2026年国庆黄金周，文昌打造“山海奇遇·至味文昌”双节全域文旅嘉年华，以美食、非遗、旅拍、山海风光、航天体验组成的“五重奇遇”串联全域旅游资源，为市民游客带来一站式假日文旅体验。
假期结束，回看这七天，文昌文旅释放出的活力，并非依靠某项资源单独发力，而是靠一张互联互通的文旅体验网。
从看风景到玩进去
一景一品织就多元化文旅产品矩阵
10月1日下午，木兰湾虎威岛海风裹着糟粕醋的酸辣香气，木栏头灯塔脚下人声鼎沸。“灯塔下·醋香里”糟粕醋滨海快闪市集在这里开市。
一排排特色摊位临海排布，刚出锅的糟粕醋粉热气腾腾，糟粕醋火锅咕嘟咕嘟冒着泡。现场还提供免费品鉴，一口酸辣鲜爽下肚，伴着海风，格外惬意。
文昌市民詹先生和朋友专程到铺前看海和日落，碰巧赶上沙滩上的乐队演出。他说，沙滩、日落和海风都很美，希望全国各地的朋友到铺前虎威岛来玩一玩。
从海口自驾来的陈女士带着一家人，手里端着刚试吃的糟粕醋。她说，之前只在铺前老街吃过糟粕醋，这次趁着国庆假期和家人坐在海边，一边看海一边吃糟粕醋小吃，感觉很舒服。
市集旁，一个墨绿色的邮筒前排起了小队。这是木兰湾×糟粕醋主题邮局。游客可以买一张印着灯塔与糟粕醋的明信片，盖上木兰湾、铺前专属邮戳，投进邮筒。
摩旅骑手小吴跑完环岛路线专程过来。他说，一路沿着海岸线骑行，到这里歇歇脚，还能领到小礼品，对骑行爱好者很友好。
一碗糟粕醋，把“吃”变成了场景，把“场景”变成了传播。这是文昌这次嘉年华的第一个切口——用最有地方辨识度的味道，把游客留住。
近年来，文昌糟粕醋全产业链从业人员超万人，年产值约6500万元。产业数据背后，更值得关注的是这碗醋如今被端上了怎样的新场景。
过去游客吃糟粕醋，是在铺前老街的店里“吃完就走”；这一次，文昌把醋碗端到了海边——旁边是灯塔，耳边是音乐，手边有邮筒和旅拍。
味道本身没有变，但“在哪里吃、和什么一起吃、吃完还能做什么”，都有了新变化——一碗糟粕醋，从单纯的小吃，变成了一段可停留、可体验、可带走的滨海时光。
从展馆走向市井
非遗“三进”让传统文化真正活起来
如果说糟粕醋留住了胃，那非遗留住的，是手和心。
10月2日一早，文昌维也纳国际酒店大堂里，海南椰雕省级代表性传承人黄良敏被一群孩子围在中间。刻刀在椰壳上翻飞，碎屑落下，一个小爱心渐渐成形。
黄良敏说，“零基础半小时就能做完，孩子一做出形状，成就感马上就来了。”海口游客何女士对灰塑和椰雕体验印象深刻：“公仔人偶的表演，还包括一些小孩子可以体验的灰塑，还有椰雕，都是一些非遗的文化，这次的体验还是非常好的。”
在铜鼓岭和石头公园，非遗与山海碰出了不一样的火花。游客上午登高看海，下午逛非遗文创市集，看文昌公仔戏、做椰雕、体验灰塑。
来自广州的文昌媳妇吕女士第一次来石头公园：“景色非常美，一边看海一边还能看非遗展演，感觉非常有趣。”
走进文昌孔庙，国风市集热闹开市。文昌公仔戏、椰雕、灰塑、漆扇DIY等齐齐亮相，游客逛完市集，转身就能上手体验。
在一张摆满椰壳和刻刀的长桌前，一个少年正低头打磨手里的椰壳。少年名叫蔡宏智，今年14岁，从小学五年级便开始学习椰雕。刻刀在他手里稳稳地走，碎屑一点点落下。
“我喜欢椰雕，趁着假期没事就和老师来这里，希望能让更多小朋友能认识椰雕。”他说这话时，头没抬，手上的活儿也没停。
非遗还“开”进了文昌航天超算科技馆。冷蓝色航天展厅里，一张摆满椰壳、刻刀的长桌围满游客，硬核航天科技与古朴椰雕老手艺奇妙碰撞。
长桌另一头，一缕沉香的气息悄然弥漫，香道师正低头理香、点香，游客们围坐一圈，看着青烟袅袅升起。有家长感慨：“孩子看完航天展，转头又坐下来刻椰雕，一动一静，这个下午过得特别扎实。”
据了解，科技馆以海天花园酒家“千人同席·与国同庆”早茶活动为引，吸引游客走进展馆体验航天项目，还能顺道把海南非遗的韵味一并带走。
