10月16日至19日，2026中国社区足球超级联赛（以下简称社超）决赛在秀洲区王江泾镇的大运河体育文化园举行。来自全国27支社区足球队、近600名球员和教练齐聚运河之畔，以足球为纽带比拼球技、交流邻里文化。
这场国家级群众足球赛事，既是跨越地域的群众足球对决，也成为观察王江泾以一块绿茵场撬动运河文旅转型、重塑小镇气质的一个窗口。
何以足球？何以王江泾？
一个国家级赛事为何落在小镇？嘉兴市闻川体育产业发展有限公司副总经理沈宇翔认为，在长三角乃至放眼全国，既有承办国家级赛事的专业场地，又有省级旅游度假区的平台承载能力，还能与“社超”这样的群众足球运动天然匹配，“我们具备唯一性、竞争力，确实是最优选”。
大运河体育文化园内嵌于嘉兴运河文化省级旅游度假区内，一期占地130亩，拥有6片11人制标准足球场，其中两块草坪拥有国际足联FIFA认证，具备承办国家级别赛事资质，也是浙北首个省足协足球训练基地。园区还配套建设五人制球场、篮球场、网球场、阶梯看台等，兼顾专业赛事集训与全民健身休闲。
自去年11月投入试运营以来，园区累计举办50多项赛事、超2000场比赛，积累了承接专业赛事的丰富经验，锻炼了一支专业的赛事运营团队，成为成熟运营的高水平专业运动综合体。
如今“周周有比赛”的人声鼎沸的绿茵场，曾是一块闲置地块，土地价值未能充分释放。王江泾镇另辟蹊径，以度假区为平台，锚定长三角庞大的群众足球需求，盘活闲置空间，把荒地改造为高标准足球综合体，用一块专业球场搭建起面向长三角乃至全国的群众体育平台。
社超决赛的落地，是这片绿茵场的高光时刻。在中国社区发展协会常务副会长李金生看来，大运河体育文化园的比赛场馆很成规模，各方面设施配套比较完善，加上热情的嘉兴球迷，为今后的比赛树立了标杆。
为什么是足球，而不是其他运动？嘉兴运河文化旅游度假区党工委副书记、管委会常务副主任张丽娟认为，从顶层设计看，近年来在“健康中国”战略下，国内各类文体活动、群众性体育运动风生水起，需要以新供给满足新需求。近段时间以来，全国、全省、全市足球工作会议相继召开，也释放了积极信号。
在路径选择上，王江泾坚持“赛事塑牌”，不断构建“自办品牌赛+上级申办赛+社会合作赛”三位一体赛事体系，从而在短时间内把大运河文化体育园区打造成为长三角具备显著辨识度和影响力的足球专业运动和赛事高地。
另一方面，度假区运河文化底蕴深厚，文旅资源本底扎实。如何把静态的风景资源转化为持续流动的人气与消费，如何让度假区年轻化，一直是古镇发展的破题关键。面对长三角水乡古镇的同质化竞争，单纯依靠水乡观光，很难形成长效吸引力。王江泾锚定群众体育赛道，从“一个球”入手，跳出传统文旅的固有框架，在运河之畔种下一片绿茵，用体育赛事作为流量引擎，探索文体旅商全面融合的新路。
因球而兴，越来越年轻
足球带来了客流，改变了小镇气质，为古老的大运河带来了时尚业态和青年客群，让度假区变得越来越年轻、有活力。
沈宇翔表示，这次社超决赛落地后，整个度假区的酒店全部满房，还外溢到了邻近油车港镇上的酒店。各类赛事训练加上常态化的足球青训活动，园区场地的预约使用也基本饱和。
在确定了以“足球”探路破圈的打法后，沈宇翔介绍，团队组织考察贵州“村超”和“苏超”，重点考察文体旅融合方面的经验做法，这一点非常关键。考察中留下深刻印象的是，他们的宣传打法不仅巧妙，而且力度大、触达率高，同时成就了文旅和足球的双重热度。
事实证明，这条路走对了。足球赛事持续引流，直接拉动住宿、餐饮业态增长。今年以来，镇内多家酒店入住率大幅提升。度假区顺势推出“球赛+景点+住宿”“赛事+研学”等组合产品，以赛事票根串联开森部落、琵琶岛、长虹桥等十余个文旅点位，玩转“票根经济”，把一次性观赛客流转化为沉浸式水乡度假客群，拉长游客停留时间。
这次社超决赛，北京东四块玉社区龙泰足球队队员马龙特意携妻子同行。他说，自己是第一次来嘉兴打比赛，这里的场地非常不错，踢球感觉特别好，等赛程结束，打算在嘉兴停留两三天，准备去运河边看看风光，妻子还想去乌镇转转。
赛场之外，此次社超决赛凭球员证、登机牌可在嘉兴全市享受吃住行等200多项文旅优惠，参赛游玩两不误。一场足球赛事，把赛场流量顺畅导入古镇全域空间，实现“赛场在园区，游玩在度假区，消费在全域”。
年轻人来了，度假区的业态也变了。各景区景点紧扣年轻群体社交、运动、沉浸式体验需求持续迭代业态。琵琶岛推出落日音乐会、宠物友好空间、水上休闲项目，营造松弛治愈的微度假场景。在保护运河文化底色的前提下，度假区以球为媒、以赛为引，以年轻化业态激活古镇资源，构建运动、文艺、社交多元融合的长三角微度假目的地。
绿茵场是物理空间，更是一个连接端口，连接本地居民与外来游客，连接传统运河文化与现代大众体育，连接古镇存量资源与增量消费。王江泾以一块绿茵激活小镇，其本质是以人民为中心，把公共体育空间打造为小镇发展新引擎，让千年运河古镇在奔跑与呐喊之中持续焕发新活力。