10月16日，济南大明湖畔，2026全省文创产业对接会暨首届“好客山东·山东有礼”新文创市集拉开帷幕。文创升级，是摆在行业面前的共同问题：好创意找不到好市场，好产品够不着好渠道。怎么解？山东文旅部门早研判、早打算，把这道难题搬进现实场景求解。
记者从对接会上了解到，目前全省10家博物馆文创年销售额破千万元，青州博物馆、山东博物馆双双破3000万元；软陶“马彪彪”成为现象级爆款；潍坊风筝、曹县汉服聚成品牌集群……但本土文创仍存在上游有资源缺开发、中游有创意缺渠道、下游缺好产品的结构性问题，不少好创意卡在产品到市场的“最后一公里”。
短板面前，省级层面率先出手。对接会现场发布《山东文创全域焕新年度工作计划》，把年初的部署铺成了“路线图”。计划中明确，系统梳理全省文化资源，找准最具代表性、最有群众基础的文化符号，集中力量把核心IP做深做透，从单一产品向全产业链运营延伸；用好“好客山东·山东有礼”公共品牌，统一使用规范、质量标准和授权流程，统筹对接主流电商和社交平台，把分散的“指头”握成竞争的“拳头”；加大政策供给和资金支持，联合多部门对爆款产品研发主体给予奖补，扩大文创收入分配激励试点，以“奖优扶强”激发全行业创新活力。各市则须对照计划逐项认领任务，深挖本地资源，走“一城一特色、一IP一精品”的路子，让更多“山东有礼”主题店、直播电商平台落地见效。
供需两头，为打通产业全链条堵点，省文化和旅游厅委托第三方搭起一座“桥”——山东文创产业资源对接平台。它就像个线上的“文旅资源大集市”，把有好产品的、有渠道的、想联名的摆进同一个“场子”：景区商店、博物馆商店找济南城市主题文创，按品类一搜，货源、供应方尽在眼前，看中再联系洽谈；非遗工坊、地方特产企业想把货铺进更多场景，上“渠道联盟”对接景区、商超、电商；文旅部门、运营机构想做设计、联名、上项目，去“找合作”发布需求即可。产品过硬，线上提交就能申请“好客山东”授权。平台免费开放，不注册即可浏览、发布，商品2000余款、企业300余家、渠道30余家，实时更新。让资源看得见，让供需连起来。
线上连上了，线下怎么办？文创终究要过门店这道关。会上，省文化和旅游厅为9家“好客山东·山东有礼”授权品牌店集中授牌：山东博物馆店、山东美术馆店、山东省文化馆店、济南超然楼店、济南机场店，分布在济南的文博场馆、景区地标和机场等服务窗口；泰安TAI集红门店、潍坊非遗馆店、临沂琅琊书房·栎薇书堂店、聊城古楼街道楼西大街漕舟小礼店，则把触角伸进古城街巷。从文博场馆、景区、机场到古城老街，渠道版图就此铺开。
招牌落了地，路子还得蹚。泰安、潍坊先行先试，给出两种走法。泰安把文创当重要产业抓，市委市政府专题部署“泰有礼”品牌体系，推动企业“串珠成链”；吉祥物“敢敢当当”从乾隆御赐沉香狮子里找灵感，打磨出六大类上百种产品，连续两届中国特色旅游商品大赛摘金；肥城连办19年全国桃木旅游商品创新设计大赛，160余家企业占全国85%份额。潍坊则先给门店立规矩，《潍坊旅游商品旗舰店管理办法（试行）》让品牌形象、品控准入、服务规范、联动推广“四统一”，首批旗舰店汇集八大类超400款商品，年底还将推出第二批旗舰店。
随着文创消费需求的快速迭代，山东也涌现出一批市场“尖兵”。青岛啤酒博物馆守住120多年的老厂房，把民国老海报变成文化酒，一只啤酒瓶孵出“哈酒鸭”IP，剧游《觉醒的酿造师》、夜游《金色奇妙夜》让游客先体验再下单，与红山动物园等跨界联名款持续“出圈”。目前年客流超250万人次，门票收入与二次消费之比做到1∶1.2。泰安敢当文化则从街头的石敢当里找灵感，把“镇宅”的石头拆成一对小福将“敢敢当当”，上百稿打磨，蝉联两届中国特色旅游商品大赛金奖；大汶口文化被织进丝绸的“吉祥化雨”披巾，再摘2025中国特色旅游商品大赛金奖。济南泉成旅游集团搭建起从设计到销售的文创全链条，自研“名士”“名泉”“锦鲤”“城市”四大系列上百款产品，一只泉水冰箱贴今夏卖成“断货王”，天下第一泉景区内自营文创点位超10个，渠道在售产品约2000款，文创板块销售额超2000万元。
除省内单位外，企业分享对接环节，来自北京乐自天成文化发展股份有限公司、南京红山森林动物园、苏州博物馆、江苏大运文化旅游发展有限公司、北京观韬（济南）律师事务所等单位的代表先后发言，围绕IP运营、文创开发、博物馆授权与版权合规等话题，交流了各自的经验做法。
会场之外，另一场“对接”也在进行。16日晚，首届“好客山东·山东有礼”新文创市集在大明湖超然楼东码头广场开市，50余家参展品牌、33个摊位一字排开，亚丑钺、状元卷、潍坊风筝盲盒、淄博琉璃摆上货架，市民游客边逛边买，活动一直持续到10月18日。
更长远的解决方案写在全省的部署里。省文化和旅游厅一级巡视员王炳春表示，要推动文创从“有产品”向“出精品、出爆款、出长线IP”转变，形成省市联动、政企协同、全域焕新的格局。“桥”已搭好，山东的文创产品能否走进更多人的日常，有待市场检验。
（大众新闻记者 刘英）