10月6日晚，江宁汤山音乐谷。华晨宇火星演唱会最后一场结束，数万名歌迷从现场涌出，手里的荧光手环还闪着微光。706路驾驶员王成伟驾驶接驳车往返音乐谷与马群地铁站之间，车上载满畅谈开心回忆、来自全国各地的歌迷。
9月25日至10月6日，华晨宇在南京七场连唱，众多歌迷奔赴而来，一次次掀起沉浸式“火星”音乐狂欢。今年中秋国庆假期，南京以密集的演出排期和火爆的演出场景不断“出圈”。
场次票房双攀升
客流结构持续优化
这个金秋，南京演出市场有多火爆？
中秋假期，全市举办大型演出9场。灯塔数据显示，累计观演28.8万人次，综合票房共计3.5亿元，大型演出带动全市其他消费近24亿元。
国庆假期，全市共举办10场大型演出。灯塔数据显示，累计观众达19.4万人次，占全省43.9%，票房1.72亿元，占全省52.5%。
两组数据叠加，双节期间南京大型演出近20场，观演总人次逼近50万，综合票房超过5亿元，放在全国演出市场的版图中，也十分亮眼。
客流结构也在变
“为一场戏，赴一座城”
成为假期南京文旅的鲜明特征
南京智慧旅游大数据监测平台显示，10月1日至7日，全市景区景点、文博场馆、乡村旅游等监测点累计接待游客1795.6万人次，较去年日均增长5.2%，其中外地游客占比71.7%，较去年上升1.3个百分点。不同于本地观众“即看即走”，外地观演游客平均停留2至3天，“看演出+逛景点+品美食”成为标准出行行程。
演出的流量效应，在消费端转化为实实在在的增长。南京汤山温泉房车营地距离华晨宇演唱会场地只有10分钟车程，10月1日至6日，营地40间房车连满6天。“这波订单早在8月份就开始排队，大半客人都是冲着演唱会来的。”营地负责人陈永仙笑着说。从苏州结伴来的大学生歌迷刘雅菲，提前一周就和三个室友拼下了一辆房车。四个人本来只是图这里离场馆近，散场不用挤半小时网约车，住进去才发现是挖到宝：房车里设施全得像个移动小家，推开门就是满目的森林绿意，泡着温泉吹晚风，连等开场的时间都变得惬意起来。几个人早早就做好了攻略：看完演唱会不着急走，第二天直奔牛首山，把好玩景点挨个打卡一遍。
双节演出火爆，是南京演出市场连续多年高速增长的集中释放。今年3月，南京市文化和旅游局召开2026年南京市演出市场赋能会议，会上，灯塔专业版运营总经理王舒表示：“南京演出市场连续三年高速增长，南京市演出规模占据省内近半。”王舒介绍，2025年南京演出市场同比2024年，票房增长40.3%、场次增长16.3%、人次增长34.1%。49位艺人在南京举办个人大型演唱会，万人以上演唱会61场，其中，李荣浩、窦靖童、MC法老等艺人巡演首站落地南京，超过79%的观众来自外地，同比增长1.4%。
“一大一小”双轮驱动
一城囊括完整演艺生态
“火爆”从何而来？
采访中，不少业内人士表示，南京演出市场已经形成了“一大一小”双轮驱动的发展格局：既有万人级大型演唱会撑起名气与流量，也有街巷间小型演出夯实基础，二者互补共生，构建起完整的演艺生态。
“大演出”彰显城市硬核承载力。中秋国庆假期，从南京奥体中心、青奥体育公园等主城核心专业场馆，到江宁汤山音乐谷、溧水天生桥音乐谷等户外场地，再到园博园、江心洲等特色空间，大型演出覆盖主城、江宁、溧水、高淳等多个区域。
艺人阵容同样多元：既有周杰伦、华晨宇等顶流歌手，也有周华健、张靓颖等实力派唱将，还有集结了多元乐队的户外音乐节，覆盖不同年龄层的审美偏好。“南京场馆配套成熟，观众氛围热情，是华东地区巡演的必选核心站点。”某全国性演出主办方负责人表示，南京的场馆硬件与运营能力已得到行业广泛认可。
