2026年“老凤祥”杯上海礼物设计大赛现已启动。赛事紧扣上海文商旅体展融合发展方向，围绕文博IP活化、创意孵化、市场化落地三大目标，采用多赛道征集、全民共创、专项孵化、全域落地的全新赛制，兼顾文化传承、大众创意、定向研发与商业转化。赛事以精准产业孵化对接为特色，联动航空公司、文博场馆、文旅空间与高校资源深化跨界合作，搭建“真题实操+新锐设计+渠道共建”体系，推动文创创意从图纸走向市场，进一步彰显海派文化特色，助力上海建设国际消费中心城市与世界著名旅游城市。
本届赛事在全民创意征集的基础上，全新设置长荣航空、上海天文馆、上海美术馆三大专属赛道，从航旅出行、天文科普、生活美学三大场景挖掘上海城市文创内涵。长荣航空赛道面向商务出行与入境旅游场景，征集兼具航空文化特质与实用属性的文创作品；上海天文馆赛道依托场馆“羲和逐日”原创图库，提取建筑风貌、天文科研成果与传统天文神话元素，征集科普、艺术、实用兼备的文具、家居类设计方案。
恰逢上海美术馆建馆七十周年，美术馆赛道面向全年龄段艺术爱好者，围绕场馆建筑特色与七十年海派艺术发展脉络，鼓励创作者解构建筑美学、表达观展感受，潮玩、生活美学等品类均可参赛。赛事还联动荣庆堂非遗香囊、PAGESHANGHAI 2.0、艺托邦插画艺术等本土文创主体，引导参赛者挖掘海派文化、文博IP与非遗资源，打造兼具文化底蕴与现代审美的上海礼物。
本届赛事持续打通设计成果转化全链条，为参赛作品提供产业端精准赋能。赛事将继续举办上海礼物精准孵化对接会，汇聚文博、航空、酒店、电商等供需企业，搭建对接平台，为设计师提供一对一辅导、资源对接、落地跟进全流程服务，让创意贴合市场需求，提升文创产品商业价值。同时依托IP授权、行业参访、产业磋商等方式，实现创意创新与市场落地双向赋能。线下配套场景同步升级，赛事将依托重点文旅展会举办多场主题市集，打造“观展+逛市+购礼”一体化消费场景；联动主题体验店，打造集展示、消费、打卡于一体的城市文化微客厅，完善品牌线下生态，持续扩大上海礼物品牌影响力。
青年创意培育也是本届赛事重点。赛事联动上海工程技术大学研究生院及多所艺术设计院校，搭建校园共创平台，通过创意沙龙、主题工作坊发掘青年设计人才，为新生代设计师提供作品展示与项目落地通道，为上海文创产业持续输送新鲜力量。
老凤祥作为赛事独家冠名单位，依托百年品牌积淀与完整产业链优势，以成熟的研发、量产与市场推广能力，打通创意到成品的转化链路，让承载上海城市气质的文创好物走进日常。
赛事以文创为载体传承创新传统文化、讲好上海城市故事，持续增强上海国际消费中心城市软实力与全球影响力。
本次大赛作品征集现已开启，海选将于11月上旬截止。有意参赛的设计师、文创爱好者可登录https://caa.editbg.art/shgifts了解赛事细则并提交作品。