10月13日至15日，浙江省药监局举办2026年美妆产业媒体探访活动，多家媒体实地走访杭州、湖州、金华等地，了解浙江美妆产业从原料端到经营端的最新发展成果。
美妆产业是经济发展新增长点。近年来，浙江持续构建美妆产业核心竞争力。2026年上半年，全省限额以上单位化妆品零售额达287亿元，同比增长24.7%；出口额达80.1亿元，同比增长22%，保持良好增长势头。
目前，浙江已初步形成明确的产业布局：杭州为美妆总部研发、销售和品牌中心，湖州为“品质浙妆”示范窗口，金华为全球彩妆智造基地，宁波、绍兴为进口美妆和包材基地，衢州、丽水、温州为生态美妆培育基地。产业分工明确，有助于畅通产业链条，推动区域协同发展。
图为浙江胡庆余堂本草药物有限公司员工在生产化妆品包装。
创新是浙江美妆的持续驱动力。以原料这一竞争制高点为例，浙江新原料创新势头持续向好。2026年以来，全省新增新原料备案31个，累计备案66个，位居全国第三。珀莱雅的“红宝石精华”、毛戈平与故宫文创推出的“气蕴东方”联名系列等产品，是浙江美妆原料发展的代表作。
产业发展也离不开监管部门服务的提质增效。义乌是全国首个专注于化妆品（彩妆）领域的国家级产业基地。近年来，为助推当地产业发展，浙江积极开展义乌化妆品进出口贸易便利化改革试点，率先落地“首发备案”“共用资料”等改革举措，首推出口销售证明电子化改革，备案效率提升近80%。