10月13日，2026群众文化品牌发展大会在云南省临沧市举行。该大会由中国群众文化学会、云南省文化和旅游厅、临沧市人民政府主办。
会上公布了2026群众文化品牌交流案例名单。浙江省共有15个群众文化品牌交流案例入选，涵盖文旅融合IP、美好文化空间、品牌活动、文化融入美好生活、国际交流等5个类别，入选数量位居全国第一。
浙江入选的15个案例各具特色，既有深耕文旅融合的创新探索，也有聚焦美好文化空间打造、品牌活动培育和国际交流等典型样本。
【文旅融合IP】
“没有围墙的画室”群文美术赋能文旅融合品牌案例由浙江省文化馆实施。自2016年起，浙江组织全省群文美术工作者深入景区、乡村开展文旅融合写生，足迹覆盖40余个县（市、区），创作作品数千件，举办在地展览近百场。
今年，该案例创新推出“文艺赋美”没有围墙的画室系列活动。一是链式融合，把画架搬进景区，写生结束就地展览，编印《浙江省群文写生示范点推介手册》，形成“写生引流—展览展示—手册推介”链条；二是流动课堂，组织美术干部、各地画社成员走进景区、广场为游客和群众免费画像速写，不设门槛、不收费用，让“诗画浙江”成为可感知、可带走的文化记忆；三是全域联动，形成“省馆引领—地方联动—画社活跃”格局，丽水陆柒画社、东阳约绘吧等日益活跃，涌现“保安画家”“布商画家”等案例，成为赋能文旅融合的基层生力军。
丽水“村导”让村民当主人的文旅深度融合实践，由丽水市文化和广电旅游体育局、丽水市文化馆实施。丽水首创“村导”品牌，把文旅叙事话筒交还村民，组织原乡人、归乡人、新乡人共同讲述村庄故事。
培训搬进田埂、民宿、文化礼堂，村民学习语言表达、手机摄影、故事挖掘、新媒体运用等技能，强调“不背稿子”，用乡音乡情带游客沉浸式体验。
项目构建“文化馆搭台、村民唱戏、业态受益、政府保障”生态，以导览引流带动民宿餐饮消费。“村导增值”写入2026年丽水市委一号文件，中国民宿发展智库联盟授予丽水市“乡村旅游村民向导服务发源地”称号。村民从旁观者变主人翁，流量变“留量”，以“小切口”实现文旅深度融合“深突破”，为全国提供可复制、可推广的“丽水模式”。
苍南168艺术漫游计划由苍南县文化馆实施。168黄金海岸全长约168.8公里，是浙江苍南核心文旅IP、全国首批旅游公路。
近年来，苍南县文化馆贯彻落实浙江省关于深化文艺赋美工程促进全民艺术普及的政策要求，推出“168黄金海岸艺术漫游计划”文旅融合项目，通过“政府主导、企业合作、社会参与”的多元协同运营方式和“文化微积分”激励置换机制，盘活苍南168黄金海岸山海文旅资源。
项目开展“168演出”“无边课堂”“山海四境·印象苍南”美术写生系列活动，把乐、舞、诗、画融入旅游全流程，打造“一景一艺、一路一韵”沉浸式开放美学廊道，让艺术之美成为168黄金海岸的日常风景，助力“山海苍南”特色文旅IP发展。
2025年至今，该项目已开展活动209场，活动期间累计接待游客721.14万人次，同比增长28.37%，其中过夜游客累计增长37.59%，有效带动文旅业态升级与消费提质。
【美好文化空间】
一只“魔盒”的无限可能——镇海A—BOX智能共享舞台打造公共文化服务新范本，由宁波市镇海区文化馆实施。镇海A—BOX智能共享舞台是宁波市镇海区2024年2月推出的公共文化新地标，以集装箱改造为载体，搭载专业灯光音响，秉持“微空间、精运营、深融合”理念，已在5处公共空间落地。
它通过空间、机制、功能和融合创新，把废弃集装箱变成可移动的“文化客厅”，以“指尖预约”推动全民共享，并集演出、沙龙、讲座、展览、美育于一体，与商业、体育和城市生活共生。
其社会影响显著：超50%节目由民间团队自主申报，群众从文化接受者变为创造者；带动客流与营业额增长，激活夜间和创意经济；成为“文艺赋美”新生态的关键一环，未来这只“魔盒”将释放更大文化能量。
温州市文化馆市民文化露台由温州市文化馆实施。其前身是馆舍三楼的闲置平台，2022年经全面改造后焕然新生，以标志性的玻璃“金字塔”为核心，融合花园绿植与艺术装置，成为一个可仰望星空、亲近自然、享受艺术之美的新型公共文化空间，是温州市“15分钟品质文化生活圈”的核心示范空间，并成功上榜浙江省“文艺赋美”街头演艺精品点位。