随后，非遗活动还陆续走进龙华茶园、文昌南国温德姆花园酒店和文昌金石国际大酒店等地。在喝茶声和氤氲的茶香中体验非遗，在酒店里开启一堂椰雕、灰塑手作课，沉浸式感受文昌非遗的独特魅力。
从展柜里走出来，放到指尖上、茶香里、酒店中——非遗不再是隔着玻璃看的“老物件”，而是游客可以带走的一段记忆。
从路过打卡到深度停留
串点成线改变旅游打开方式
10月1日至3日，铜鼓岭与石头公园联动开启“文昌追星·落日狂欢派对”。上午登上铜鼓岭，吹着山顶的风看月亮湾铺开一弯月牙；下午转场石头公园，在草坪上听歌、逛非遗市集；傍晚往沙滩上一坐，等一场落日把海面染成金色。两园一体化运营，一张票就能从山上玩到海边。
海南航天乐园·铜鼓岭营销总监莫嘉云表示，希望把铜鼓岭作为一个流量的入口，由石头公园进行一个体验的承接，拉长游客的停留时间，从以前简单的路过打卡，向深度的文旅体验转化。
这场“落日派对”的背后，是文昌对“流量”与“留量”的思考。铜鼓岭有客流，石头公园有空间；铜鼓岭适合白天，石头公园适合傍晚。两园联动，让游客从“路过”变成“留下”。
在另一头，文昌航天科普中心里游人如织。来自深圳的游客杨女士带着家人专程来了解国家航天发展历史：“对我们国家的航天事业的发展感到非常骄傲。”
园区里，“航天员”“嫦娥”“玉兔”等NPC穿梭巡游，和游客打卡合影；航天游园闯关活动设置猜红歌、答航天知识、打卡集章等环节，集齐印章还能兑换文创好礼，吸引了众多亲子家庭参与。
从山上的风，到海边的落日，再到闯关游戏，游客不再只是站在旁边看，而是走进来、动起手、玩到天黑。这或许就是“流量”变成“留量”的关键——不是硬把人留下，而是让每一段体验都让人流连忘返。
从单向推介到自发“种草”
让游客成为城市传播主力军
“这片海太出片了！”“真的拍到了人生照片！”这个国庆假期的木兰湾，赞叹声此起彼伏。
10月1日至3日，“光影奇遇 镜享文昌”旅拍活动同步上线。一群身穿黑马甲的“文昌光影记录官”穿梭在人群中，木兰湾、铜鼓岭、石头公园三大点位人气爆棚。不少外国游客慕名前来，拿到刚打印的照片，竖起大拇指用中文喊“太美了！”
从情侣合影到全家同框，游客拿到成片后纷纷发朋友圈、发社交平台。镜头之下，每个人都成了文昌的“传播者”，成为假日文旅口碑破圈的重要抓手。
线上同样热闹。9月30日至10月2日，“口令解码奇遇惊喜”H5抽奖活动同步上线，输入每日专属口令，就有机会赢取10月文昌航天发射观礼席位、航天科普中心门票、糟粕醋文创冰箱贴。一边看推文了解攻略，一边输入口令碰运气，游玩、抽奖两不误。
传播的另一条线，是海内外达人的内容输出。海南本土文旅达人，以及拖米阿叔、Alex在海南、银猫与蓝豆等多名海南国际旅游推荐官打卡文昌的美食美景，并产出多条优质短视频在海内外多平台发布。
拖米阿叔说：“发现了文昌的海边特别美，这里的沙滩很干净，海水特别清，在这看日落也是很美的。”
活动期间，#文昌全域文旅嘉年华火热开启、#我在国庆玩转文昌两个话题连续三天跻身抖音海口热榜前三，#我在文昌拍到了人生照片、#国庆被文昌日落硬控等衍生话题也纷纷上榜。
国庆的文昌，不只有海风和醋香。9月29日至10月8日，文昌市博物馆在文昌公园、张云逸纪念馆举办革命文物图片展览，文博专业人员现场讲解文昌革命斗争历史，为国庆增添了一份厚重。
铜鼓岭登高看海，石头公园落日派对，文昌孔庙开启国风市集，文昌航天超算科技馆上演“航天+非遗”的精彩碰撞……一景一品，各有各的玩法，游客走到哪儿，都不会觉得“似曾相识”。
从一碗糟粕醋到一场落日派对，从一次椰雕体验到一张免费旅拍，文昌把整座城市变成了可品、可游、可拍、可珍藏的沉浸式体验场。
依托景区联动、非遗“三进”、免费旅拍、线上抽奖等系列活动，文昌文旅锚定了一条清晰的发展路径：让游客留下来，让体验传出去，让文昌全域文旅的品牌立起来。
国庆假期结束了，但文昌的“山海奇遇”还在继续。山有回音，海有落日，巷有醋香，城有星辰。这座城市的文旅故事，才刚刚翻开新的一页。