2026年国庆假期收官，中山文旅公布成绩单：全市累计接待游客293.46万人次，接待过夜游客46.69万人次，实现旅游总花费17.49亿元，三项核心指标日均同比分别上涨12.98%、15.00%、14.26%。
数据还显示，10月1日至7日，中山累计接待游客293.46万人次，对比2025年同期259.75万人次增长12.98%；接待过夜游客46.69万人次，较2025年同期40.60万人次增长15.00%；实现旅游收入17.49亿元，较2025年同期15.31亿元增长14.24%。
国庆期间，“岐江唱晚·金色大地”2026粤港澳大湾区（中山）流行音乐周活动在石岐兴中广场举行。孙文西路步行街以其独特骑楼风格吸引各地游客拍照打卡。祖籍中山的李俊毅在《外来媳妇本地郎》中扮演天庥，他在流行音乐周上与游客互动。
今年假期，中山打出“音乐引流、票根留客、全域联动”文旅组合拳。市文化广电旅游局从香山古城、孙中山故里旅游区两大核心地标出发，推出“南洋新韵·乐聚岐江”2026年中山南洋风情旅游周、“岐江唱晚·金色大地”2026粤港澳大湾区（中山）流行音乐周两大头部IP，并联动中部、南部、北部、东西部四大镇街文旅协作片区，推出200多场特色活动。
中山职业技术学院质量监测与评估中心主任杨超认为，今年国庆中山文旅成绩单最重要的不是293.46万人次总量，而是结构：过夜游客增速15.00%高于游客总量增速12.98%，旅游花费增速14.26%高于人次增速，说明中山文旅正从“拼人次”转向“拼停留、拼消费”，从“流量经济”转向“留量经济”。
从“过境”到“过夜”，中山客源结构发生变化。深中通道2024年6月通车初期，中山文旅关键词是“打卡”，通车后五个月游客量同比增长103.64%，但过夜游客增速只有40%。今年国庆，过夜游客增速反超总游客增速两个多百分点，过夜游客占比达15.9%，游客出行模式从“大桥打卡”变为“品美食、游古城、听音乐、住酒店”的复合行程。
从“人次增长”到“消费提质”，旅游花费增速高于人次增速，意味着人均消费在涨。按293.46万人次、17.49亿元测算，人均旅游花费约596元。杨超表示，钱花在餐饮、住宿、零售等实体经济上，而不只是门票和停车费。
从“等客来”到“请客来”，这个假期，中山以四大头部IP文旅活动、200多项镇街活动、300余家商户联盟、票根优惠和消费券，构成“引流—承接—转化”链条。杨超表示，这份成绩单是深中通道通车以来“大桥流量”持续兑现、香山古城活化与全域治水成效集中释放、四大文旅片区联盟首次成建制作战的系统性结果。
今年国庆黄金周，中山以岐江两岸、乡野田间、镇街街巷为场景推出文旅活动。孙文西路百年骑楼下，南洋风情旅游周带来非遗巡游、南洋市集、沉浸式展演；粤港澳大湾区流行音乐周多舞台和鸣，香港专场登场；“江河泛清波·乐韵伴咖香”中山“百千万工程”乡村水岸咖啡·音乐节分会场遍布100多个村（社区）的河涌、田园乡野；“看百年飞艇·品水岸咖啡·游北部六镇”促消费活动串起非遗、生态、休闲与镇区联游。
“主菜”之外，200余道“风味小菜”覆盖全城：中部，石岐“古城有戏”非遗嘉年华、西区水岸咖啡音乐节同步登场，南区曹边村百年碉楼下举行南洋风情文艺汇演；南部，五桂山桂南村山野市集、三乡雍陌船上粤剧、神湾禾虫非遗美食月、板芙大盛陶艺亲子研学等活动吸引游客；北部，南头水上运动公园49艘飞艇竞速，六镇串起“飞艇+美食+露营+湖景+登高”六条线路；东西两翼，中山影视城潮玩游园、大涌红博城宋韵夜游、沙溪乡村水岸演出、民众国庆龙舟赛轮番登场。
在中山市文广旅局推动下，区域文旅“抱团发展”逐步落实：从8月北部六镇率先“牵手”，到城区、南部、东西部相继结盟，中山市四大文旅片区协同格局全面成型。中山发布跨镇联游线路，将各镇街特色旅游资源串珠成链，并组建近300家“四好”商户联盟，推动本土特色商户接入精品旅游线路。游客凭一张票根，可在联盟商户享受专属折扣、停车优惠、住宿立减等福利。
作为中山文旅资源集聚高地和文旅流量入口，城区片区支撑粤港澳大湾区流行音乐周、南洋风情旅游周两大文旅IP落地。该片区以孙文西路步行街、兴中广场为核心，依托两大头部IP集聚人气，联动五镇街资源，借助“四好”商户联盟与票根经济完成客流消费转化。10月1日至3日18时，孙文西路步行街、兴中广场吸引游客超55万人次，并引导客流外溢至周边区域、留住本地消费。
