当月光照在淮河上，淮南又一次迎来高光时刻！
9月25日中秋节当晚，央视总台2026年秋晚在淮南人民公园水上舞台与全球观众见面，晚会全球触达受众超20亿人次，主话题#央视中秋晚会#微博阅读总量突破100亿；全网累计收获热搜热榜超1070个，相关话题总阅读量超148亿。
从电视剧《六姊妹》热播，到武王墩考古举世瞩目，再到秋晚落地，近两年淮南文旅的热度一次次点燃，城市知名度和文旅影响力实现历史性跃升。
但在人们的印象中，淮南是一座“煤城”，并非传统旅游强城，发力文旅赛道，淮南如何落子？
国庆期间众多市民游客打卡总台秋晚主舞台
01
这是一道必答题
淮南之所以要发展文旅，推动城市转型是最直接的原因。
这里因煤而建、因煤而盛，是华东的“工业粮仓”。有个形象的说法是，长三角每用4吨煤，就有1吨来自这里；上海每用6度电，就有1度来自淮南。
然而，资源型城市的发展瓶颈也随之而来，资源红利日渐减少，生态包袱越背越重。
推进产业转型，淮南一直在努力，但只靠制造业这一条腿，撑不起城市转型的全部重量。
怎么办？从文旅产业链上发力，成为淮南的共识。文旅产业的优势在于，不占多少土地，不耗多少能源，却能改写城市的形象坐标，聚起人气，带动就业和居民收入。
同样是因煤而兴的大同市，就走出了一条“工业+文旅”两条腿走路的路子，“煤都”的标签之外，又添了一张文旅名片。对资源型城市而言，文旅并不是可有可无的点缀，而是真正可以撑起经济发展的支柱产业。
外部环境恰好给了窗口。休闲度假游兴起，文博热持续升温，小城旅游异军突起，游客正从名山大川走向有故事、有烟火、有辨识度的小城。
流量的逻辑也变了，过去旅游比的是资源等级，如今比的是辨识度。比如景德镇的瓷、武夷山的茶，一座城市只要握着独特的文化记忆，就有机会站到流量台前。武王墩、寿州古城、《淮南子》，淮南恰好属于有故事可讲的那一类。
寿州古城
更深一层看，是城市竞争的规则在变。城市之间的比拼，已从拼产业、拼政策，扩展到拼人气、拼吸引力。这些年出圈的城市，论经济体量很多并不是头部，却靠着一条街、一道菜、一座博物馆火出圈。
因此，一座城市拥有更多被外界记住的细节，就能在要素资源的竞争中占得先机。文旅所要做的，就是把城市本身变成一个可感知、可记忆的“产品”，换来的不只是游客，更是城市的能见度。这份能见度，会折算成企业落户的信心和人才留下来的决心。
发展文旅，也不是让淮南改行去做旅游城市，而是两条腿走路。工业继续挑大梁，文旅则把城市的人气、名气做起来，二者互为支撑、相互成就。
多重背景叠加，文旅对淮南就不仅是锦上添花，而是一道必答题。
武王墩墓发掘现场（新华社记者 张端 摄）
02
淮南凭什么接得住
高光时刻不常有，接住高光更考验功夫。淮南凭什么接得住这波流量？
底气首先来源于家底。公元前241年，楚考烈王迁都寿春，八百年楚国的余晖落在淮河之南；八公山下，刘安与门客著成《淮南子》，嫦娥奔月的传说、二十四节气的体系，都最早完整记载于这部“绝代奇书”。2026年秋晚落户淮南，恰是这段传说回到了它的起源地。
获评2024年度全国十大考古新发现的武王墩，是迄今经科学发掘的规模最大、等级最高的楚国王级墓葬，遗址博物馆已于2026年初封顶，计划2027年建成开放。
再加上豆腐发源地的一桌豆腐宴、清晨的一碗牛肉汤、九龙岗老街区的工业记忆，以及“中国成语典故之城”“二十四节气之城”两块国家级牌子。历史厚度、文化深度、风景美度、民俗温度……这座城市的家底，厚得超出许多人的想象。
但淮南的知名度长期与这份家底不相称，过去这叫资源沉睡，如今反而成了出圈的优势，带给游客意外的惊喜。
第二重底气来自区位与区域格局。淮南距合肥百余公里，高铁半小时直达，合淮同城化推进下，正成为合肥市民周末两日游的“后花园”。
省级层面也在落子：2025年11月，安徽省文化和旅游厅联合省交通运输厅印发《淮河（安徽段）文化旅游大环线建设方案》，破解皖北文旅长期“有说头没看头”“有星星没月亮”的分散之困，淮南示范段已核定寿州古城、八公山、焦岗湖、九龙岗等22处核心景区，这些散落的景点正被串珠成链。
