风起环两江，文旅正当时。
刚过去的中秋国庆假期，佛山环两江先行区集中推出超400场次沉浸式文旅新产品新场景，吸引大批市民游客前往打卡体验。
这一系列活动融合民俗非遗、文体娱乐、普法宣传等多元业态，累计接待市民游客约513.8万人次，带动全业态消费近6亿元，交出了一份聚人气、旺消费的亮眼成绩单，为“文旅搭台、经济唱戏”写下生动注脚。
数字背后，是一个区域公共品牌正加速成型。值得一提的是，在佛山市环两江先行区建设指挥部办公室指导下，佛山传媒文旅集团统筹融合环两江先行区13项品牌活动，创新策划打造“岭南水脉，两江澎湃”环两江户外生活季，推动各项活动提质增效，促进文旅深度融合发展，助力环两江先行区品牌建设走深走实。
“政媒企”联手点燃环两江文商旅热潮
西江与北江在佛山境内交汇，绵延260多公里，是佛山文旅资源最密集、特色最鲜明的区域。在这条“黄金腰带”上，佛山正深入实施文旅融合发展工程，打造岭南水乡旅游新IP。
如何让文旅资源“活”起来、让区域品牌“立”起来？作为深度参与环两江先行区文旅建设的重要力量，佛山传媒文旅的策略清晰而有力：用活动造场景，用场景带传播，用传播塑品牌。中秋国庆期间推出的系列活动，正是这一逻辑的生动实践。
国庆期间，环两江·2026中国南庄第四届“车水马龙”之汽车欢乐购火热开展，汇聚30余个知名汽车品牌、百余款主力车型参展。市民穿梭于各展位之间，看车、试驾、询价，购销两旺、热力十足。
汽车欢乐购4天成交1593辆车、销售额达3.18亿元，同比分别增长36.2%、22.3%。这些数据放在汽车消费整体承压的背景下，不只是证明“卖得好”，更说明当一个区域品牌有了辨识度，消费转化就有了抓手。同时也印证了近四年佛山传媒文旅联合南庄镇政府及众多车企，走出了一条“政媒企”联动促消费的新路子。
双节期间，环两江先行区另一大亮点活动是9月29日至10月3日在西樵樵岭购物公园举办的2026“悦购佛山 乐享金秋”系列促消费活动暨环两江商圈惠民活动启动仪式、展示展销活动。活动以促消费为主题，融入佛山优品、焕新消费、环两江好物、环两江商圈提质升级等板块，5天带动樵岭购物公园客流突破8万人次，同比增长10%，为金秋商圈丁财两旺开了好局。
值得一提的是，“环两江好物”由市环两江办牵头，联合佛山传媒文旅共同打造。9月28日，“两江钟秀，好物天成”环两江好物品牌发布会发布了“环两江”IP形象“江小龙”和“环两江好物”LOGO，揭晓首批“环两江好物”官方推荐名录，同步在佛趣游平台上线“环两江好物”线上专区，让两江好物从田间车间直达千家万户。
此外，环两江先行区其他活动也亮点纷呈。西樵镇举办“樵山杯”垂钓大赛暨农民丰收节、松塘烧番塔非遗翰林文化节、环两江宠物嘉年华等活动，相关报道全网阅读量超2000万次。白坭镇发布“西江漫享·一号公路”Citywalk品牌并启动文旅嘉年华，全镇接待市民游客近41.8万人次，带动消费2090万元。
佛山传媒文旅充分运用全媒体传播矩阵，全方位、多角度报道各项活动，在9月25日至10月7日期间推出714条关于“环两江”品牌建设宣传稿件，总阅读量达1705万，有效提升品牌传播力和影响力。
打响“岭南水脉 两江澎湃”品牌
从中秋国庆假期可以看到，环两江先行区已经越来越受市民游客青睐。其中，佛山传媒文旅以统一品牌体系引领赛事活动提质增效，精心打造推出的13项品牌活动备受关注。活动涵盖体育赛事、文化传承、潮玩消费三大类别，时间跨度延续至12月，覆盖五区多个镇街。
佛山在《关于建设环西江—北江区镇村高质量发展先行区的意见》中提出，支持国有企业、社会资本共同参与环两江先行区旅游产品优化、线路统筹、品牌整合和市场营销，不断提升先行区文旅IP的市场影响力、产品供给力、品牌号召力。
因此，作为佛山文旅产业发展主力军，佛山传媒文旅肩负着统筹整合、串联盘活全市优质文商旅体资源的重要使命，对环两江先行区13项活动实施品牌统筹，打造“岭南水脉 两江澎湃”环两江户外生活季，助力提升佛山文化影响力、旅游吸引力、文旅产业竞争力。
“岭南水脉 两江澎湃”主题有何深意？
“岭南水脉”，意指佛山因水而生、因水而兴的历史根脉，西江与北江在此交汇，构成城市发展空间主轴；“两江澎湃”，则取两江奔涌交汇之势，映照佛山当下推进文旅融合、提升城市竞争力的奋进态势。
这一品牌打造，蕴藏着佛山传媒文旅推动文旅融合的一套新打法：以两江水系为纽带，串联五区文旅资源，整合龙舟、非遗、水乡等文化元素，把文化内容嵌入赛事与消费场景，实现体育赛事引流、文化活动聚气、消费场景变现，助力把环两江先行区建设成为佛山文旅融合发展核心区域，形成“一脉贯通、五区协同”的格局。
这套打法，在环两江先行区的一场场赛事活动中落地实践。人气聚起来了，消费也带起来了，“岭南水脉 两江澎湃”品牌随之打响，先行区文旅发展步伐明显加快。
户外生活季新体验蓄势待发
双节的欢腾还未远去，环两江的活动已循着季节的脚步向秋冬延展。在佛山传媒文旅的统筹策划和多方联动下，一场户外生活季的新体验正蓄势待发。
备受关注的2026佛山市环两江稻田马拉松将于11月22日开跑，上万名跑者将齐聚高明，在奔跑中品读西江沿岸与稻田风光，沉浸式感受高明城乡新貌与生态人文魅力。
2025佛山高明稻田马拉松 洪海摄
顺德区龙江镇将举办2026环两江水上运动嘉年华，举办桨板、定向越野、甘竹竞渡等系列活动，打造大湾区特色水上运动潮玩基地。
三水区白坭镇将举办2026环两江风筝嘉年华，以风筝为媒，融合动漫潮流、民俗美食与青年社交等多元元素，打造区域文旅新标杆。
此外，沙滩排球比赛、自行车赛、非遗美食嘉年华、音乐啤酒嘉年华等活动也将在环两江上演。随着系列活动落地，环两江不再只是地理意义上的边界，更是可以奔跑、划行、消费的公共空间。
今年以来，佛山传媒文旅在推动环两江文旅发展中，走出了一条从“分散活动”到“统一品牌”的聚合路径，让环两江成为市民游客看得见、玩得转、记得住的城市文旅新名片。
文 | 梁建荣