10月14日，哈尔滨冰雪大世界官宣：第二十八届将与迪士尼中国合作，以《冰雪奇缘》为主题打造冰雪区域。消息出来第二天，A股冰雪经济板块直线拉升，晶雪节能20cm涨停，大连圣亚、冰山冷热等多只个股跟涨。
这不是哈尔滨冰雪大世界和迪士尼的第一次牵手。2011年第13届冰雪大世界，承办方马迭尔集团拿到迪士尼卡通形象授权，用米老鼠、唐老鸭、白雪公主做了冰雕雪景，弄了个“冰雪迪士尼乐园”。当时合作的方式是迪士尼给形象使用权，冰雪大世界把形象雕成冰。
15年后的这次，合作方式变了。据冰雪大世界市场营销部介绍，这次要做的是深度沉浸式场景。主题区域将融入《冰雪奇缘》系列中的经典角色和故事元素，通过冰雕艺术和场景设计来呈现。游客能看到以艾莎、安娜、雪宝为主题的冰雕作品，还有迪士尼主题快闪店。合作从“看IP”变成了“进IP”。
第28届园区的整体规模也在扩。占地面积扩至125万平方米，创历届新高，总用冰用雪量达40万立方米。迪士尼挑联名伙伴，标准一直不低。产品开发设计能力、分销能力、管理能力、财务能力、推广能力，五个维度都要过。文旅IP合作还得看景区文化底蕴、运营能力和传播资源，执行标准要过迪士尼认证体系。
哈尔滨冰雪大世界能拿到这个机会，先看一组数据。第27届冰雪大世界运营65天，累计接待游客306万人次，单日最高突破12万人次，总营收约15亿元。人均消费约550元，其中门票收入只占约三分之一，另外三分之二来自餐饮、住宿、文娱演艺等二次消费。
冰雪大世界已经不是“收门票的景区”，而是门票引流量、二次消费赚钱的复合型消费场景。再看迪士尼这边的参照。香港迪士尼的“魔雪奇缘世界”2023年11月开业，是全球首个以《冰雪奇缘》为主题的园区。开业后的第一个完整财年，总入场人次达770万，创2005年开园以来历史新高；人均消费增长28%；总收入同比增长54%至88亿港元；净利润达8.38亿港元，实现十年来首次盈利，同比改善12亿港元。香港迪士尼在财报中把“魔雪奇缘世界”确定为业绩反弹的重要驱动力。
过去十年间，仅在大中华地区，《冰雪奇缘》主题相关授权产品就卖出了8亿多件。迪士尼2026财年第三季度业绩报告显示，体验板块收入约99.68亿美元，同比增长10%，营业利润30.17亿美元，同比增长20%，贡献了超过一半的迪士尼营业利润。衍生消费强劲，迪士尼继续加码IP消费品和场景合作。
哈尔滨这边的盘子也在变大。2024年，哈尔滨全年接待游客1.79亿人次，旅游总收入达2314.2亿元。2025年，全年累计接待游客2.02亿人次，游客总花费2818.4亿元，同比分别增长12.7%和21.8%。
旅游总花费增速21.8%，明显高于游客人次增速12.7%。2025年12月，联合国旅游组织在哈尔滨召开的第十一届“世界旅游经济论坛”上，授予哈尔滨“世界冰雪旅游卓越城市”称号。
国际客源结构也在变。携程数据显示，2025——2026冰雪季，东南亚游客预订哈尔滨旅游产品的订单量同比增长57%，环比激增532%。中俄免签政策落地后，俄罗斯游客总数同比激增136%，消费规模同比上涨150%。哈尔滨的入境游客结构从过去主要依赖俄罗斯，扩展到东南亚、港澳、欧美等多个方向。
放更大的背景里看。2025年中国冰雪产业规模突破万亿元，达10053亿元。国务院办公厅印发的文件明确，到2027年冰雪经济总规模达1.2万亿元，2030年突破1.5万亿元。中国旅游研究院预计，2025——2026冬季，我国冰雪旅游休闲人数将达3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达4500亿元。
资本市场的反应比游客来得更快。联名官宣次日，冰雪经济概念盘中震荡走强，晶雪节能20cm涨停，冰山冷热、龙江交通、大连圣亚等多只个股涨停，长白山、元隆雅图等跟涨。市场对联名带来的客流增量、客单价提升和品牌溢价形成了较为一致的积极预期。