“小演出”充盈城市文化烟火气。从熙南里街区的沉浸式京剧互动，到老门东的相声脱口秀，从新街口与仙林的livehouse，到金陵STYLE浪漫中心的沉浸式国风喜剧，各类小型演出遍布商圈、街区与历史文化空间。
9月30日至10月7日，由南京市话剧团打造的《风起金陵》连演21场。一份客群调查数据印证了这部小剧场作品的文旅吸附力：常规周末场次里，外地观众占比达70%—80%；每逢节假日档期，外地游客占比更是突破90%，单场上座率最高达到120%（含临时加座）。
“以前本土受众为主，现在外地游客成为观众主力。”《风起金陵》制作人刘政凯感受颇深，从3月首演至今，他几乎每场都守在现场，见惯了拎着行李箱匆匆赶来的观众——有人刚下高铁就直奔剧场，把看《风起金陵》当作抵达南京的第一站；也有人看完演出就要赶赴车站，将这场话剧作为南京之行的收尾。
“大型演唱会让全国观众看见南京，小剧场让来到南京的人多住一晚。”多位本地演出运营者表示，“一大一小”的互补格局，既靠大演出冲击全国影响力、吸引跨城流量，也靠小演出深耕本土市场、丰富文旅体验，共同做大南京演出市场的基本盘。
南京成行业“首选”
演艺枢纽地位凸显
“火爆”如何持续？一大批演出还在路上。南京演出够“热”，更承接起众多全国巡演“开个好头”的期望。
今年5月，侯明昊巡回演唱会全国首站落地南京青奥体育公园体育馆；去年，朴树同样在南京完成了当年首次公开亮相，并在舞台上动情表达与这座城市的情感联结。华晨宇在南京演唱会现场官宣加场，中秋国庆期间的乐园2.0演出模式首度亮相之后，10月24日起还会有六场演唱会落地南京。
采访中，不少业内人士坦言，过去，南京以承接成熟项目为主，跟随艺人巡演行程作为华东站点布局；现在，南京已经成为全国演艺市场的核心节点城市，是头部巡演必选、首选之地。
首站落地，意味着城市被艺人团队主动“选中”，而非被动“承接”。这种选择来自对南京市场长期火爆、综合实力出众的全面评估。
南京拥有奥体中心体育馆、青奥体育公园体育馆等多个万人级专业场馆，可适配从大型巡演到精品舞台剧的各类演出需求；1小时高铁圈覆盖人口超1亿，让“跨城看演出”成为便捷的生活方式；主动靠前、优化服务的“南京效率”，也屡屡得到演出方的点赞。“从顶流歌手的万人巡演，到话剧、音乐剧等舞台艺术，再到小众乐队的livehouse演出，不同体量、不同类型的演艺项目都能在南京找到适配的场地。”某经纪公司负责人夏先生坦言，南京的产业配套能力是其成为首站首选地的核心底气。
对资深歌迷林玥而言，首站有着任何后续场次都无法替代的意义。“首站会有全新编曲的首唱、专属的舞台设计，甚至艺人会准备特别的互动环节，是独一份的惊喜。”家住上海的她算过，过去两年她专程来南京追了四场巡演首站，在她看来，南京不仅场馆硬件过硬、声场效果好，观众的应援氛围也格外投入，再加上高铁往返方便、城市逛吃体验好，“只要是南京首站，我基本都会抢票，这种新鲜感和仪式感是取代不了的。”
首站的密度，是一座城市被行业“选中”的刻度。首站自带全国话题度与行业关注度，不仅能直接带动票房与周边消费，更能持续提升南京在全国演艺版图中的话语权，吸引更多优质演出项目、主创团队与行业人才向南京集聚。过去，南京是全国巡演版图上的常规途经站点；如今，它正在成为艺人排期表上优先落子的一站。未来，随着更多首演首站落地、多元业态繁荣，一座全国一流的“演艺之城”正持续打造。
总要来趟南京
看看南京到底有多来斯
内容来源：南京日报/紫金山新闻记者 鲁舒婷
图片来源：南京日报/紫金山新闻记者 段仁虎 董家讯、南京市话剧团、江宁发布、华晨宇工作室、火星演唱会MarsConcert等
编辑：蒋琰 成雅
校对：郑媛媛
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