家底和区位，别的城市也可能都有，而真正决定淮南能不能接住流量的，是创新的打法。中秋国庆双节这段时间的淮南，可以看到一套完整的“三连招”。
第一招，把高光沉淀为城市资产。晚会录制收官后，淮南没有把秋晚舞台一拆了之，而是按“记忆保留、功能重塑、生态融合”的原则做轻量化改造，建起“淮水月城市书房”；9月25日起主会场免费开放，游客可以走进秋晚录制同款场景；9月29日，“超级皖·中国美食荟”在秋晚主舞台旁揭幕；10月5日晚，8000架无人机的秋晚同款表演重现夜空。晚会落幕后，舞台留了下来。
第二招，把资源聚合成文旅产品。从9月25日到10月7日，全市铺开各类文旅活动超过350场：寿州古城推出“赴戏、观史、奔月、摸秋”四大主题31项活动，秋晚主舞台推出17场惠民演出。假日期间，淮南人民公园秋晚主舞台等打卡点共接待游客超80万人次，秋晚外景地九龙岗老街接待游客同比增长近九成，成为假日文旅新热点。
“跟着秋晚游淮南”6条精品线路，把春申里街区、八公山、焦岗湖、九龙岗、安丰塘等17个秋晚同款点位串成一张网，游客循线游览、定位打卡、积分兑换文创。原创音乐剧《天下安丰塘》从剧场走进寿县古城，焦岗湖影视城的实景沉浸游一天几十场戏。
第三招，把“宠客”的诚意变成机制。市县两级分14个波次发放764万元消费券；首批38家票根联盟单位就位，游客凭赛事票根、演艺门票、高铁票乃至高速通行凭证，都能在景区、民宿、酒店、文创店享受减免，优惠将持续到2027年7月，持续释放秋晚IP效应，带动淮南全域畅游，真正实现“一票在手、全域畅游”。
同时，文旅、市场监管、公安、交通建立联动机制，将“人人都是迎客松”的口号从纸面落实到行动上来。
一套组合拳下来，游客来得方便、游得顺畅、走得留恋。
最新数据显示，今年中秋国庆假日期间，淮南文旅市场人气旺盛，累计接待游客超430万人次，同比增长逾四分之一；实现旅游综合收入超26亿元，同比增长逾三成。淮南市8大商业综合体及龙湖路、拓基广场等重点街区累计接待客流超280万人次，销售额同比两位数增长。
事件带出场景，场景长成产品，产品沉淀为机制。一场晚会，从一夜的流量，沉淀为一城的“留量”。
淮南春申里文旅街区
03
重塑一座城的气质
对淮南这样一座城市，文旅能改变什么？
这要放到转型的大局里看。资源型城市转型，最难的从来不只是产业接续，更是外界认知的更新。
首先是重塑城市传播力。淮南过去给外界的固有印象就是煤城，但淮南一直在努力改变，拿下了全国文明城市的牌子；2025年8月，空气质量在全国168个重点城市中列第13位；1万余亩采煤沉陷区经过治理，2024年7月以春申湖公园的面貌重新开园，昔日的“工业伤疤”变成了市民休闲的“城市绿肺”。
有了文旅的赋能加持，武王墩的考古现场、古城墙下的牛肉汤店、九龙岗的老厂房，正合力讲出全新的淮南故事。让外界知道，这里不仅有硬核的工业，还有厚重的文化底蕴，有山、有水、有烟火。形象的重塑看不见、摸不着，却是一座城市最基础的发展环境。
其次是汇聚发展向心力。2025年末，淮南市城镇化率65.7%，比上年提高1.3个百分点，是皖北唯一的人口净流入城市。安徽理工大学的录取分数线连年上涨，越来越多的青年学子选择来到这座城市。人口和年轻人的流向，比任何宣传口径都更能说明问题。
文旅聚起人气，人气化为烟火气与归属感，归属感再变成留下来的意愿。秋晚播出当晚，许多本地人在社交媒体上主动为家乡“点赞发声”，这份发自内心的自豪，正是城市向心力最生动的注脚。
最后是增强转型支撑力。文旅不直接创造工业产值，它的影响体现在项目到来之前。企业考察一座城市，看的不只是土地、电价和产业链配套，也看环境、气质和人气。
这几年，淮南实际利用外资持续增长，全球检测巨头法国于达克把亚太首个新能源汽车检验认证试验场放在了淮南；寿县新桥产业园的零部件，半小时就能送到合肥蔚来、比亚迪的工厂。
文旅的名片，正在让产业的故事越写越精彩。这座习惯了“向内挖煤”的城市，开始“向外讲故事”。对于淮南而言，这种气质之变，带来的是活力之变，最终将成为发展的势能之变。
秋晚的落地，为这座城市带来高光，但一座城市最动人的，从来不是某一次高光，而是高光之后，依然向上的姿态。
来源：决策杂志