城市IP，不再是简单的文创符号，而是激活产业底气、释放市场信心、塑造城市时尚生活美学的有力抓手。当前泉州正推进市级“国潮泉州”IP建设，在市级顶层布局之下，晋江“超级晋江”乐购IP、永春“功夫永春”区域公用品牌正相继从蓝图走向实景。一者扎根千亿制造业沃土，一者深挖非遗农产品文脉，两条差异化路径并行探索，把文化底蕴、产业优势打包进城市品牌体系，写下城市IP运营鲜活的观察样本。
□泉州晚报社融媒体记者 王宇静 通讯员 雷滢淼 杨华文
（资料图片：城市IP火热出圈）
差异化IP 锚定城市独特气质
各地城市品牌宣传竞相发力，想要跳出同质化内卷，核心是找准独属于自身的竞争内核，打造不可复制的辨识度。
永春以白鹤拳非遗为根，提炼“功夫”精神，打造“方七娘”超级IP，串联侨乡故事与山水田园资源，破解农特产品牌分散、辨识度弱、附加值不高的难题。依托“政府主导+国企运营+市场协作”机制，永春完成13大类40余款农特产品包装升级，覆盖芦柑、岵山荔枝、佛手茶、永春老醋等物产，荔枝系列包装斩获全市农产品包装一等奖，配套开发27款文创产品，完善知识产权保护体系。
国庆假期，泉南高速达埔服务区“驿路寻香·国庆乐购”集市火热开锣。白鹤拳、南音、木偶戏轮番上演，纸织画、香道体验吸引旅客驻足。外地游客李晔感慨：“刚进服务区就看到民俗演出，沉浸式感受传统民俗，假期体验感十足。”五里古街同步推出木偶快闪、宋江阵等近百场文旅活动，将静态文化资源转化为可参与、可消费的现场场景。
（资料图片：城市IP火热出圈）
晋江则立足制造业底色，以城市IP串联海丝、世遗文化。今年以来，结合元旦、五一、中秋、国庆等节假日，围绕“超级晋江”乐购IP，策划举办欢喜跨年、乐购京城、乐购榕城、全城乐购等主题促消费活动，发布多个乐购品牌，发动十余晋江品牌超300家北京、福州门店联动促销，拉动销售额超亿元。各镇街、开发区也同步联动，全力构建全城“超级晋江”大卖场格局。跳出单城宣传思维，晋江牵手融合丰泽蟳埔民俗、洛江洛阳桥文脉构造“超级晋江”的国潮消费新场景，从中国国际时装周橙红色展区亮相，到蟳埔、洛阳桥线下集合店落地，“超级晋江”正持续为制造产品注入时尚美学内涵。
产业抱团互通 激发消费新需求
文化为魂，产业为本。城市IP的核心价值，在于搭建平台，打通资源、文化、产业链条的多方链接，推动大小企业抱团突围，将品牌流量转化为市场订单。
“超级晋江”瞄准中小企业品牌打造难、渠道成本高的痛点，采取“政府搭台、产业唱戏、文旅融合”模式，打造乐购集合店，汇聚安踏、七匹狼、特步、利郎等龙头品牌，同时吸纳宏拓等外贸代工企业助力品牌转型。
晋江市商务局相关负责人介绍，“超级晋江”重在为消费者打造一站式、高性价比的新潮消费体验。依托线上小程序与线下门店，联动本土企业抱团参展、联合促销。门店因地制宜选品，蟳埔首店侧重龙头品牌，洛阳桥门店吸纳成长型企业，品类覆盖鞋服、食品、伞具、玩具，依托产业基础稳步向外拓局。
陆平一，“超级晋江”项目相关运营负责人。在他看来，乐购集合店不只是展销空间，更是产业交流窗口。门店选址锁定文旅流量入口，让游客在游览世遗景点时接触晋江好物，实现文旅客流向消费客群转化，借助城市IP降低中小工厂品牌推广门槛。
当地还尝试牵头和民营企业合作，生产销售多款“超级晋江”联名产品，通过城市IP赋能企业开拓市场。
宏拓公司总经理罗联钦坦言，依托平台资源，企业可联名产品登上中国国际时装周，对接设计师与供应链资源，加速从贴牌代工向自主品牌转型。
另一边，“功夫永春”正布局6处标准化产品中心、8处代销专柜，线上常态化直播带货，产品销往全国23个省份。永春县全域旅游投资开发有限责任公司总经理尤金凤表示，永春物产丰富却较为分散，依托“功夫”主线整合资源，汇集千余款风物产品，方便游客一站式带走永春风物。
（资料图片：城市IP火热出圈）
破圈联动 探索生活时尚新表达
从本地试水，到跨城联动、海外触达，两处区域城市IP在不到一年的时间快速推进，持续拓宽品牌边界，释放泉州产业市场信心。
这里的破圈，是打通产业链、文化、历史资源的深度链接，主动跳出传统城市宣传框架。
”超级晋江”IP打造多点突围：乐购系列活动已拉动销售额超十亿元；蟳埔首店开业进店近十万人次，消费转化率接近三成，线上线下曝光破百万；项目还将计划启动全球合伙人计划，联动海内外乡贤拓展渠道……“功夫永春”也刚将方七娘IP落地马来西亚巴冬永春会馆，触达131万海外侨胞，把乡土风味送到海外。
永春将农产品、非遗转化为可体验的消费产品；晋江推动千亿鞋服制造向国潮时尚生活方式延伸。晋江、永春的本土实践，正为县市级IP落地转化提供鲜活样本：不止售卖一件芦柑、一双运动鞋，更是输出兼具古韵与潮流的时尚生活美学。
城市IP的培育从来不是一蹴而就的工程，仍需持续打磨迭代。在市级“国潮泉州”的整体布局下，两地探索为县市级IP如何把文化存量转化为消费增量提供可参考样本。持续深耕、久久为功，方能让文化IP扎根产业沃土，释放长久的经济活力。