中山市文广旅局将破题思路凝练为三组关键词——“公益+市场”“IP+梯队”“展示+消费”：以公共文化活动吸引客流，兼顾公益供给与市场化运营；以头部IP为流量入口，各点位分层承接，串联片区文旅新链条；依托特色活动、非遗项目做好内容展示，联动“四好”商户推出票根优惠，打通从观光打卡到实际消费的转化路径。
杨超分析，“公益+市场”解决人气问题，“IP+梯队”解决结构问题，“展示+消费”解决转化问题。三对关系环环相扣，形成“引流—留存—转化”运营闭环。
中山文旅的创新实践，核心出发点在于尊重存量、善做连接、面向市场。孙文西路不是凭空打造的新景区，而是浸润几代中山人记忆的百年老街；岐江河是穿城而过的城市母亲河；粤港澳大湾区流行音乐周、南洋风情主题也扎根于中山侨乡历史文脉。
今年国庆假期，中山重新发掘、整合城市既有的骑楼古建、滨水岸线、老城商圈、特色美食与酒店民宿资源，通过政府搭台引导、市场商户参与、各镇街协同联动，把散落在城市各处的文旅资源“串珠成链”，实现老街、江河、商圈、演出活动之间相互引流。
中山市文化广电旅游局党组成员、副局长吕丽珠介绍，从2024年国庆黄金周开始，粤港澳大湾区流行音乐周在中山已经举办三年。中山市文化广电旅游局三年来每年联合香港特别行政区康乐及文化事务署，共同打造粤港澳大湾区（中山）流行音乐周，持续推动粤港澳文化交流与文旅消费深度融合。
从“水清岸绿”到“水岸可游、可品、可赏”，中山持续把治水成果转化为文旅体验。今年8月，中山市文化广电旅游局组织召开乡村水岸咖啡音乐会客厅建设现场推进会，召集各镇街文旅部门负责人参会，探索市场化、可持续的公共空间运营模式，立足本地资源禀赋发展滨水文旅经济。相关探索在今年的粤港澳大湾区流行音乐周和乡村水岸咖啡·音乐节等活动中落地。
杨超认为，今年国庆中山系列文旅活动最见巧思的核心在于“尊重”。一是尊重存量资源，孙文西路步行街改造坚持“修旧如初”，灯影花、老招牌、趟栊门原样复现；岐江河是贯穿城市的母亲河。二是尊重在地文脉，中山是著名侨乡，孙文西路骑楼群本就是华侨文化物质载体；流行音乐扎根粤语文化圈，香港康文署参与策划专场。三是尊重生态账本，乡村水岸咖啡·音乐节能办起来，前提是五年治水——106条主干河涌基本消除劣Ⅴ类水体、清表岸线125公里。
这也是央视《新闻联播》关注中山的深层次原因。
10月2日18时，孙文西路步行街骑楼灯牌亮起，孙奇珍茶楼门前等位排号已到20桌开外。孙奇珍茶楼店长伍群英介绍，今年国庆黄金周首日，该店接待客人800余人，较平时升了三倍。不少客人带着音乐周门票，可享受一定折扣。伍群英表示，音乐周和南洋风情旅游周等活动为商铺带来了客流。
大型文旅活动常面临“曲终人散、流量流失”难题。中山的破题工具是一张票根。今年国庆假期，全市280余家票根联盟商户联动让利，150万元“一票游中山”文旅消费券推出，全城“四好”商户礼遇、凭章跨镇消费享惠机制逐步健全，带动过夜消费、跨镇消费增长。过夜游客46.69万人次、日均增长15%，直接带动城区酒店入住率攀升。岐江两岸、孙文西路周边酒店民宿假期前三天迎来预订高峰，“白天逛古城、晚上听音乐、住下来吃宵夜”成为新动线。
这套模式并非临时起意。2025年中秋、国庆期间，中山在岐江河畔举办“中山潮音嘉年华”，首次开启“票根经济”；2026年4月，中山文旅票根联盟正式上线，覆盖文体演出、体育赛事、餐饮住宿全链条。今年国庆，孙文西路步行街上，一家风味小吃店店主说，很多看完演出的游客持票根来消费，招牌糕点一度接近卖断货。
杨超表示，一张票根表面上是优惠凭证，实际上是消费的路由器、流量的分发器、数据的采集器，把政府“把人引进来”、商户“把货卖出去”、游客“玩得划算”的目标统一在一个载体上。近300家商户的优惠密度，让票根从“促销工具”变成了“城市消费操作系统”的雏形。
从粤港澳大湾区流行音乐周到南洋风情旅游周，从一张票根到全城消费链，从单点引爆到四大片区梯次联动，中山文旅正在完成运营逻辑升级。293.46万人次游客、17.49亿元旅游花费背后，是流量向留量、人气向效益的转化。