今年中秋国庆双节相连，海淀多个商圈迎来了一批“为内容而来”的消费者。他们不为买东西进商场，而是为了一场演唱会、一次亲子闯关、一个限定快闪、一场国风巡游专程赶来。记者走访华熙LIVE·五棵松、海淀大悦城、中关村ARTPARK大融城、五棵松万达等多个商圈发现，谁有吸引力的活动，谁就能把人留住；谁能把体验做深，谁就能把流量变成消费。
2026年国庆假期期间，海淀区消费市场呈现客流强劲回升、销售稳步向上的运行态势。重点监测企业总计销售额6.27亿元，同比增长7.18%。全区重点商业主体累计客流量708.55万人次，同比增长8.08%。
假日消费的第一波热度，来自各大商圈在场景营造上的持续投入。今年假期，海淀多个商圈不约而同地把“造景”作为引流的第一步——先让人停下来，再让人逛下去。
中关村ARTPARK大融城用非遗做成了“景”。9月21日至10月20日，佛山彩灯与广东剪纸两大国家级非遗项目以“起·承·升”三幕结构分别落地东区御道步行街、西区城市公园和草帽下沉广场。灯彩沿御道铺展，铜凿剪纸在绿荫间陈列，光影与空间在草帽下沉广场形成沉浸式收束。免费开放的展览，让不少原本只是路过商场的市民停下了脚步。“没想到逛商场还能顺便看一场非遗展，彩灯很精致，孩子也看得入迷。”
华熙LIVE·五棵松则把“景”铺满了整个街区。10月1日、3日、5日、7日每天两场汉服巡游，衣袂与街区灯光相映，本身就成了流动的景观。与汉服巡游并行的，还有“最美校服日”——10月1日至7日每天19:30—21:00，市民可穿校服在街区打卡。夜晚灯光亮起，穿校服的身影三三两两走过。一位带着旧校服来打卡的市民告诉记者：“白天是看别人巡游，晚上自己穿上校服走在这条街上，五彩的灯光下，好像一下子回到了上学那会儿。”国风巡游与校服打卡，一个指向传统，一个指向青春，让商圈变成了一个可逛、可停留，也可怀旧的目的地。
海淀大悦城则把“景”放在了傍晚。10月1日和10月7日，19:00到21:00，B1音乐广场“落日音乐会”开演。落日铺成舞台，音乐漫染城市，灯光、音乐与人群自然聚拢，为商圈营造出一个区别于白天购物节奏的停留场景——不急着进店，先坐下来听完一首歌。
今年假期，海淀商圈的活动内容呈现出明显的“独家性”，也决定了消费者愿不愿意专程而来。
华熙LIVE·五棵松的假期内容，核心是一场连续七天的演唱会。徐良2026“时间折叠”巡回演唱会北京站从10月1日到7日，在华熙生物·润百颜ECM中心开演，单场时长不低于120分钟、曲目超过20首。演出前后，周边餐饮、零售、休闲业态客流明显攀升。一位来自河北的观众告诉记者，自己原本只是计划来看一场演唱会，后来干脆把国庆假期的出行目的地定在了北京。一场演出带来的，不只是场馆内的热度，而是把“看演出”变成了“来北京过国庆”的理由。
五棵松万达的RDD T华北首展则是假期里最具话题性的首发内容之一。首发日虽然定在了中秋节当天，但持续至10月14日展览，仍吸引了不少消费者专程前来打卡。一位从丰台赶来的女生告诉记者：“首日没时间过来，一直惦记着，趁国庆假期赶紧来看看。”
中关村ARTPARK大融城的Hello手帐集市第二期在10月1日至3日开市，上百个摊位集结胶带、贴纸、原创插画周边，多位插画师现场签绘。手帐爱好者们带着自己的本子和集章册前来“面基”，市集现场既是消费场所，也是同好社交空间。5°LAB中心场则于9月28日启幕，活动福利延续至10月31日，《小小谷努咪×明日方舟》快闪店、《超辉夜姬！恋祭少女主题快闪》北京专场同步登陆。对不少年轻消费者来说，来这里不只是逛一圈，而是找个同好坐下来玩一局、聊一会儿。
看巡游、听音乐、逛市集，这个假期，海淀多个商圈的人气，最终都落到了具体的消费上。海淀大悦城的亲子闯关区，几乎每场都在排队。孩子们换好衣服、领了任务卡，一关一关往前闯，家长在旁边拍照、加油。闯关结束后，一家人顺势拐进旁边的店铺，吃饭、逛街、坐小火车。
魏公·芳华里在B2步行街中庭推出了“巨型网球趣味挑战赛”，超大球拍搭配超大网球，免费参与、无门槛、不限年龄。现场教练手把手教学，完成颠球或对打挑战即可领取定制钥匙扣。“不会打网球也能玩，主要是图个新鲜。”一位刚完成挑战的市民说。
这个假期，演出散场后，周边餐饮门店仍坐着不少等位的观众；手帐市集里，不少人提着刚买的胶带和贴纸又拐进了旁边的店铺；亲子闯关结束后，家长带着孩子顺路吃饭、坐小火车。人们因为一个具体的理由走进商圈，再把流量转化为停留时间，再把停留时间转化为消费。
记者：栗洁
编辑：张斌
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