由上海陆家嘴东岸文化发展有限公司出品的首个原创沪语文化IP“东岸哈扎劲”正式发布。
“哈扎劲”是上海本土方言，寓意精彩、有趣、鲜活动人。IP以浦东美术馆为核心载体，将上线沪语版开闭馆广播、重点展览沪语语音导览、启动“小小沪语解说员”培育计划，并在未来于东岸滨江公共空间常态化开展沪语活动，推动沪语文化从美术馆向滨江的全域延伸，让五湖四海的朋友都能够轻松走近上海、了解上海，沉浸式体验海派文化的独特魅力。
与此同时，浦东美术馆与全球语言学习平台多邻国达成合作，以期通过更加年轻化、趣味化、国际化的传播方式，传递地道上海城市气质，让上海城市声音走向更广人群、走向世界。