今年国庆假期，从外地乘火车抵达乌海的旅客发现，手中那张火车票并未“过期”——将它连同机票、客车票、高速通行费凭证，或是乌海湖景区游船票、沙漠营地项目票、沙漠看海音乐会门票、乌海冰雪世界票根，通过中国农业银行手机银行App上传，领取“票根消费券”，可在超市零售、餐饮住宿、加油站三类消费场景中，按照“满100元减20元、满200元减40元、满300元减60元”的档位，在结账时直接抵扣。这是乌海今年中秋、国庆期间推出的“票根经济”消费促进活动。
活动分两期：第一期票根票面日期为7月13日至9月30日，核销窗口开放时间为7月31日至9月30日；第二期票根核验与核销同步进行，时间为10月1日至10月31日。个人消费者在上述三类场景中，每类可各核销3次，每次须在不同商家使用，电子券自发放日起10个自然日内有效。申领流程简便，只需在农行手机银行App完成实名认证，切换到“乌海”板块，进入“票根消费券”入口按提示上传票根照片即可，审核周期约为5个工作日，通过后系统会自动发券。
乌海为什么会盯上“一张小小的票根”？答案藏在当地游客结构中。2026年国庆假期，我市累计接待国内游客57.03万人次，同比增长10.63%；实现国内游客总花费3.89亿元，同比增长7.32%。乌海湖休闲度假旅游区成为乌海旅游的绝对“顶流”；“沙漠看海”音乐会10月1日至6日连开6天，拉动消费近140万元；湖湾文化市集每日午后开市，17:00起开启巡游活动——傍晚至深夜的多元活动成功把游客“留下来”，传统的“过路游”正在向“过夜游”转变。
一张票根，代表着一次跨城出行、一晚住宿或是一笔景区消费，相当于把游客的消费范围从“景区打卡”延伸到“街区消费”。
“票根经济”并非仓促推出的临时活动。早在2025年，我市就已在“蒙超”联赛、“东北超”内蒙古赛区等文体活动中，尝试把观赛门票变为餐饮住宿商圈的“优惠券”。此次乌海将这一模式从“观赛”领域扩展到“旅游+出行”领域，还把交通票根一并纳入可核销凭证范围，本质上就是把“抵达乌海”这一动作本身，视作一次可享受补贴的消费。
“票根经济”的价值，不只在于几十元的消费让利，更在于将游客“来一次乌海”的单次出行，拉长为城市消费链条。目前，第一期活动的效果数据、第二期的核销笔数与金额仍在归集统计之中。我市能否真正把“过路游”变成“过夜游”、把“一次游”变成“再来游”，考验的是城市服务水平与业态配套的持久耐力。