10月4日下午5点，贵阳万象城的沸点攀岩馆里已经聚起一批攀岩爱好者。岩壁上，攀登者正全神贯注地寻找下一个支点；地面上，等待攀爬的人仰头看着，默默记住路线。绳索摩擦保护器的声响和观众的加油声混在一起，让这间室内攀岩馆有了一种小型赛场的氛围。
“这几天顾客较多，可能是节假日不会被工作打扰，大家能更好地沉浸在攀岩运动中。”沸点攀岩负责人胡茂浪说，国庆假期开始后，攀岩馆每天接待顾客超过200人次，高峰时接近300人次。最近几年，攀岩的接受度越来越高，尤其受年轻群体喜欢，不少年轻人下班后会到馆里待上一两个小时。
贵阳民生路是位于云岩区的一条老街，连接富水中路与蔡家街，是贵阳历史最悠久的闹市之一，也是当下人气极高的“顶流”美食地标，素有“一条民生路，半部贵阳史”的说法。图为熙熙攘攘的贵阳民生路 郭立 摄
陈艺文是攀岩馆的常客，每周要来馆里三四次。“我本来就很喜欢这项运动，来这里后又认识了许多从事着各种各样工作的攀岩爱好者，自己的眼界在经验分享和日常交流中得到拓宽，我很享受这种社交方式。”
沸点攀岩馆覆盖抱石、难度攀爬等主流攀岩形式，是目前贵阳最大的商业攀岩馆。为什么把攀岩馆开在商业综合体内？胡茂浪坦言，原因有两点：“商场业态很丰富，还有不少第一次在贵州亮相的品牌，让商场的氛围充满新鲜感，年轻人都爱来逛。同时，对于商场来说，我们也算一个‘稀有业态’，入驻这里对双方都是大利好。”
陈艺文（右）是一名幼儿园教师，相对单一的工作环境让她想了解更多不一样的人和事，而攀岩馆巧妙地为她搭建起一个平台 郭立 摄
贵阳万象城是集购物、餐饮、休闲、文化社交于一体的商业综合体，自2024年7月开业后便保持较高关注度——开业仅三天，客流量达到95万人次。它持续吸引消费者的原因，正如胡茂浪所说，与商场业态分布密不可分——“新”是这里的流量密码，而首店入驻，是其中重要一环。
“目前商场入驻品牌400多家，其中有120家是城市首店，涵盖餐饮、零售等多个领域。这些首店不仅通过差异化供给，满足消费者多元化、个性化的需求，同时也填补了贵阳本地甚至贵州省的市场空白。”贵阳万象城相关负责人表示，让业态保有新鲜感，是持续吸引顾客的前提。
贵阳万象城构建多层退台、大台阶、里巷内街的峡谷式立体场景，设置17米宽开放式里巷街区，最大化释放店铺外摆空间，打通室内商场与室外街区，形成步移景异、可游可憩的逛游体验。图为贵阳万象城里巷 郭立 摄
引进品牌时，贵阳万象城会重点考量品牌影响力、消费带动力、本地市场喜爱程度及本地生活习惯适配度，确保首店既引领潮流又贴合贵阳消费土壤。室内攀岩馆、精品咖啡、精酿、特色地方餐饮等体验型业态，改变传统零售占比过高的结构，让商场从以往的卖商品向输出生活方式转变。
蒙贝欧（Mont·bell）是国外的轻户外品牌，产品以轻量化、适用场景广泛、更符合亚洲人体质等为卖点，受到国内消费者青睐。2025年8月29日，该品牌入驻贵阳万象城，成为贵州首店。
“贵阳万象城聚焦年轻消费力与品质生活方式，与蒙贝欧的品牌调性契合，所以我们选择入驻这里。”蒙贝欧贵阳万象城店负责人张成说，品牌落地贵阳后，经营状态十分理想，甚至有点超出预期。
蒙贝欧贵阳万象城店 郭立 摄
“除了贵阳市民，不少来自遵义、凯里等地的消费者也会专程前来购买，这种跨区域的消费辐射力有些出乎预料，我们打算结合贵州喀斯特地貌，后续组织开展轻量级户外活动或户外沙龙，让品牌形象更能与地方文化同频共振。”张成说。
除此之外，哈苏、闻献、prada香水美妆等知名品牌也作为首店相继入驻，并带来前沿产品和独特服务体验，吸引着追求品质生活的消费者前来打卡。
品牌首次进入某一市场，会让消费者对商品产生稀缺感和新鲜感，能在短时间内聚拢人气并形成消费热点。这也是首店持续吸引消费者的原因——它回应了人们愿意尝试新事物的需求。
贵阳万象城常态化引入艺术装置、城市路边音乐会、主题快闪展等内容，把本土文化元素植入商业场景，以主题活动聚人气，带动客流向消费转化。图为贵阳万象城郭立摄
截至目前，贵阳万象城累计接待客流超5600万人次。数字固然可观，但更值得留意的是数字背后，人们正在改变的消费理念和习惯。餐饮、娱乐、运动、社交被放进同一个商业空间，来商场不只是买东西，也为了体验前沿产品或消磨时间，并从中获得更多情绪价值的满足。
贵阳万象城将购物场所转变为复合型生活社交场，成为贵阳激活服务消费、培育消费新场景的一个样本，也让贵州在打造新业态新模式新场景试点城市的探索中，多了几分具体而微的注脚。
“未来，我们将持续引入城市首店、旗舰店，保持品牌矩阵焕新。”贵阳万象城相关负责人说，同时，通过首展首秀、主题市集、IP形象展、高量级演艺等‘限定感’内容，进一步吸引消费者走进商场，完善宠物友好、母婴友好等精细化服务体系，以线下独有的温度与体验，构建差异化壁垒。”
天眼新闻记者 郭立
编辑 鲍贝贝
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