10月18日，第十三届中国旅游产业发展年会在湖北十堰武当山举行，2026中国旅游产业影响力案例榜单在会上正式揭晓。山西有两个典型案例入选：平遥县文旅局申报的《山西平遥：世界文化遗产年轻化文旅营销实践》入选旅游营销推广典型案例；忻州市文旅局申报的《山西忻州古城：以文旅引流撬动资源型城市转型》入选旅游产业赋能城市发展典型案例。
本次评选由文化和旅游部产业发展司指导、中国旅游报社主办。评选收到全国各省市申报案例700余份，经过材料初审、大数据监测、专家评审、网络公示等多轮遴选，最终选出一批代表年度文旅产业发展先进水平的示范案例，集中展现全国文旅产业创新发展的最新成果。
作为世界文化遗产活化的创新样本，平遥近年来围绕“怡然晋中·甜美城市”文旅品牌定位，打造“我和平遥有个约会”品牌活动，推出原创IP“古城兄妹”，形成“品牌活动+IP形象+内容产出”的立体化营销矩阵。同时，平遥落地潮流赛事、上线AI智慧讲解、升级全域旅游配套服务，持续探索世界文化遗产年轻化活化路径。相关全网内容总曝光量突破13亿次，青年客群占比超65%，为全国文旅遗产活化利用提供了可资借鉴的“平遥方案”。
忻州以忻州古城保护性提质改造为切入点，2017年启动改造，2019年国庆正式运营，锚定“五台山下的自在生活”城市IP与区域客源中转核心定位，探索“政府主导、专业运营、文化赋能、主客共享”成熟模式。项目坚持保护优先，修复秀容书院、泰山庙等标志性历史建筑，打造14个县域主题院落，常态化开展非遗民俗展演，引入沉浸式实景演艺，汇聚700余家特色商户、50余家主题民宿，构建“日间观光、夜间消费、周末休闲、假日集散”的全时段格局。
数据显示，忻州古城年接待游客从2019年300万人次增长至2025年1800万人次，累计接待游客超8400万人次，综合收入接近20亿元，累计带动6000余人就业，推动忻州从旅游过境地转变为区域客流集散高地，为北方资源型城市文旅赋能转型提供了可复制示范。
中国旅游产业发展年会是经文化和旅游部批准的全国性文旅行业品牌活动，自2012年以来已成功举办12届。此次山西两个案例双双入选，是我省近年来深耕文旅融合、创新业态模式的集中体现，也为全省文旅产业高质量发展注入了新的行业动力。