刚刚过去的国庆假期，上饶文旅市场火热收官。据不完全统计，假期7天全市接待过境游客611.78万人次，实现旅游综合收入58亿元，全市景区景点共计接待游客298.25万人次。其中，全市41个4A级及以上景区实际过闸机游客152.85万人次。
国庆假期对各地文旅而言，如同一场大考。随着全国文旅市场加速从“看风景”迈向“入场景”、从“流量争夺”转向“留量经营”，如何在这场文旅比拼中拿高分，既考验一座城市的文旅产品创新能力、服务保障功力，也考验待客的诚意。这个国庆，上饶如何作答？回看这份成绩单，上饶至少答了“三道题”。
国庆首日，上饶便迎来“开门红”——接待过境游客约110.73万人次，同比增长约12.1%。去哪儿旅行数据显示，当天葛仙村、望仙谷、婺源篁岭三大景区跻身“2026国庆首日预订量”全国前十，分列TOP2、TOP4、TOP9。
据统计，国庆期间，上饶上榜携程、去哪儿、同程旅行等平台榜单22次。10月7日，上饶上榜抖音生活服务“中秋国庆‘赏秋小城’TOP10”；上饶葛仙村、婺源篁岭、三清山分别位列去哪儿旅行“2026中秋国庆门票预订量”TOP1、TOP2、TOP7景区；途牛旅游网数据显示，上饶上榜“境内游热度增长显著目的地TOP10”“赏秋游热门目的地TOP10”，婺源县上榜“热度增长显著县域目的地TOP10”……一组组数据，证明了上饶文旅的实力。
针对国庆中秋假期，上饶集中推出240余项、900余场文旅活动，形成“非遗活化”“夜经济”“微短剧+”等多轮驱动。“篁岭晒秋”“仙谷奇幻夜”“葛仙村千灯会”“上饶微短剧剧本游”等热门标签频频出圈。
当镜头对准现场，是更加火热的一幕幕。望仙谷景区以白鹤崖悬崖民宿建筑群为地标，打造沉浸式演艺与非遗工坊，假期接待游客11.72万人次；篁岭晒秋丰收巡游与乡村非遗夜带火古村深度游，假期接待18.01万人次；葛仙村千灯会多次刷屏社交平台，景区假期接待23.44万人次；在上饶微短剧影视工厂古街，剧本游让游客换装入戏、一天成片，假期接待13万人次。除了大景区，上饶的104个“小而美”网红打卡点也在这个假期受到青睐，假期共接待游客26.37万人次。
热度的背后，客源结构也在悄然变化。省外游客占比67.5%，长三角、珠三角的游客纷至沓来。与此同时，上饶的国际热度也在不断上升。在望仙谷、篁岭、葛仙村等热门景区里，不时能遇见外国游客。数据显示，假期全市接待入境游客1.78万人次。
一幕幕高光时刻，“拼”出了上饶火热的国庆假期。人气，是这道“证明题”最亮眼的答案。
人来了，如何留住？答案，藏在层出不穷的新场景里，也藏在入夜后的灯火里。全市各大景区围绕提升游客体验感，立足资源禀赋，推出丰富多彩的国庆主题活动。
“我们景区打造了一批辨识度高的特色打卡点，以白鹤崖悬崖民宿建筑群为核心地标，搭配悬崖栈道、瀑布，构建山水仙侠场景。”望仙谷景区对外事务部总监占斌说。依托天然崖壁，景区布局多个博物馆与展览馆，岩铺百味古街、万三书舍坐落其间，《傩面十二相》沉浸式演艺与非遗工坊常演常新，自然风光与赣东北乡土文化体验相交融。
在上饶微短剧影视工厂古街，游客成了短剧里的“主角”。园区依托79套大场景、360个细分小场景，打磨出古装、现代、励志等十余种沉浸式剧本游，主打“边玩边拍、即玩即成片”。“换上古装入戏参演，实实在在当了一回主角，体验感直接拉满！”游客周爱微说。
入夜，上饶打开了精彩的“另一面”。葛仙村千灯会上，孔明灯载着心愿升空，烟花在夜空绽放；婺女洲度假区的打铁花与烟花秀轮番登场；弦高城景区的非遗火壶、鱼灯巡游点亮古街。从“白天赏山水”到“夜晚品民俗”，上饶的假日，越夜越精彩。
