近日，在霸州市伊曼双新家具有限公司生产车间，工人们正加紧赶制一批发往欧洲市场的订单，生产排单已排到年底。“这批产品主要销往瑞典和丹麦，每天大约出货3到5个集装箱。今年产值预计在3亿元左右，比去年增长约30%。”公司副总经理靳永超说。
霸州家具产业起步于上世纪80年代，经过40多年发展，已成为河北省107个县域特色产业集群之一。过去，当地企业普遍重加工、轻研发，产品款式趋同，多靠代工走量，价格低、附加值低。面对日趋激烈的市场竞争，霸州以龙头企业带动，引导企业从“模仿跟跑”向“自主研发”转变。伊曼双新组建自有研发团队，建设自动化生产线和数字化生产管理系统，实现从设计到生产“数据跑腿、机器干活”。
“我们紧盯欧洲、中东等地的居家审美和安全标准，每年推出几十款原创新品。”靳永超说，依靠差异化设计，企业不再只拼价格，而是用原创赢得海外订单。
产品提质升级，电商助力拓销。通过盘活闲置展馆资源，霸州胜芳建成综合电商直播基地，打造集产品展示、直播带货、主播孵化、运营培训、产销对接于一体的数字化营销平台。“通过短视频、达人合作、直播带货，提升霸州家具的品牌曝光度，让源头好货畅销全国市场。”胜芳国际家具博览中心电商基地运营经理丁飞虎说。
线上电商持续激活零售增量，线下展会精准对接大宗市场。在日前举办的第34届中国·胜芳国际家居博览会上，1700余家家具及配套企业携多款原创、新款家居产品集中亮相，吸引超10万名海内外专业采购商参会。“家博会搭建了非常好的展示对接平台，我们不仅收获大量国内订单，还对接上不少海外采购资源，展会期间现场签约订单近2000单。”福泽华翼·两厅家具负责人王颖说。
目前，霸州拥有家具及配套企业4200余家，从业人员超10万人，年产家具1亿台（套），产品远销全球130多个国家和地区，2025年产业集群营业收入突破530亿元。从“产品输出”迈向“品牌输出、设计输出”，霸州正借助原创设计、展贸经济、数字电商全链条优势，推动传统家具产业向高端化、品牌化、数字化迈进。
“我们将持续搭建外贸对接平台，以设计赋能产业升级，助力企业对接国际市场。”霸州市商务局局长修瑞雪说。
（记者 滕雪叶 编辑 张曦）