10月8日，国庆假期后的第一个夜晚，夜光醒狮照常跃上祖庙的高桩。
一个穿汉服的小女孩骑在父亲肩上，伸手去够狮头绒球——够不着，父亲把她举高一点，她触到了，笑了。身后的瓦脊沉默地伏在夜色里——几百年来，它见惯了白天的香火，却很少见过夜晚的人声。
在被誉为“东方民间艺术之宫”的祖庙，延续数十年的日常是另一副样子：18:00闭馆、断电、落锁，一天结束得准时而安静。直到9月30日，“@祖庙·佛山廿七铺奇妙游”开市，并将持续到10月20日。
数据显示，刚刚过去的国庆假期，超20万人次游客走进祖庙博物馆，游客接待数较往年大幅增长。由佛山传媒文旅集团主办的祖庙廿七铺奇妙游，吸引各方游客踊跃参与，成为佛山夜间文旅新标杆。佛山文旅传播中心推出的“佛山祖庙廿七铺奇妙游”特别策划，全网总传播量更超3459.9万，多次霸榜本地热榜第一位。
从“参观”到“入戏”，祖庙的夜第一次有了属于自己的完整叙事。
从一副楹联里“长出”的奇妙游
祖庙与夜的交集，并非始于今日。
2019年12月27日，祖庙博物馆首次系统性实行夜间开放，每周五、六及法定节假日18:00—21:30敞开大门，夜间门票5元。彼时出于文物安全考虑，室内展馆暂不开放，夜游内容以观赏建筑和露天演出为主。
2023年春节，祖庙在中断三年后重启夜间开放，与第十三届佛山（禅城）岭南年俗欢乐节暨佛山古镇灯会同步启动。灯光爬上红墙，戏台重新亮起，古建筑在新旧交融中焕发活力。
那些夜晚，祖庙亮过灯、演过戏、迎过客。但夜游始终是“看灯看建筑”的观光型产品——游客走一圈，拍几张照片，便离场了。
这一次，不一样。
祖庙正殿门前的楹联写着“廿七铺奉此为祖，亿万年惟我独尊”。“廿七铺”之名可追溯至明正统年间，佛山镇划铺分治，至清代增至二十七铺，皆以祖庙为宗主。
佛山市祖庙博物馆馆藏陈列研究部副主任李旭滨介绍，祖庙中至少有三件文物直接写着“二十七铺”四个字，灵应祠三门靠西边的拱门有一副对联，正殿香亭也有一副，“二十七铺其实就象征着佛山这个地方，跟这块土地、跟祖庙这个北帝神灵还有这个古建筑群的历史渊源和关系。”
佛山传媒文旅集团策划推出的奇妙游，正是以这段商贸记忆为蓝本，在夜间把祖庙变成一个“活”的廿七铺——游客不再是“看客”，而是“入戏者”。
在空间布局上，四大主题彩灯装置错落于广场与廊道：蓬云程进禄、马上福禄、五福祖喵、光影纳福·五重福境，像四颗夜明珠缀在古建之间。
在沿游览动线上，25个商户铺位排开，品类涵盖石湾陶艺、广绣、彩灯扎作、铸铁锻铜、香云纱织造、武医跌打、陈皮药香、国风服饰手作、广府特色食品和文创——像一条从清代汾江岸边延伸过来的夜市，让游客沉浸其中。
在演艺方面，五台夜场限定演出构成时间轴上的节奏点：开市大典·廿七铺开门迎祥、醒狮巡游、囍事良缘·大妗姐、精武雄风·佛山功夫、醒狮争霸·夜光狮版。开市大典的锣声一响，廿七铺的门便算开了。
更有趣的是，全时段NPC沉浸互动与通关宝牒集章闯关体系贯穿其中。游客手持“通关宝牒”，选定古风身份，寻找园区十位情景NPC互动集章，初始20张银票，每交出一张与NPC进行一次互动，赢了银票归己，集齐10枚印章可兑换纪念门票和限定文创。
如果说2019年的夜游是“把灯打开”，2023年的夜游是“把戏台搭起来”，那么这一次，祖庙是把整座博物馆变成了一座可以走进去的“廿七铺”。
从“看灯看建筑”到“入戏入铺”，一字之差，隔着的是一整套体验逻辑的重写。
国内古风夜游大多逃不开一个模板：彩灯挂起来，市集摆出来，游客拍完照就走。
但这一次祖庙不一样：廿七铺奇妙游的根，深深扎在佛山自己的历史文本里。
