国庆假期，遵义人潮涌动、热度攀升。全市累计接待游客814.35万人次，实现旅游总花费51.43亿元。红色旅游持续火爆，过夜游客快速增长，场景业态频频出圈，“假日经济”活力充分释放。
长征文化串联全域
红色研学持续升温
今年是中国工农红军长征胜利90周年。国庆假期，遵义以长征文化为主线统筹全域文旅资源，串联遵义会议会址、娄山关、四渡赤水三大核心板块，构建完整的长征文化体验走廊。围绕红色文化传承与研学旅行需求，遵义配套推出标准化研学课程、专业讲解服务和精品研学专线，推动红色资源从“静态参观”向“沉浸体验”转变。
电影《四渡》上映、文献纪录片《遵义三日》推出，进一步提升长征文化关注度、拉高红色旅游热度。假期期间，全市接待红色旅游游客183.63万人次，同比增长6.8%；红色研学游客同比增长8.3%。遵义会议会址景区日均接待游客超过9万人次，《伟大转折》《娄山关大捷》等实景演艺累计接待游客超过3万人次。
在遵义会议会址，游客通过数字展陈、现场讲解等方式回望峥嵘岁月；在娄山关，红色遗址与山地景观相互交融，革命历史教育更加立体；在四渡赤水相关区域，游客沿着红军长征足迹，感受军事指挥艺术和伟大长征精神。长征文化资源的系统整合，不仅延伸了红色旅游线路，也丰富了游客的文化体验。
从革命遗址到实景演艺，从专题展陈到研学课程，遵义正加快推动红色旅游产品提质升级。红色旅游不再局限于单点参观，而是逐步形成涵盖历史学习、现场体验、文化消费和精神感悟的复合型旅游方式，成为假日文旅市场的重要增长点。
从“一日游”走向“过夜游”
旅游消费结构持续优化
客流增长的同时，遵义旅游消费结构也在发生变化。围绕游客停留时间延长和休闲度假需求提升，遵义加快推动旅游由观光向度假转型，已形成乌江寨休闲度假、赤水丹霞生态旅游、绥阳双河溶洞地质康养、茅台酱酒度假四大度假集群。
目前，遵义红色研学、溶洞康养、丹霞观光、古镇旅居、白酒体验等产品日益丰富，能够适配家庭游、研学团、康养旅居、青年休闲等多层次客群需求。经抽样测算，假期全市接待过夜游客221.81万人次，同比增长12.04%，游客平均停留时长和过夜率均有所提升。
住宿市场的表现，印证了旅游消费从“看景”向“住下来、慢下来”转变的趋势。全市重点监测的31家旅游住宿单位客房平均出租率达72.2%，较去年同期提升7.6个百分点。其中，赤水素日青禾、赤水溪云·且淘淘、赤水匠庐·雅路古、赤水全季酒店、红花岗菲伦酒店、汇川喜悦酒店、赤水侏罗纪酒店等民宿酒店累计客房平均出租率达90%以上，客房出租率超过80%的住宿单位达到20家。
重点景区的集聚效应同样明显。假期期间，全市重点监测景区、度假区共接待游客194.77万人次。接待游客超过6万人次的景区达到7个，形成拉动市场的“第一梯队”。
其中，遵义会议会址景区接待游客65.75万人次，红色地标的核心吸引力持续迸发；仁怀茅台酒镇景区接待游客34.90万人次，赤水河谷国家级旅游度假区接待游客21.22万人次，赤水丹霞旅游区接待游客22.32万人次，酒旅融合与生态度假各展所长；赤水丙安古镇景区接待游客8.69万人次，播州乌江寨度假区接待游客7.52万人次，绥阳双河洞景区接待游客6.38万人次，古镇观光、休闲度假和地质探秘多元并进。
从红色地标到酒镇古镇，从丹霞秘境到溶洞奇观，遵义重点景区以鲜明的产品特色和不断优化的游览体验吸引游客停留，头部景区的带动辐射作用进一步增强，为全市文旅市场平稳向好提供了有力支撑。
场景业态丰富多彩
文旅传播热度不断攀升
围绕“烟火气、人情味、松弛感”三大关键词，遵义持续丰富文旅消费场景，着力“卖产品、卖服务、卖生活方式、卖情绪价值”。假期期间，全市打造各类场景业态150余个，累计引流近230万人次，文旅消费呈现出更加鲜明的体验化、年轻化和生活化特征。
聚焦第四届遵义酱酒节筹备，仁怀市推出“茅台雅集”项目，深受游客青睐；绥阳双河洞景区依托悬崖咖啡、飞拉达等新业态，带动景区营收同比增长56.6%；土城古镇完成夜间泛光照明等提质升级，推出“土城好礼”等文创产品，接待游客近6.27万人次。传统景区通过产品更新、空间改造和服务提升，不断拓展文旅消费边界。
假期7天，遵义举办民俗体验、音乐会、演唱会、体育赛事等活动800余场次，吸引游客和市民约200万人次参与。湘江河沿岸滨水音乐会、遵义特色美食市集、非遗文创展销与1935历史文化街区联动，打造集夜景灯光、本土烟火、常态化演艺、城市IP于一体的中心城区“文旅客厅”，假期接待游客48万人次。
播州乌江寨开展“游方·寨见青春”高校艺术共创行动，落地“带走一片瓦”千人公共艺术创作等系列活动，吸引游客7.52万人次；流行密码巅峰LIVE演唱会通过增开返程高铁、安排免费摆渡车等方式，吸引省外游客近4000人次；双河洞洞穴交响音乐会、“酱心赤水·千面丹霞”等活动累计接待游客近30万人次。
线下场景持续升温，线上传播热度同步攀升。国庆7天，新华社、中央广播电视总台、央广网、中国新闻网等中央主流媒体集中报道遵义文旅，刊播各类图文、电视新闻和融媒体短视频70余条。文旅达人持续打卡推介，全网遵义文旅相关内容传播量突破2.3亿次。
央视《新闻联播》以现场纪实镜头呈现遵义会议会址数字展陈、《伟大转折》实景演出等火热景象，《焦点访谈》播出《新征程新长征独立自主步履弥坚》深度访谈节目。乌江寨、十二背后、红花岗湘江河畔星火LIVE秀等特色体验项目跻身抖音本地生活热门榜单前列，话题“#国庆趣遵义#双河溶洞太治愈了”登顶抖音本地生活热榜。
从红色圣地的初心追寻，到山水之间的休闲度假，再到街头巷尾的人间烟火，2026年国庆假期的遵义，正以长征文化为魂、生态资源为基、特色业态为支撑，推动文旅资源转化为发展动能。随着旅游产品持续丰富、服务品质不断提升、传播矩阵加快构建，遵义文旅市场的吸引力、承载力和消费带动力将进一步释放。
全媒记者：陆邱珊 肖湉
通讯员：熊世羽
编辑：王芮涵
编审：曹妍 张志立