从核心商圈到文旅地标，长春2027第33届世界大学生冬季运动会（以下简称“长春大冬会”）吉祥物“吉冰”“吉雪”正成为走红的“冰雪明星”。随着长春大冬会日渐临近，各类特许文创持续热销，既是市民游客争相收藏的纪念好物，也是传递城市冰雪魅力的流动名片。
杭州状元龙文化发展有限公司曾参与第十五届全运会、哈尔滨亚冬会、成都世运会等多项大型赛事特许运营。作为2027长春大冬会的特许零售商，目前已在长春六大主城区布局8家特许商品零售店，覆盖多个核心人气商圈。
在长春欧亚新生活一楼的零售点位，“吉冰”“吉雪”玩偶稳居销量榜首。据门店负责人王国挺介绍，除多规格毛绒玩偶外，印着吉祥物形象的冰箱贴、钥匙扣、保温杯也很受欢迎，不少本地市民会买来当作伴手礼送给外地亲友，也有外地游客特意循着地址找来，一次性入手多套徽章留作纪念，门店日均客流量较开业初期翻了近一番。
家住附近的市民张敬晗专程来挑选伴手礼：“‘吉冰’的原型是梅花鹿，象征活力与勇敢，‘吉雪’的原型是长白山人参，非常有吉林地域特色，送‘吉冰’‘吉雪’寓意送吉祥吉庆，特别有纪念意义。”
此外，门店在长春大冬会倒计时100天推出的免费集章打卡活动人气十足，14款不同造型的吉祥物运动主题印章，吸引不少人专程前来打卡。
主题店人气高涨
9月25日正式开业的这有山大冬会主题店，历经中秋、国庆假期热度持续攀升。据门店工作人员介绍，店内目前上架80余款文创商品，其中结合吉林本土特色打造的“吉地玩家”萌粒盲盒，最受年轻人青睐。
店长刘丹丹说：“这套盲盒以‘吉冰’‘吉雪’为原型，共推出14款造型，包含常规款与稀缺隐藏款。萌粒虽小，却藏着满满的吉林文化彩蛋：设计融入查干湖冬捕、长影电影、长春汽车工业、朝鲜族民俗等特色元素，让大家在收集过程中读懂吉林地域文化。”
值得一提的是，由萌粒衍生出的二创作品也深受顾客喜爱，当前店内萌粒盲盒已经多次补货，不少顾客买到后会自行在店里DIY成挂饰，既是独特的赛事纪念，也是承载城市记忆的文化载体。
二创赛事破圈
10月7日，这有山联合长春大冬会市场开发部启动的2027长春大冬会特许文创二次创作大赛，更为这股文创热潮再添一把火。活动启动后，商圈内多家商户率先参与，作品创意十足：有主理人以长影文化为灵感，打造出融合放映机元素与吉林粉雪的流沙摆件；也有创作者结合萌粒盲盒，设计出寓意吉祥的挂饰、手串等周边。
这有山文旅商业发展有限公司运营经理王欣颖说：“在原有冰雪IP的基础上，服饰、帆布包、玩偶、萌粒盲盒等都可以进行潮流二创。目前活动正面向全社会火热招募，欢迎全国各地创意爱好者投稿，共同挖掘吉林本土文化与大冬会IP融合的更多可能性，让吉林冰雪文化以更年轻多元的形态破圈传播。”