祖庙与廿七铺，是一组专属于佛山的历史符号。
夜游没有泛泛地“复刻古代街市”，而是把“廿七铺”这个具体的历史地理概念作为叙事容器：25个铺位对应的是当年汾江两岸的商号格局，石湾陶艺、香云纱、广绣、武医跌打这些业态，每一项都指向佛山手工业与商贸的真实基因。
夜游还融入了岭南婚俗与相亲元素，将祖庙传统的祈福姻缘习俗接续到当代夜游场景中，为文化体验增添了一抹人间烟火气。
这种“回到本地历史文本”的做法，与“十五五”时期非遗保护传承的政策方向高度吻合。文化和旅游部《非物质文化遗产保护传承“十五五”规划》提出，要“促进非遗更好融入现代生活、服务美好生活”，到2030年实现“非遗传承体验新场景不断涌现”。
廿七铺奇妙游把醒狮、功夫、香云纱、石湾陶这些佛山非遗从展柜中取出，放进一个可参与的游戏化场景里，恰是“从展示走向体验”的实践路径。
市民梁先生带着女朋友和家人前来。在佛山生活30多年的他，第一次见到祖庙夜间开放。“二十多元能玩这么多项目，性价比太高了。”他说，“晚上很热闹，活动形式也很新颖。”他回忆，小时候祠堂门口常有唱大戏的，希望夜游也能加入粤曲，让本地人更有亲切感。
这句“挑剔”恰恰说明，观众是以“文化是否到位”的标准在审视这场夜游，而非以“是否好看”的标准。
三种身份，走进三个不同的祖庙
29.9元的“通关宝牒”套餐，包含一本通关宝牒和20张古风银票。
核心设计在于三种古风身份对应三条集章动线：廿七铺人·铺里街坊的路线偏向彩灯、武医、文创手作摊位；百工匠户·西家师傅集中非遗手工艺摊位；汾水行商·过埠客则对应另一套商铺组合。
同一个夜晚，不同身份的游客走的是不同的祖庙，遇见的是不同的NPC，完成的是不同的任务。
真正让这套系统从“游戏机制”升华为“文化体验”的，是NPC对文博文物的活态演绎：活动的一条主线是“游园集章纳福”，取材于祖庙瓦脊陶塑、檐板木雕等古建筑遗存的“五福瑞兽”NPC，以及源自广府民俗的“人间五福”NPC，共10位情景NPC走街串巷、见人送福，游客与其互动即可收获福星印章。
那些原本嵌在屋脊上、刻在檐板间、只可远观不可近触的文物形象，被“请”了下来。
一名“小仙鹿”NPC便取材于祖庙檐板上的木雕小鹿。在活动预热视频中，它向游客发出邀请：“佛山祖庙廿七铺奇妙游，小仙鹿邀您来祖庙！”“甜水妹”则关联佛山“洗过塔坡水，顺风又顺水”的传统民俗，手持塔坡水的意象，穿行于人群中互动送福。
最热闹的要数“添福婆”。她手持柚子叶，轻拍游客肩头，口中念念有词——“拍一拍，祝你天天开心乐开怀；拍一拍，祝你工作顺利、财源滚滚。”
游客笑着围拢，争相与她合影。扮演者说：“现场人山人海，气氛很热闹，我本来就喜欢和人交流，有这样一个平台和大家互动，特别开心。”
这些NPC不是凭空设计的“古装角色”，而是从祖庙的建筑细节和佛山民俗中生长出来的“文物替身”。瓦脊上的陶塑瑞兽、檐板上的木雕灵鹿、流传于街巷的塔坡水习俗——它们本是静默的文化符号，经过NPC的演绎，变成了游客可以握住的手、可以听到的祝福、可以带走的好运。
这种“身份代入+任务驱动+NPC演绎”的结构，在政策层面有明确的对应坐标。国务院办公厅2025年1月印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》提出，“推出沉浸式文旅新产品新场景”，“发展夜间文旅经济，丰富夜间消费业态，因地制宜延长热门景区、文博场馆开放时间”。
祖庙奇妙游将博物馆夜间开放时间延长至21:30，以NPC对文博文物的活态演绎重构游客与文化遗产空间的关系，是对这一政策要求的具体回应。
