国庆黄金周落幕，长沙“零食王国”迎来假日客流高峰。“十一”假期7天，这一获吉尼斯世界纪录认证的全球最大零食店累计接待客流22.5万人次。“零食王国”的热度从开业持续至国庆黄金周，成长为具有全国吸引力的假日旅行新目的地。
拖着行李箱来，“逛零食店”成了长沙“落地签”
假期期间，门店外排队队伍一度绵延近1公里，等待入场时间更是一度超过2个小时。等待入场的队伍里能听到各地口音，不少游客提着行李箱直接到店；出口的快递寄件点一度堆成小山。
“专门为了‘零食王国’从武汉过来的，之前在网上刷到很多次。”一位来自湖北的游客表示。另一位来自江苏的游客说，这次是趁长假带家人来长沙玩，把“零食王国”列进了行程第一站。
作为以快乐为主的沉浸式零食体验空间，“零食王国”拥有超13000平方米零售与体验空间，汇聚来自全球约70个国家和地区的风味、6500多家国内外品牌、超过3.5万款商品。
国庆假期，门店营业时间延长调整为9:30至22:30，场外设置夜间集市、露天电影放映；场内“星光舞台”区域，臭宝、玛氏、费列罗等品牌陆续开展主题快闪活动，互动展演轮番上演。
从“看风景”到“逛体验”，实体商业成为旅行新内容
旅行方式正变得多样。除了景区、博物馆，一场演出、一条特色街区、一家有意思的店，也成为了专门安排的目的地。人们不仅“看风景”，也在一座城市里逛、吃、拍照和体验当地生活。
“情绪价值不是概念，而是真实可以转化为客流的东西。”“零食王国”项目负责人在接受采访时表示，“消费者更在乎逛的过程有没有意思、有没有获得惊喜、有没有收获快乐，零食零售的边界可以远比卖货宽得多。”
此前央视新闻联播报道“零食王国”时指出，培育消费新业态、新模式、新场景，是各地提振消费的关键抓手。作为全国消费“三新”试点城市，长沙走出了一条特色路径，推动消费从单一“买商品”，转向沉浸式“买体验”。“零食王国”国庆假期的火爆，正是这一发展路径的鲜活实践。
随着假期的结束，客流高峰回落，进店排队时间将大幅缩短，零食王国也将迎来逛店体验更好的慢享模式。
业内人士认为，以“零食王国”为代表的一批体验型消费场景，正在成为城市假日客流的重要承载体。过去游客到一座城市的核心动作是“看”，现在越来越多游客的核心动作是“逛”和“玩”。当商业空间跳出买卖货品的单一功能，承担起文化展示、对外交流的公共属性，它的价值就不再只由销售额衡量。“零食王国”国庆假期的客流表现，为国内城市挖掘实体商业的文旅附加价值，提供了一个可观察的样本。
潇湘晨报·晨视频记者李轩子
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