10月13日，2026群众文化品牌发展大会在云南省临沧市举行。大会聚焦群众文化品牌建设的创新实践与发展趋势，展示我国群众文化品牌创新发展风采，总结推广群众文化品牌建设的新经验、新亮点、新愿景。
会上公布了2026群众文化品牌交流案例名单，浙江省共有15个群众文化品牌案例成功入选，涵盖文旅融合IP、美好文化空间、品牌活动、文化融入美好生活、国际交流5个类别，入选数量位居全国第一。
其中，“会唱歌的海岛·玉环”群众文化品牌入选，系台州唯一，也是全省7个入选的县级文化馆之一。
“会唱歌的海岛·玉环”是玉环市依托海岛城市独特的地理禀赋与人文底蕴，精心打造的音乐类群众文化品牌。
品牌以2023年常态化“文艺赋美”音乐惠民活动为发端，以央视音乐综艺《会唱歌的院子》全国首站落地玉环为契机正式推出，联动“玉环是懂浪漫的”城市IP，确立“以音乐点亮海岛、以文艺浸润全城”核心定位，打造一座“听得见歌声、看得见浪漫”的海岛音乐之城。
品牌构建大型赛事引流、常态演出惠民、本土团队培育、文旅场景融合四位一体运营体系，先后举办浙江省大学生歌手大赛、闽南歌金曲盛典、“全民村K”浙东赛区赛事、滨海草地音乐会等系列活动，既补齐城乡公共文化供给短板，又以音乐为媒介塑造城市专属文化标识，形成可持续、可复制、可推广的群众文化品牌运营模式，全方位展示海岛文化的独特魅力。
在创新亮点方面，品牌借势国家级媒体IP，精准抢抓央视综艺落地契机，将国家级媒体流量转化为城市文化品牌资产，整合零散音乐活动升级为系统化城市品牌，把“玉环是懂浪漫的”IP转化为可参与、可聆听、可体验的实景音乐活动，通过品牌赛事的持续运营和常态化活动的不断渗透，让“会唱歌的海岛·玉环”成为辨识度极强的城市文化符号。
同时，品牌构建“赛事+常态+培育”三位一体活动体系，破解群众文化活动“一阵风”通病：大型专业赛事制造传播热点、拉高品牌站位；常态化基层演出维系日常人气、守住群众基本盘；本土人才培育持续输出原创作品，实现可持续发展。三者互为支撑、循环赋能，形成具备示范推广价值的长效运营模式。
品牌还创新体验场景，升级公共文化消费模式，改变传统单向观演模式，打造“音乐观赏+市集打卡+美食体验+文旅游览”多元复合场景，观众从被动听众转变为体验者、传播者，大幅提升活动黏性与网络传播热度，为公共文化文旅融合落地提供实操样板。
在内外双向发力方面，品牌建立本土原创音乐孵化机制，坚持“外引赛事聚人气、内育本土扎根基”，对外引进省级、国际性赛事开阔视野，对内全链条扶持本土乐队创作、排练、演出、参赛，催生一批带有海岛、闽南特色原创作品，用本土音乐讲述在地故事，解决公共文化本土内容不足、发展后劲薄弱的痛点。
此外，品牌分层分类供给，设置梯度化参与通道兼顾专业性与群众性：面向高校青年打造省级专业歌手赛事，面向资深音乐爱好者设置十佳歌手大赛，面向广大群众推出全民村K、纳凉K歌会，草地音乐会等，覆盖老中青全年龄段，真正实现文化共建、全民共享。
玉环市文广旅体局相关负责人表示，玉环将持续提升“会唱歌的海岛·玉环”品牌的影响力，进一步引入更多高层级音乐项目、重磅赛事落地，梳理品牌标准化运营范式，力争将品牌打造成为全国滨海县域群众文化创新示范样板。
同时，紧抓台州1号公路、“海屿岛”文旅项目建设机遇，开发音乐主题旅游线路、海岛音乐文创产品，推动音乐活动常态化融入乡村旅游和在地文化，推动文化品牌转化为城市发展竞争动能。
此外，依托世界闽南语金曲盛典交流平台，深化跨区域闽南文化交流合作；对接国内音乐节，拓展本土乐队对外展演渠道；深挖玉环“闯海精神”内涵，持续打磨原创音乐作品，让“会唱歌的海岛·玉环”的歌声传得更远，生动讲述浙江海岛文旅发展故事。