北京市东城区一家牛杂煲加盟门店，在店门口广告牌中使用“全国销售额第一”等用语，最终被处以罚款2万元。
根据市场监管总局《广告引证内容执法指南》规定，“萝卜坑式”绝对化用语广告属于违法行为。不少商家认为，只要手握第三方调研报告，报告里写的内容就可以直接用于广告宣传。
案情显示，该门店广告牌中的引证用语，来自第三方咨询机构给品牌总部出具的市场地位证明文件。文件虽载明“牛肉牛杂火锅连续三年全国销售额第一”，但明确备注：本文件仅作为所载结论之市场研究报告中的核心要素展示，非宣传推广画面。
门店拿到品牌设计稿后，直接制作、安装广告牌对外宣传。经调查，牛肉牛杂火锅暂无专有的国家、行业标准，宣称“牛肉牛杂火锅连续三年全国销售额第一”属于使用广告绝对化用语违法行为。门店作为广告主和广告发布者，不能以素材来自总部免除审核责任，最终被处以罚款2万元。
三大警示：商品没有专有的国家标准或者行业标准，即便有第三方调研报告，也不能随意宣传“第一”；加盟商不等于免责，总部提供的广告素材，投放前必须二次合规审核；调研报告写得再漂亮，也要核对其统计和调查范围的广泛性、合理性，调查结果存疑的坚决不用。
广告引用第三方调研报告，需记住以下几点：先看报告内容，内容要具有科学性、代表性、关联性，不得虚假或者引人误解；标注不能偷懒，要写明出处、适用范围、有效期限，提示文字字号颜色要清晰，不能缩成“蚂蚁字”；拒绝断章取义，不能只摘抄有利部分，篡改、歪曲可能构成虚假广告；区分自证和引证，企业自己实验统计的数据为自证内容，可以不标出处，委托第三方做的调研检测属于引证，必须完整标注；慎用绝对化用语，“第一、最佳、最高级”不是有报告就能用，要看是否满足豁免条件。
广告经营者、发布者更要审查广告证明材料，对内容不符或者证明文件不全的广告，不得提供设计、制作、代理、发布服务。
温馨提示：商家应建立广告审核制度，发布广告前严格审核广告内容，加盟门店发布总部宣传材料时，也要确保广告内容合法。消费者看到“全国第一”“销量第一”时，应留意商家是否公示完整权威依据；遇违法广告宣传，可拨打12315举报。
法律法规（节选）：
1.《中华人民共和国广告法》第九条：广告不得有下列情形：（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。
2.《中华人民共和国广告法》第十一条第二款：广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。
来源：北京市场监管