区的独特所打动。她印象中最特别的区域是功夫熊猫盖世之地，“一走进去，浓浓的中式氛围感一下子就来了，每个细节设计都非常走心。从建筑、色彩到各种细节，都让人觉得，这是只有在这里才能体验到的世界。”
对阿拉苏一家人而言，北京环球度假区就是“快乐老家”，拥有多种打开方式：可以带着龙凤胎孩子来撒欢，见证他们第一次独立挑战项目、第一次和角色合影，看着小朋友伴随着酷爽夏日的水花肆意蹦跳；也可以抛开家长身份，独自奔赴“惊彩”环球，逃离生活琐碎，找回属于成年人的快乐。阿拉苏的经历提供了另一种观察，她看重的是在北京环球度假区获得的独有在地表达，是让“在场感”可以随时发生的场域。
图源：小红书@ 阿拉苏
从旅游目的地到城市生活节点，“体验”开始走出园区
五年的时间里，北京环球度假区以旅游度假目的地为基点，拓展出全新城市消费与生活场景，成为读懂北京这座城市的一个窗口。
游客Woow先生亲眼见证了北京环球度假区的不断进化，以及所带来的城市变迁。从最初的“大片世界”，到如今的“超无限世界”，游客不再仅仅是观看电影故事的旁观者，而是成为故事里的主角。四季不断的季节性活动发展为成熟的体系，并持续迭代优化；服务和运营细节不断打磨，在磨合之中愈发成熟；园区内外的环境宜人，植被更加丰富和多样，Woow先生甚至留意到，霍格沃茨城堡的屋顶甚至有鸟儿筑巢安家。在他看来，这些唯有时间才能沉淀下来的细微变化，共同构筑起园区独有的生命力。
图源：小红书@ Woow先生
变化也延伸到了主题公园之外。北京环球城市大道的餐厅、商铺热闹兴旺，各类音乐会、全球性赛事在这里举办。人们也很愿意来这里周末微度假、办粉丝聚会或生日派对。不少健身爱好者还会选择在度假区周边骑行、夜跑，主题公园活力进一步溢出至城市空间。这些活动共同改变着人们使用这片城市空间的方式：白天游园，夜晚停留，周末度假，社交和休闲活动围绕这里展开。这座超大型文旅项目已从开业时的“新景点”，逐渐成为稳定的城市生活中心。
对海内外游客而言，北京环球度假区赋予北京这座千年古都新潮现代的一面。当游客到访北京，行程不再只有长城、故宫、颐和园等历史古迹，还把北京环球度假区作为行程的一环，感受北京气质的另一面。北京环球度假区常年位列在线旅游平台的全国热门景点景区榜单，并多次成为北京入境游热门景区。同时，北京环球度假区持续发挥文旅带动和产业溢出效应。数据显示，北京城市副中心文体娱乐业产业增加值已增长超10倍，占全区GDP比重由0.5%提升至4.7%，逐步成为区域经济增长的重要支柱。
五年间，北京环球度假区一面巩固经典项目的吸引力，一面不断丰富扩充体验。五周年共庆盛典中公布的《速度与激情》室内主题骑乘体验，以及蓝贡湖夜间娱乐表演尚需时间落地，但它们延续了过去五年不断更新体验供给的思路。对进入长期运营阶段的主题公园而言，增长不只意味着吸引更多游客，也意味着让不同的人不断找到新的进入方式。
五年间，每一个普通游客的记忆汇聚成万千故事，也酝酿起对未来的万千重期待。Soso期待下一个五年，北京环球度假区能继续“常来常新”；阿拉苏盼望未来有更多中国本土IP走进园区；Woow先生期待全新项目落地后，北京环球度假区能进一步成长为世界顶尖的主题公园。
北京环球度假区的五年，不只记录了一座主题公园的成长，也让中国体验经济的变化变得具体可见：消费者不再满足于接受预设的体验，而是希望参与其中，为它赋予个人意义；线下空间也不再只提供娱乐，而是承载情绪、关系和城市生活。主题公园的大门一直敞开，每一位到访者，都将在此以体验书写自己的故事。