有着剧本杀DM从业经验的新疆游客曹先生说，祖庙廿七铺夜游场景完整、布置精致、互动体验丰富，如同大型实景沉浸式剧本杀，代入感与体验感远超普通景区。同行的甘肃游客牛小姐身穿汉服，她表示，古灯映照的街巷一步一景，沉浸式的国风氛围静谧又治愈，非常适合打卡拍照，每一处景致都独具岭南韵味。
首次深度游玩祖庙的湖南游客彭女士，最让她心动的是银票闯关与NPC互动玩法，“这里的NPC都特别热情，整场游园热闹非凡，可玩性超高，体验感满分”。本地市民吴小姐则换上古风服饰约上好友前来体验，大呼惊艳：“没想到是以这种方式走进祖庙，了解我们佛山的传统文化，感觉很特别。”
一条留言，第二天变成了加场的锣
佛山传媒文旅集团在这场活动中扮演的角色，是主办方、运营方和传播方的三合一。
自活动筹备期起，传播矩阵已经启动：
9月27日，醒目视频官方微博发布预热内容，短视频、图文攻略、Q&A答疑产品陆续上线。
10月1日晚开市当天，佛山传媒文旅集团发布的夜光醒狮视频在社交平台快速传播，“佛山祖庙夜光醒狮也太酷了”成为微博热榜话题。
传媒力量不止于流量运营。友趣说媒专场的落地，是佛山传媒文旅集团在运营中发现需求、将存量平台能力嵌入新场景的一次尝试。夜游核心客群是青年，而青年社交正是友趣会深耕两年多的领域。
每天19:15，本地大妗姐坐镇说媒，抛绣球、问答选婿、击鼓传喜。婚俗小剧场以双语演绎过大礼、婚前上头、敬茶赠金器等岭南婚仪，观众“一边看热闹一边涨知识”。
从顺德专程赶来的30岁制造业青年霍先生第一次在祖庙参与说媒，他说“原来晚上的祖庙是这样的，跟白天完全不一样，更有氛围感”。
据统计，刚刚过去的国庆假期，超20万人次游客走进祖庙博物馆，游客接待数较往年大幅增长。国庆期间，多场非遗展演每天在祖庙轮番上演，黄飞鸿醒狮每天11场，万福台粤剧一连七日好戏连台……由佛山传媒文旅主办的祖庙廿七铺奇妙游吸引各方游客踊跃参与，成为佛山夜间文旅新标杆。
佛山文旅传播中心推出的“佛山祖庙廿七铺奇妙游”特别策划，全网总传播量超3459.9万，其中百万流量爆款7条，登上热搜榜单超20次，登上本地热榜第一位超5次。
更重要的是，传播流量成为了运营工具。
游客小杨在社交平台看到佛山传媒文旅集团发布的宣传视频后赶来，“可以和NPC互动、玩游戏赢奖品，现场看到好多穿汉服的小姐姐。”她边走边集章，“待会去通关兑奖，一定要拿个大奖回去”。
有一个细节值得注意，10月2日晚，夜光醒狮高桩专场从原定的一场变为两场：19:30新增一场，与20:20的原场次并列。触发这个调整的，是开演后大量游客在佛山传媒文旅集团第三方平台账号下的留言——“希望加场”。于是主办方连夜调整排期，把精彩送到游客面前。
传统景区的运营节奏通常是“定好排期，执行到底”，游客的反馈要等到活动结束后的复盘报告里才会出现。但奇妙游的运营方选择了一种更短、更直接的反馈回路：游客说想看更多，第二天就加场。
这种“听劝式运营”背后，是传媒集团作为运营方的一个结构性优势——传播端和运营端无缝对接，游客在社交媒体上的声音，能立刻转化为运营动作。对于一个首次系统性开放夜间的景区来说，这种响应速度本身就是一种产品能力。
“@祖庙·佛山廿七铺奇妙游”从9月30日开市，到10月20日收市，前后21天。
对一座习惯了18点落锁断电的博物馆来说，21天的奇妙游更像是一场文旅产品测试。测试的不只是“有多少人愿意来”，更是“这种体验能否被反复消费”。
首周的数据给出了一个积极的信号。
策划 | 吴礼晖、窦希
采写 | 黄鹤婷、路帅
图 | 黄鹤婷、佛山+