10月18日，由文化和旅游部产业发展司指导，中国旅游出版传媒集团、湖北省文化和旅游厅、十堰市人民政府共同主办的第十三届中国旅游产业发展年会在湖北省十堰市举办。年会上揭晓了“2026中国旅游产业影响力案例”，“黑龙江：依托‘龙江文旅景区消费新指南’，创新冰雪旅游营销”案例入选旅游营销推广典型案例；“黑龙江哈尔滨：文旅联动影视宣发，传播引流促消费”案例入选旅游促进消费提质惠民典型案例；“黑龙江：东北超赛事热潮 引领龙江文旅消费新风尚”案例入围旅游促进消费提质惠民典型案例。
黑龙江：依托“龙江文旅景区消费新指南”，创新冰雪旅游营销
2025-2026年冰雪季，黑龙江省文化和旅游厅践行“冰天雪地也是金山银山”重要理念，聚焦大众出游新趋势，通过达人传播、内容种草、线下活动协同发力，加快打造世界级冰雪旅游度假胜地和冰雪经济高地。
“龙江文旅景区消费新指南”特色宣推活动遵循“头部引领、腰部支撑、新锐补位”思路，邀请8个国家、20余个省份的65组优质达人，深入黑龙江省13个市（地）采风创作，发布159条原创短视频，打造两大互动话题，全网总浏览量达3.7亿次，联动官方与KOC账号形成传播合力，提升“北国好风光，美在黑龙江”文旅品牌影响力。
本次活动构建起“内容种草、流量转化、消费落地”的良性传播闭环，成功将线上传播热度转化为线下客流与消费增量。2025-2026年冰雪季，黑龙江省累计接待游客1.5亿人次，游客总花费2454.7亿元，同比分别增长10.4%、15.1%，带动冰雪经济总规模达3011.8亿元，同比增长13.2%。
活动串联“冰雪潮聚 印象龙江”“冰韵风华 多元共赏”“龙江精神 冰雪华章”三大篇章。哈尔滨、鸡西、伊春、大兴安岭等4个地市文旅部门作冬季冰雪旅游特色推介，联合交通、餐饮、旅行社、景区等部门发布《十大涉旅行业宠客服务公约》。“新闻姐”等39名网络达人带来“达人阅冰雪 潮玩龙江行”创意走秀推介，将13个地市重点景区、核心玩法等冰雪旅游资源进行时尚化表达。活动得到新华社、中新社、极目新闻等权威媒体全方位报道，形成“达人创作+平台传播+媒体加持”的立体传播矩阵，进一步放大活动传播声量。
黑龙江哈尔滨：文旅联动影视宣发，传播引流促消费
该案例是哈尔滨文旅联动多部影视剧宣发团队，构建 “影视 IP + 城市文旅” 双向赋能传播体系，跳出传统文旅宣传单向推介模式，打造 “一部剧带火一座城” 的典型实践，为国内城市文旅融合传播提供可借鉴样本。
哈尔滨文旅邀请自媒体博主观看《奥德赛》
案例借力《低智商犯罪》《早春晴朗》等多部热门影视内容，叠加首届太阳岛电影周、第七届成龙国际动作电影周组成的“电影双周”活动，将哈尔滨城市自然风貌、人文烟火嵌入影视剧情，把影视自带流量转化为文旅关注度，将影视观众转化为城市游客。
案例构建线上线下一体化联动营销范式。线上与宣发团队开展内容共创，剪辑剧集高光切片，发起话题互动激发 UGC 传播势能；线下打造影视剧同款打卡点位、主题菜单，落地影视进校园、博主集体观影等沉浸式活动，实现屏幕内容到线下实景的转化，打破影视宣发与城市文旅各自为战的壁垒。
案例探索出可复制的运营模式。哈尔滨文旅提前布局，建立影视项目前置对接机制，先后授予张译“哈尔滨文化旅游宣传大使”、孙千“哈尔滨文旅推荐官”，在影视剧拍摄、宣发阶段提前介入，同步策划打卡场景、主题消费与话题矩阵，该模式可迁移推广至其他城市。
该案例传播与经济效益显著。线上打造数十个热搜话题，总传播量破十亿；《早春晴朗》引发两岸热议，还登陆Netflix 成为国内首部进入全球周榜前三的国产剧，推动哈尔滨城市形象出海，同时打破大众对其“只有冬季冰雪”的单一印象，丰富夏都品牌内涵。8月电影双周吸引5万余人参与，全市景点预订量环比涨280%，旅游搜索热度升252%；《早春晴朗》热播后，城市旅游搜索热度环比上涨149%，核心取景地打卡热度飙升，有效拉动景区、餐饮、住宿等实体经济增长，实现影视宣发、品牌塑造与消费提振多方共赢，兼具品牌提效、产业提质、民生惠民的综合社会效益。
黑龙江：东北超赛事热潮 引领龙江文旅消费新风尚
2026年以来，黑龙江省紧扣文旅促消费工作部署，聚焦“北国好风光 惠聚黑龙江”主题，抢抓“东北超”赛事流量风口，统筹省市、跨域、业态联动，开展系列赛事配套促消费活动。2026年1—8月，全省接待国内外游客19760.1万人次，同比增长7.1%；实现游客花费2758.4亿元，同比增长10.4%。
黑龙江省坚持全域联动造势，依托赛事IP在多地举办主题促消费活动，组织全省13个市地集中开展景区推介、惠民让利，推出500场覆盖演艺、文创、美食等多元领域的活动，推动 “文旅 + 百业”融合，广泛吸纳省外客源。
同时精准落实惠民政策，全年计划发放文旅消费券超1.3亿元，已核销超8800万元、累计拉动消费6亿元；哈尔滨、鸡西等地推出票根优惠、特色餐饮惠民举措，带动住宿、餐饮消费大幅增长。此外，夯实业态项目支撑，打造百余处数智化体验场景，布局新业态与夜间文旅经济，构建赛事促消费长效机制。