自开放以来，市民文化露台已举办各类主题文化活动200余场，涵盖音乐演出、戏曲分享、生活美学沙龙、非遗体验、特色市集等多元形式，累计服务市民游客超6万人次；在国家公共文化云平台开设的专题页面累计访问量达700多万人次，已成为温州公共文化服务的一张亮丽名片。
平湖市文化馆“艺亩疗愈空间”定位为情绪经济时代的文化疗愈新空间，由平湖市文化馆实施。该空间位于平湖市文化馆内，是集“植物+艺术+疗愈”于一体的新型公共文化空间，设视听疗愈、植物疗愈、情绪疗愈、网红打卡、非遗文创五大体验区，面向年轻群体、亲子家庭等不同人群定制差异化服务。
项目以“双轮驱动”创新运营模式，实现公共文化空间所有权与使用权两权分置，引入社会力量参与运营，形成艺术课程、咖啡厅、文创店三态融合的自我造血机制；通过植物环境营造、多门类疗愈课程开发与轻量科技赋能，打造“五感疗愈”沉浸体验；创新“固定阵地+流动服务”模式，带动优质文化资源下沉至书画院、博物馆等文旅场馆，实现“文旅场所即疗愈空间”。
项目开业以来举办系列活动30余场，累计曝光超万次，惠及群众3000余人，成功吸引中青年群体参与，拓宽了美育受众圈层。未来将以艺亩空间为样板，分类布局、主理人赋能、联盟化运营，力争三年内建成10个以上覆盖城乡的疗愈空间，将平湖打造为长三角知名的“疗愈之城”。
废矿重生·石窟共富——缙云千年岩宕美好文化空间创新案例，由缙云县文化和广电旅游体育局实施。缙云立足全域三千余处千年废弃岩宕遗存，秉持“最小干预、绣花改造”理念，摒弃标准化场馆建设模式，通过“微改造、精提升”活化废弃石窟资源，打造岩宕书屋、天然露天剧场，植入有声图书馆、主题咖啡馆等新业态，构建阅读、休闲、研学复合文化场景。
当地常态化开展非遗展演、读书分享等普惠群众文化活动，累计举办各类活动200余场，实现公共文化全民共享。同时引入国际品牌活动与文艺名家，开展中外文化交流，既守护采石历史肌理，又实现废矿向文旅“富矿”蝶变，成为废弃矿山活化利用、主客共享的公共文化新地标。
【品牌活动类】
从免费到优惠收费——萧山区全民艺术学堂的破冰之路与治理启示，以萧山区城乡融合的实践样本价值为例，由杭州市萧山区文化馆实施。杭州市萧山区文化馆全民艺术学堂是“全民、全域、全时”公共文化服务品牌，已运行9年。2022年起青年艺术夜校渐成主导，2024年在全省率先探索优惠收费改革，破解免费课程秒光、报了不来难题，推动从文化惠民向文化悦民转型。
学堂构建1+23+N全域服务网络：1个总馆统筹课程与师资，23个镇街分馆覆盖城乡，N个馆外教学点延伸至写字楼、商综体、公园、场馆、景区等特色空间。
课程按需定制，涵盖青年夜校、中老年班和青少年美育班，年龄跨度6至70周岁，学员满意度达99%。学堂获评萧山区2025年高水平文化强区建设十大创新实践案例，成为以小切口撬动文化惠民、城乡共富的县域公共文化服务样本。
诸暨“村展”品牌由诸暨市文化馆实施。诸暨“村展”是诸暨市文化馆2024年发起的群众文化品牌，以农民为主角、书画为媒介、乡村为舞台。
依托“中国书法之乡”底蕴，活动整合市、镇、村三级力量，组建由46名本土名家领衔、33个社团1200余名会员参与的镇村书画社团联盟，形成“文化馆总牵头—镇乡抓落地—联盟促协同”的运行机制。构建村级“行走的美术馆”、镇级“一镇一展一品”、市级优秀作品联展三级展陈体系，千余幅作品走进村镇公共空间和田埂地头，累计惠及群众超10万人次；同步实施“翰墨薪传”培训工程，培训书画爱好者11360人次。
“村展”促进文化内生力，让村民从旁观者变为创作者和主理人；联盟已入选浙江省公共文化共同体建设试点，正努力打造可复制、可推广的公共文化服务典范。
“会唱歌的海岛·玉环”群众文化品牌由玉环市文化馆实施。该品牌是玉环市依托海岛城市独特的地理禀赋与人文底蕴，精心打造的音乐类群众文化品牌。
品牌以2023年常态化“文艺赋美”音乐惠民活动为发端，以央视音乐综艺《会唱歌的院子》全国首站落地玉环为契机正式推出，联动“玉环是懂浪漫的”城市IP，确立“以音乐点亮海岛、以文艺浸润全城”核心定位，打造一座“听得见歌声、看得见浪漫”的海岛音乐之城。
