10月13日，央视《24小时》“长镜头”栏目将目光投向长沙环卫女工、“扫帚诗人”黄新生。她的作品集《我扫过的人间》读者分享会热度不减，首印5000册迅速售罄。一位普通劳动者凭文字走进大众视野，正是新大众文艺鲜活生动的注脚。同期在长沙举办的文化和科技融合新质生产力大会配套高端对话，就此展开深入探讨。创作早已打破专业圈层壁垒，数十万湖湘创作者借助短视频、微短剧、网络文学、有声作品讲述本土故事，湖南走出一条依靠政策赋能、扎根乡土原创、推进IP产业化协同发展的网络文艺之路。
“吃得苦，耐得烦，霸得蛮。”全国政协委员、湖南省网络文艺家协会主席舒勇以此概括湖南网络文艺的精神底色。湖南拥有广电、出版、网络三大文化湘军，现有8.3万家网络文艺相关企业，从业者36万人。乡土创作活力奔涌：十八洞村的苗绣短视频带动增收，清溪村农家书屋变身线上直播间，张家界航拍短片漂洋过海。舒勇认为，可依托马栏山打造新大众文艺国际传播高地，并阐释AI创作的边界：“AI是副驾不是司机，方向盘后坐的是中国人的价值观。”
蓬勃生长的民间原创内容，借助马栏山视频文创产业园走向产业化开发与海外传播，“网文湘军”正是这股创作力量的核心代表。
湘军聚力：马栏山孵化IP，本土作品扬帆出海
“湖南是全国网络文学重镇，‘网文湘军’品牌辨识度突出。” 湖南省网络作家协会常务副主席妖夜介绍，全省网络作家约2万人，省网络作协会员4126人，规模位居全国前列，省内12个市已设立市级网络作协。落户马栏山的中国网络文学小镇汇聚500多名作家、1000余部IP，20位知名作家在此设立工作室，构建起完整的IP开发链条。9月28日揭牌的小镇OPC社区、AI剧本学院，也是本次大会重点推介的新平台。马栏山布局“网文+AI+短剧”赛道，搭建网文影像化一体化平台，丁墨、空留等10位作家现场签约，6家单位达成战略合作。
OPC社区将搭建标准化网文IP资源库，设立IP分级、企业白名单与市场化交易机制，打通作家对接市场的通道。湖南马栏山集团党委书记、董事长丁诚表示，OPC社区与AI剧本学院致力于破解IP转化难题，园区开放算力、模型等产业底层资源，为IP全链路孵化提供支撑；AI剧本学院聚焦剧本打磨与IP改编，打造专业化孵化阵地。
妖夜认为，要将这座文学小镇打造为湖南继广电、出版之后的第三张文化名片。《惜花芷》远销韩国、东南亚，实现IP出海。两股力量相互赋能，构成湖南网络文艺独有的 “双引擎”，是湖湘“经世致用”文脉在数字时代的生动实践。
政策托举：多措赋能，厚植大众文艺沃土
近年来，湖南持续出台政策，扶持网络文艺高质量发展。2026年8月，省委宣传部印发《繁荣互联网条件下新大众文艺的若干措施》，从创作、传播、人才培育、版权保护等方面夯实制度保障。
“湖南网络文艺从业人员36万，是新大众文艺厚实的创作根基。”湖南省文联党组成员、副主席倪文华说，湖南网络文艺的根基，深植于遍布全省的普通创作者群体。
省文联推出全国文联系统首个《网络文艺短视频创作传播扶持引导工作计划》。“新境界”短视频展播征集千余件作品，全网播放量突破30亿次。省文联组织“守护好一江碧水”主题采风活动，200余名网络文艺家深入基层，创作出300多部湖湘主题微短剧，并在全省14个市州开展创作培训。省文联联动马栏山、芒果TV等平台，开放算力、版权相关资源，运用区块链技术守护草根创作者的版权。在倪文华看来，网络文艺为普通人打开表达窗口，不断丰富湖湘文艺供给。
湖南文艺扶持思路正在转变，由重点扶持单点精品，转向培育普惠包容的创作生态。创作门槛不断降低，更多普通人投身文艺创作，这片丰饶的原生内容土壤，持续孕育精品力作。
技术向善：数字赋能，守住创作本心
马栏山集聚近5000家文创企业、6.8万名产业人才，拥有22个研发平台。2025年，全省音视频产业营收达2800多亿元。园区微短剧智能译制中心完成三千余部作品的多语种译制，助力本土IP走向海外；60亿元文创创投基金持续赋能文创项目。芒果TV探索数字内容新形态，推出AIGC长剧《后西游记》；茶颜悦色、文和友等本土消费品牌联动文创产业，打通文化消费闭环。省文联新大众文艺扶持项目公示18件入选作品，网络作品得以与传统文艺同台亮相。
喜马拉雅副总裁、总编辑屠琤介绍，平台与湖南合作打造《问苍茫》有声广播剧，推出“听见湘西·四季声游记”文旅 IP；他建议将网络文学转化为有声内容，助力湖湘文化出海。“技术决定下限，情感决定上限。”屠琤一语点破AI时代的创作内核。《早安隆回》《德夯幻境》等源自民间的作品走红网络，借网络文艺持续讲述湖湘山水故事。
新技术拓宽创作的边界，行业发展仍保有理性。AIGC为创作赋能的同时，原创底线不容动摇。不少扎根县域的基层创作者，期盼获得更多产业对接与版权保护支持，持续享受政策红利。
数字工具能够快速生成内容，但真情实感，才是跨越屏幕打动人心的内核。发展湖南网络文艺，当善用技术、不被流量裹挟，坚守文艺本真。方寸屏幕之间，短视频、微短剧、网络文学、有声作品竞相生长，专业创作者与普通百姓一同讲述湖湘故事。一如黄新生执笔记录烟火人间，无数平凡人借着数字载体发出声音。这股民间创作力量，不断拓宽新大众文艺的边界，推动湖湘文化创造性转化、创新性发展，为文化强省建设注入生生不息的活力。