东方网记者程琦10月8日报道:随着2026年上海劳力士大师赛战火重燃，旗忠网球中心不仅是顶尖球员的竞技场，也成为了展现城市运动商业活力的窗口。
记者了解到，除了激烈的网球竞技，环绕赛场的配套服务区同样人头攒动，“看球+餐饮”已成为本届大师赛观赛体验的重要组成部分。
作为赛事官方咖啡供应商，Lavazza今年在旗忠网球中心设置了四处驻点。从主广场到球馆A13，这些功能空间串联起了球迷的观赛动线。在快节奏的赛事期间，这种“嵌入式”的消费配套，很大程度上满足了观众在比赛间隙的即时需求。
针对运动场景，品牌推出了两款HPP（超高压冷杀菌）限定特调，通过冷杀菌技术最大限度保留鲜果原汁与咖啡风味的平衡。这种“鲜果+浓缩”的组合，不仅规避了传统高糖饮料的负担，也精准切中了观赛人群对“轻负担、高品质”的消费偏好。
除餐饮服务外，品牌如何与赛事文化互动，是赛事商业运营的重要课题。本次赛事中，Lavazza引入了品牌大使扬尼克·辛纳的个人IP元素，通过推出运动员主题周边以及“大师影棚”互动环节，实现了“品牌+选手+赛事”的三位一体。这种尝试，将简单的现场消费升级为一种“打卡式”的情感体验，不仅增加了观众的留存时间，也让赛事的人文氛围更加浓厚。
百胜中国首席顾客官、Lavazza中国总经理陈琦表示，在温网、法网以及上海大师赛的合作实践中，品牌正在从一个单纯的商业赞助商，转向网球赛事体验的“共建者”。我们始终相信，咖啡的醇香与网球的激情能碰撞出跨越文化的共鸣。
业内分析人士指出，上海劳力士大师赛的成功，离不开这种专业化的赛事服务保障。通过像Lavazza这样具有深厚体育营销底蕴的品牌深度参与，赛事主办方成功将单一的网球竞技演变为一场覆盖观赛、社交、消费的综合性城市盛会。随着赛事进入高潮阶段，这种赛场内的商业配套服务，将继续发挥其作为赛事“软基建”的关键作用，提升全球球迷在沪的观赛体验。
据悉，本次赛事将持续至10月18日。随着赛程深入，场馆内的各类服务配套点将继续承担赛事期间的餐饮及互动职能，为现场球迷提供观赛保障。