品牌构建大型赛事引流、常态演出惠民、本土团队培育、文旅场景融合四位一体运营体系，先后举办浙江省大学生歌手大赛、闽南歌金曲盛典、“全民村K”赛事、海屿岛音乐会等系列活动。既补齐城乡公共文化供给短板，又以音乐为媒介塑造城市专属文化标识，形成可持续、可复制、可推广的群众文化品牌运营模式，全方位展示海岛文化的独特魅力。
【文化融入美好生活】
浙江“全民村拍”由浙江省文化馆实施。该品牌倡导“村民拍村民、百姓拍百姓”。自2017年起，浙江连续举办9届“美好生活”全民手机摄影大赛，累计收稿近30万幅，评选出900幅获奖佳作。2022年活动创新推出“四个一”机制：每村办一场主题摄影比赛、一次摄影培训、一场获奖作品展览，编制一本摄影获奖作品集画册。
2026年，在中国文化馆协会指导下，举办“全民村拍”暨全民手机摄影周系列活动，河南、湖南、四川等省份代表及浙江39支“村拍”代表队参与，现场汇集50个展览、2019幅作品，形成跨区域交流互鉴。活动让村民成为乡村文化的记录者、传播者和创造者，推动“文化下乡”转向“文化在乡”，成为“村字号”文化新IP。
“大提琴小镇”高雅艺术赋能和美乡村建设，由宁波市鄞州区文化馆、宁波市鄞州区咸祥镇文化站实施。宁波市鄞州区咸祥镇立足“马友友故乡”独特禀赋，以大提琴四根琴弦为创意原型，创新推出“四弦工作法”，成功获评全国首个“大提琴小镇”，探索出高雅艺术赋能和美乡村建设的实践新路径。
“C弦”名人引航，连续举办三届全国大提琴艺术周，促成纽约COS乐团与本土团队签约合作；“G弦”人才扎根，引进顶尖音乐人才设立大师工作室，组建“幼友友”“小友友”“大友友”三大社团，培育学员超千人；“D弦”文创破圈，推出“海上星辰音乐会”等品牌活动，开发“咸祥礼物”系列文创，串联多元文旅业态；“A弦”氛围浸润，累计投入2亿元完善公共文化空间，实现“人人能演奏、处处有琴声”。
如今，小镇全网话题传播超1500万次，村民文化参与率从不足20%跃升至70%以上，带动关联业态增收超千万元，绘就“以艺兴村、以美润心”的和美乡村新画卷。
“小艺术家养成计划”儿童美育创新实践由衢州市文化馆实施。衢州市文化馆（衢州美术馆）于2023年7月面向4至12岁儿童推出公益美育品牌“小艺术家养成计划”，以周末常态化服务深耕儿童艺术普及。
项目依托美术馆场馆资源，将课程与同期展览深度绑定，构建“观展—学艺—创作—展示”全链条美育闭环。课程涵盖绘画、书法、泥塑等多元门类，实行低、中龄段分层教学，每场配备2至3名专业教师协同授课；搭建“课堂+展厅”双轨展示机制，已举办“像种子一样”等6场儿童主题展览，让课堂作业升格为正式展品，实现美育价值外化。
截至目前，累计开展活动160余场，服务超3000人次，相关展览接待观众逾20万人次。探索“馆课融合、学创展一体化”模式推动美术馆向公共美育阵地转型，为公共文化场馆开展青少年美育提供了可复制的实践范本。
【国际交流】
美国摄影师聚焦“诗画浙江”中美人文交流活动由浙江省文化馆实施。为积极响应中美两国元首关于“拓展旅游、人文等领域交流合作”的重要共识，浙江省文化馆于2025年起启动“美国摄影师聚焦‘诗画浙江’”中美人文交流活动。
2025年以“看良渚”为主轴，中美摄影师在浙江进行创作；2026年以“山海有约”为主线，涵盖纪录片制作人、电影摄影师、旅行摄影师、视觉内容博主等群体的美国摄影师与中国摄影师，在浙江进行创作。
从“文明溯源”迈向“山海全景”，中美摄影师在取景框中完成超越语言的文化对话。依托摄影艺术共情力强、跨文化传播门槛低的特点，聚焦浙江的历史、经济发展、人居环境和美好生活，形成“官方引导+民间互动+艺术创新+媒体赋能”的对外传播新路径。
艺“桥”联五洲 相知无远近由温州市文化馆实施。项目深耕群众文化与中外艺术交流二十载，长期联动温州医科大学、温州大学、温州肯恩大学、温州职业技术学院四所高校，携手五洲艺术团理事单位，持续开展国际艺术交流。
项目立足群众文化阵地，以艺术为媒，讲好中国故事、传递温州好声音。依托五洲艺术团对外交流平台，常态化组织中外艺术互访与文化展示，发挥社会团体桥梁作用，向世界展现温州地域文化与中国群众文化风采。
二十载守正创新，不断探索高校国际艺术交流新模式。坚守艺术初心，扎根基层群众文化，持续以专业力量，推动本土文化走向全国、走向国际。