国庆期间，我市将非遗植入文旅场景，形成“全地域铺开、全时段上演、全人群兼顾”的全域覆盖格局。中心城区把鳌鱼灯、鱼灯巡游、傩舞搬进水南街文化街区等商圈，市民、游客在城市街巷、文博场馆能近距离感受非遗魅力；婺源将晒架的农耕民俗升级为晒秋丰收巡游、乡村非遗夜等系列活动，并延伸至江湾、李坑、汪口等多个古村落，让“晒秋”升级为全域可参与的丰收狂欢；江湾上演“豆腐架”专场展演，以锣鼓开道、民俗巡游，让非遗在街巷间流动；弦高城景区推出“弦高有戏·非遗中国秀”，婺女洲度假区打造《徽州嘉年华》，百名NPC全域联动，游客从“观众”变为“参与者”。
与以往假期相比，今年国庆假期最大的特点是不少游客选择去“小而美”的乡村旅游点，感受松弛慢节奏的假期生活。灵山脚下的福灵花海，数百亩花田沿缓坡铺开；广丰莱娅牧场里，徽派建筑与旷野草地相映……在上饶，104个“小而美”网红打卡点游客络绎不绝，吸引了不少反向游、错峰游的游客。
从大景区到小村落，从白天到夜晚，上饶用丰富的活动和层出不穷的新场景，把人留了下来，也把心留了下来。
文旅需要“流量”，更需要接得住“流量”。国庆假期这场大考，既是对旅游产品吸引力、供给丰富度的全面检验，也是对旅游服务和城市管理精细度的深度考验。
上饶的解题思路是，把功夫下在“流量”到来之前，做好未雨绸缪。
我市持续落实文旅市场“见事管事、联动服务”工作机制，节前聚焦低价揽客、强制消费、黑车黑导、食品安全等问题开展跨部门联合检查；强化部门研判会商与信息共享，提前做好预警防范和应对。三清山、篁岭、望仙谷、葛仙村等热门景区提前做好防范工作，明确最大游客承载量和瞬时游客承载量。当景区实时人流达到日承载量的80%时，第一时间发布柔性分流提示，引导游客错峰游览；重点景区同步启动“线上预约+线下售票”双轨管理。通过分时预约、动态监测、分级预警，保障高峰时段进出有序、流量可控。
假日期间，上饶依托“E呼即办”联合指挥中心，设立诚信退赔联勤值班调度中心，组织文旅、公安、市场监管、交通、卫健等部门进行假日集中办公，实时调度，持续落实“12530”快反机制，快速响应游客诉求，做到接诉即办、妥善调解，切实提升游客体验感。
全市各地各景区多措并举，强化服务意识，全力提升文化旅游服务水平，确保游客享受宾至如归的旅游体验。
三清山景区凭借暖心服务成功“出圈”，屡上网络热门。景区在索道站、核心观景台等点位免费提供姜汤、热水、雨衣，免费转运车全天运行，志愿者全程引导，网格员提供流动服务，用实际行动践行“把游客安排得明明白白”的承诺。
灵山、龟峰景区全员在岗，在关键区域定点驻守，有序开展停车引导、票务办理、路线指引、客流疏导等工作。婺源实行价格诚信与网络订房退改诚信公约“双承诺”，引导当地酒店民宿规范经营。同时推动执法力量前移，在热门景区驻点办公，现场受理、快速化解游客诉求。
交通是文旅体验的“第一公里”与“最后一公里”。
国庆期间，上饶加密了火车站至葛仙山、三清山、望仙谷等重点景区的直达班线，由定时发车改为“定时+动态”模式，车上坐满40%即发车，高峰时段火车站至三清山发车频率达5分钟一趟，让游客“到站即走、快达慢游”。同时，充分利用新媒体平台，及时发布全市文旅活动、景区开放政策、交通、天气、安全等提示信息，引导游客合理规划线路、错峰出行。
最响亮的品牌，从来不在热搜榜单上，而在游客的口口相传里。从数据、业态到服务，“三道题”其实是同一道题——如何让游客乘兴而来、满意而归。
假期收官，答卷不止。下一程山水，上饶继续作答。
来源：上饶日报 记者 戚虹鸿
初审：黄昱艳、米致蓉
复审：刘诗良
终审：李倩男
签发：谢华杰